民生新聞的好看之道【2】

三、不斷創新，提高欄目關注度

《達州全搜索》欄目創辦之初，就要求全體採編人員參與到改版中來，讓大家集思廣益，架設好欄目的架構，包括欄目的名稱，片頭、片尾、片花、音樂和廣告詞。《達州全搜索》這個的片名就是在大家的建議下，在多個欄目名稱中，經過反復比較，最終選定的。 “全索搜”一詞既表示要將達州各地發生新聞事件一網打盡，又明確了欄目的著眼點就是關注民生，關注百姓。為了讓欄目名稱形象易記，主要內容清楚明白，欄目專門設計了全市的搜索地圖，並設計了搜索引擎。每晚節目一開始，主持人在播報當晚節目內容提要時，新聞事件發生的地點、新聞事件的關鍵詞都會依次呈現在熒屏上，這種從受眾需求出發的人性化設計讓觀眾眼前一亮，一目了然，記憶深刻。特別值得一提的是欄目廣為傳唱的片尾曲《火辣辣的達州人》，是由台長作詞，本地知名作曲家作曲創作而成的。這首歌曲典型的民間風格，濃郁的地方特色，加之本地歌手的激情演繹為《達州全搜索》欄目增色不少，現在人們提起全搜索，也自然想起這首歌的旋律，哼起這首歌也仿佛和全搜索欄目產生了聯想，一首歌曲和一個欄目如此完美融合，這在過去達州廣播電視的歷史上還沒有出現過。

為提高欄目的知曉度、影響力，欄目專門提出了一句宣傳推廣用語，“達州全搜索，不看睡不著”。實事求是的說，開始這句口號並不怎麼響，也不被本地文化人所看好，甚至有很多人對這句廣告詞提出質疑，認為它的 “文化內涵”不夠，甚至有點“俗”。欄目組也曾想過啟用新的廣告口號，但這句話因易於記憶，通俗易懂，琅琅上口，漸漸地在群眾中傳播開來。為此，欄目組認識到《達州全搜索》作為一檔老百姓看的欄目，它的宣傳口號不一定要多麼高深，但一定要接地氣，要為廣大老百姓所接受，為大家所認可。從廣告學的角度講，隻要易於記憶，被廣告對象所接受並形成深刻記憶的廣告詞就是好廣告詞。

當然欄目組在推廣“達州全搜索，不看睡不著”這句廣告口號時也是用了不少心思的，首先是在本台小有名氣的欄目劇《家有喜事》上進行第一輪的廣告推廣﹔其后利用蔣大為等明星來達州演出的機會進行深度推廣，同時隻要有採訪適合說出這句口號的場所，都不遺余力地進行演繹和推廣。到目前，這句廣告詞已經深入人心，家喻戶曉。提起全搜索就自然想起這句廣告詞，想起這句廣告詞，就想起《達州全搜索》。

四、加強策劃，提升民生新聞欄目品質

長期以來，民生新聞節目因同質化，淺表化一直被受社會各界指責，這些批評並非毫無道理。從採編環節看，許多城市台記者採訪民生新聞時，通常是接到報料電話就匆忙趕赴事發現場，由於沒有事先准備，加之時間緊迫，到現場后不少記者就隻好被線索牽著鼻子走，被新聞事件當事人牽著鼻子走，當事人說什麼就記錄什麼，現場有什麼就拍什麼，由於沒有目標，不加選擇，致使記者過度關注於生活瑣事，導致新聞的含金量低，新聞呈現同質化，淺表化傾向。我們常常看到火災、漏水、失竊，鄰裡糾紛等等表面信息在電視民生新聞欄目重復上演，可是為什麼會出現這樣的情況，原因是什麼，解決方案是什麼，觀眾卻一概不知。不少記者因調查研究不深入又怕給自己惹麻煩，在報道中隻好隱藏自己的觀點，在新聞結尾時用上一句“本台將繼續跟蹤報道”之類的話語為這條新聞畫上一個永久的句號。盡管民生新聞多是動態的，但如果我們僅僅只是關注動態本身，而忽視背后，那我們的新聞無疑缺少深度和廣度。近年來隨著人們生活水平的提高，隨著人們文化思想素質的提高，人們更多的是想關注新聞背后的新聞。由於同質化、淺表化，近年來一些僅停留於報道面上動態新聞的民生欄目已經流失很多的觀眾。

針對觀眾流失趨勢，《達州全搜索》一直通過強化新聞策劃來提高節目收視率。新聞策劃的價值在於，通過精心謀劃、周密組織，科學合理地整合新聞資源，滿足受眾需求，取得不同凡響的傳播效果。為搞好節目策劃，欄目組首先組建了策劃班子，不再是有聞必錄，有電必報。面對每天大量的市民熱線電話，欄目組安排專人對每天的觀眾熱線進行篩選把關，隻有那些有效信息，有價值的信息，才會被提出來進入策劃視線。其次，在新聞策劃時，要求凸顯題材的公共服務性。盡量將“民生”與“公共”、“國計”有機地集合起來，找准政府與百姓、政策與事件的關聯點，幫助政府與大眾有效溝通，從而拓展民生新聞的內涵和外延，提升民生新聞欄目的品質。如很久以來每到上下班高峰期或者是節假日，達州市城區搭乘出租車顯得特別困難，乘車難成為達城的一大痼疾。那麼是什麼原因造成這些時段搭車難呢？市民有什麼樣的建議？出租車司機朋友又有什麼樣的建議？各出租車公司及行業主管部門有沒有應對措施？為解答這些問題，《達州全搜索》欄目派出三組記者在上下班的同一時段在不同的路口搭車，現場報道出租車乘車難的現狀，播出了《高峰期，達城的士為何一車難求》。隨后針對市民反映的組合拉客的問題，《達州全搜索》派出記者先后採訪了市民、出租車司機、行業主管部門等對搭組合車的種種態度，播出了《達城打的難，組合現象眾說紛紜》，同時播發了《運管20日整治打組合，違規罰款3000元》，這組策劃報道詳細介紹了達州城區目前出租車的擁有量，目前市場的需求量，行業主管部門的態度，提出了緩解搭車難的相關建議。這組報道用事實說話，層層遞進，深入淺出，分析透徹，加深了人們對乘車難問題的理解與溝通。

在新聞策劃中，《達州全搜索》還因地制宜，因時制宜，根據不同事件，不同的時間，不同的內容，制定出不同的策劃方案，經過策劃報道后的新聞其傳播效果明顯提高。如對重大突發新聞，提出了應根據事件特點和“黃金四小時”法則，做到速報事實、慎報原因、再報跟進，形成規模，吸引觀眾，擴大影響。對非突發新聞事件策劃則要求記者從平時掌握的線索中選題，發揮主觀能動性，用自己的眼光看問題，用自己的方法來調查事件，做出獨家效果來。對主題新聞策劃，則強調在新聞同質化競爭中突圍而出。如去年10月1日是新中國成立62周年，歡度國慶的報道年年都有，如何出新出彩？經過策劃《達州全搜索》欄目推出了《和祖國同歲》的系列報道，在全市范圍內尋找與祖國同歲的人，回憶他們成長的足跡，講述他們感受到的祖國62年來的發展變化，自己家鄉所發生的變化，展現他們幸福的生活，展望他們美好的未來。這組報道大大激發了觀眾的愛國熱情，也提高了欄目收視率。

（作者單位：四川達州廣播電視台）