《光明日报》：融媒建设“年度答卷”各方满意

　　传统纸媒如何在媒体融合中突围？媒体融合一周年之际，光明日报社向社会各界交出了一份“年度答卷”。在近日举行的光明日报融媒体成果发布暨合作签约仪式上，光明日报社正式发布了新版客户端——“光明云媒3.0”。光明日报社总编辑何东平表示，《光明日报》将以融媒体中心为依托，逐步建立包括报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏在内的多载体、多层次的传播报道体系。

　　应声而动建造融媒平台

　　在签约仪式上，何东平首先回顾了光明日报社融媒体建设中的精彩瞬间。一年前，光明日报社编委会明确提出，要在媒体融合发展上有所作为，使光明日报社成为媒体融合度很高的新闻媒体机构。

　　2014年10月，光明日报社成立了全国第一家融媒体中心。作为媒体融合发展工程的技术平台，中心在社内外建设了3个机房，形成了云计算的技术架构。中心的百余个工作卡位，可以容纳光明日报社所有采编部门、子报刊社的值班编辑，以及音视频、动漫、网页的制作人员，可以现场进行视频采访和直播。

　　何东平指出，光明日报社的媒体融合工作，是在报纸发行量节节攀升的同时，主动采取的战略动作。“《光明日报》发行数量，近5年每年连续保持10万份的增长，今年发行量达81万份，受众范围不断扩大，影响力持续提升。在发行量不断增长、报纸综合影响力不断提高的时候，我们开展媒体融合，形势乐观，形成了多媒体、多层次、时效性更强的报道能力。一年来逐步培育了‘光明云媒’‘光明都市传媒’‘光明校园传媒’‘时光谱’和手机网等传播平台的品牌，光明网在Alexa全球网站排名中居于前70名，在全球媒体网站中名列前茅。”

　　“媒体融合的积极推进，不仅擦亮了‘光明’品牌，极大地提升了我们在教科文卫理等领域的舆论引导能力，也通过与市场的接轨，形成了在新媒体领域一定的可持续发展能力。更重要的是通过报道实践，锻炼了一支肯吃苦、能打赢的媒体融合队伍。”何东平说。

　　这块屏能融入多少媒体元素

　　光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高从内容建设、平台建设、渠道建设3个方面，全面介绍了一年来光明日报社融媒体建设的系列成果，包括“光明云媒3.0”“光明微站”“光明都市传媒”“光明校园传媒”“光明媒体云”“学术卡片”“云端农信”“云端药信”等一系列创新产品。

　　陆先高表示，融媒体融什么，关键看内容。“产品的传播价值决定传播力，内容才是根本。”正是注重内容建设，扣好这“第一粒扣子”，才使得光明日报社的融媒体产品有了差异化的层次感。以“光明云媒3.0”为例，在这个客户端上，新闻只是背景属性，所有的新闻资讯均集中在《要闻》一个栏目中，主要精选当天最重要、最受关注的新闻推送给读者，在信息爆炸的时代，起到帮用户去芜存菁的作用；开设《时评》《思想》《人物》等栏目，突出特色的是时政评论和思想理论文章；同时还新增了《聆听》栏目，推出《之江新语》等一批音频节目。

　　融媒体能融什么？关键看平台。传统媒体的传播力受到抑制，是因为我们缺乏属于自己的新媒体平台。因此，光明日报社在融媒体平台领域率先发力。“光明微站”对“两微一端”、手机网站、二维码进行集成管理，不仅可以帮助媒体增强在移动端的信息服务能力，还可以针对中小企业开发行业应用，进入垂直领域。“云端药信”“云端农信”便是两个针对垂直细分渠道设计的产品。

　　这块屏怎样融受众？主要看渠道。比如，“光明都市传媒”的楼宇屏分布在北京、上海、江苏、甘肃、宁夏等地，打通都市受众；“光明校园传媒”覆盖全国的“985”和“211”高校，将影响力延伸至中国最年轻、最有活力的准知识分子群体；而专门面向有线电视的专属分发平台，则将把特色内容推送到超过1亿的家庭用户的电视屏幕上。

　　我们在路上，我们在云端

　　在光明日报融媒体成果发布暨合作签约仪式上，许多与会嘉宾用一句话说出了自己对融媒体的观点。比如有的嘉宾就深刻指出，媒体融合不是“+互联网”，而是“互联网+”。“+互联网”只是利用互联网传播传统媒体的信息，而“互联网+”则是驾驭互联网，真正做好现代化信息传播。

　　对于光明日报社媒体融合过程中的跨界合作，中国有线电视网络公司董事长梁晓涛等与会嘉宾满怀期待：“融合发展是当下各类媒体面对的共同课题，无论是纸媒还是广播、电视，着力发展一批忠诚用户，应是媒体融合成功的重要标志。我们希望在融合发展的道路上，与光明日报社并肩前行。”

　　来自教育界的嘉宾则对融媒体的信息传播力予以肯定。“融媒体时代，人们的阅读节奏日益加快，常依靠碎片化阅读来获取各类资讯。这次北京师范大学率先引进了‘光明校园传媒’，为师生营造了一个随时随地接触和感受外界信息的良好平台。”北京师范大学党委书记刘川生表示。

　　对于嘉宾的意见和建议，何东平则用充满诗意的语言予以回应：“新媒体和传统媒体不是单兵作战、不是生硬嫁接、不是此消彼长，而是你中有我、我中有你，互相策应、浑然天成。媒体融合，我们在路上，我们在云端。”