福建日报蔡小伟：互联网传播需要思想力

福建日报党组书记 蔡小伟

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人民网北京7月10日电 由人民日报社主办的首届党报评论融合发展论坛今天在北京召开。来自中央宣传部、中央网信办、中国记协等部门领导，以及中央和全国31家省级党报的主要领导及评论业务负责人，齐聚一堂交流经验、激荡思想，共同探讨党报评论融合发展问题。福建日报党组书记蔡小伟在论坛上做了“互联网传播需要思想力”为主题的发言，以下为全文内容：

最近，福建新闻界正在讨论一个话题：拿什么来提升我们的影响力、传播力。这个话题是在当前地方报纸广告断崖式下降的背景下展开的。我们认为赚钱总有办法，但如果一家媒体没有了传播力和影响力，那就没有了存在的价值。

讨论中，大家首先谈到了评论。

人人都有麦克风，并不意味着人人都能产生影响力。衡量一家媒体是否具有足够的影响力和传播力，关键要看是否真正掌控了舆论场的主动权。拿什么来掌控？最直接的手段，就是思想观点的强力引领。今天的党报评论，理应有舍我其谁的气度和担当，在媒体融合发展中用思想的力量为主流媒体影响力的提升提供支撑。

我谈几点认识：

一是坚守和发扬评论的思想力。任何时候，思想是时代的强音。新媒体的迅猛发展，为社会大众表达意见、交流观点提供了新的场所，但也出现了一些不负责任、非理性的杂音噪音。信息过载和碎片化，以及互联网上观点的个人性和多元性，使得人们更渴望真实权威的声音，更期待启人心智的主流思想。作为舆论场的定海神针和中流砥柱，党报只有在众声喧哗中发出最强音，用思想来吸引人、感染人、影响人，才能占领舆论制高点。

写评论，说到底还是拼思想。现在每天各类媒体、网站上的评论多如牛毛，为什么有的脱颖而出，引起强烈反响，有的则淹没在信息海洋中？每篇评论都有观点，但并非每个观点背后都有思想。给人留下深刻印象、引发读者广泛共鸣的评论，往往都是那些有思想的作品。无论是传统媒体还是新媒体、融媒体，如果没能推出有思想的评论，就将变得平庸，失去竞争力。有了敏锐深刻的思想，评论才具有穿透力和说服力，才有更多的人传看，让更多的人依赖，达到给人启迪、发人深省、予人新知的效果。人民日报的评论之所以被各类新媒体所推崇，并在人们心里留下深深的烙印，成为同行的榜样，不仅在于她品种的丰富，观点的新颖 ，视角的独特，语言的睿智，更在于她思想的深邃和厚重。所以说，评论融合发展，思想是灵魂和旗帜。

二是搭建聚合力强大的评论平台。我们正处一个海量信息无时不在流淌的大数据时代，也是一个注意力十分稀缺的时代，思想力加上聚合力，才能产生高度聚焦。我们要把报纸评论的读者思维向用户思维转移，葆有信息的入口价值，建立起多介质、多功能、全方位、立体化、权威公信、广泛联动的评论阵地和常态化战略性的融媒体平台，实现媒介手段的多样化、资源利用的最大化、传播效应的最优化。

在这个平台上机制体制应该得以深刻调整，优质内容和优质渠道共同作用，我们通过新旧融合、一次命题、多种生成、多元发布、连续追踪、全时覆盖的全渠道推送，让主流思想主流意识，更快速更大规模地传播。

互动和参与是这个平台的重要特色，也是提升评论影响力的关节点。善于用好微博、微信、客户端等新媒体平台，加强与受众的交流互动，通过回复、再评论、链式转发等交互方式，让用户既是阅读者又是评论者、传播者，从而充分释放内容与渠道的乘积效应，并实现评论的滚动传播、递进发声，扩大评论的影响力和社会效果。网络时代的网言网语，为评论生产和传播，提供了一个很好的、有很多资源的后台和背景。因此，评论不能忽视与网友的互动和网民的参与。

这个平台也盼望实行评论界的大聚合，中央与地方，纸媒与电视，传统媒体与新兴媒体，聚集起成千上万乃至上亿的评论用户以及评论作者队伍。正因为如此，今天的会议一定将在党报评论史上产生划时代的意义。

三是创新评论的话语体系。评论的多元发布、全时覆盖，不是简单地内容平移、报网互动。面对今天的传播格局，评论要融入中央大厨房并成为主导，突出原创、突出独家，主动设置议题、策划话题，在话题上做到大小结合、轻重结合。无论是社会关注的热点，还是思想领域的倾向性问题，都应成为评论的重要议题，并从中挖掘与众不同的新见解。在互联网语境下的评论写作，应该重视文本在互联网语境中的可传播性，吸引用户主动参与，也要重视依据各种新媒体传播方式的不同，熟练掌握新手段新方法，让评论尽可能适合在多种新媒体中传播，思想力只有通过广泛地传播和覆盖，其影响力才能得到充分发挥。

话语体系的改变，核心是贴近性、亲和力和粘连度。移动互联网时代，什么都在变，但新闻的贴近性不变。评论若仍然站在精英居高临下俯瞰众生的角度，只能离受众更远。思想离不开大地，我们要放下身段、弯下腰来，接地气再接地气，突出速度、温度、锐度，打通“两个舆论场”，提升舆论引导力，党报评论一定能在互联网＋的环境下大有作为。