蔡名照谈媒体融合发展:一体发展 既做增量又改存量

　　蔡名照

　　推进媒体融合发展，关键是要解决体制机制问题。传统媒体要从全社全台范围内切实推进组织结构调整和资源整合，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，实现传统媒体和新兴媒体业务优势互补、一体发展

　　推动媒体融合发展，是巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择，是维护文化安全的战略举措，是深化文化体制改革的重要任务。目前，媒体融合发展工作已经迈出步伐，开局良好。我们认识到，媒体融合发展是一项系统工程和长期任务，既有紧迫性，又有复杂性，更具挑战性，必须牢牢抓住一些重点工作和关键环节，扎实推进、力求突破。

　　加强内容建设，以内容优势赢得发展优势。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是“硬通货”，是核心竞争力。要通过融合发展，把传统媒体的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，发挥舆论引领作用。要顺应新兴媒体微传播、快传播特点，以精准短小、鲜活快捷、吸引力强、形式多样的信息，在传播中抢得先机，覆盖多终端。要强化用户意识，明确目标用户，注重用户体验，完善服务手段，打通与用户连接的“最后一公里”，满足多样化、个性化信息需求，实现精准传播、有效传播。

　　强化技术支撑，用新技术新产品引领和推动融合发展。内容优势要以先进技术为支撑才能凸显。传统媒体要把技术摆在突出位置，强化技术思维，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，把握好移动互联、大数据、云计算、4G等新技术发展趋势，力争在信息数据库建设、数据新闻生产、移动客户端建设、多媒体直播和微视频业务拓展，以及提升微博微信账号吸引力影响力等方面，尽快迈上新台阶。有实力的媒体要加大新技术研发攻关力度，争取推出业内领先的创新型产品，努力达到“单点极致”的效果，切实以先进技术驱动转型升级。

　　既做增量又改存量，建立适应融合发展的一体化机制。推进媒体融合发展，关键是要解决体制机制问题。传统媒体要从全社全台范围内切实推进组织结构调整和资源整合，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，实现传统媒体和新兴媒体业务优势互补、一体发展。要对原有采编流程进行数字化、集约化改造，形成前端一次多媒体采集，中端多次融合集成加工，后端向各类平台、终端适配分发的新型采编流程。媒体内各相关部门，都应成为这个流程的有机组成部分，科学融合、紧密协同。要很好地发挥市场机制作用，探索以资本为纽带的融合发展路径，创新融合发展的融资政策，为融合发展提供资金保证。综合实力强的媒体，要着眼建立现代传播体系，发展新业态、开辟新渠道、进军新领域，实现立体传播、多元发展。

　　在实际工作中，我们要看到，融合发展的进程，要靠一个个项目来推动。要统筹规划、科学立项，优选一批符合传媒发展趋势和自身发展战略的重点项目。项目要着眼于扩大传播覆盖和市场份额，设计好盈利模式，不断提高自我造血功能。而新媒体人才稀缺，是传统媒体普遍面临的突出问题。必须采取有效措施，突破人才瓶颈，走出人才困境，建立高效实用的复合型人才队伍，为融合发展提供有力的人才保障。

　　——节选自即将出版的《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》，作者时任中宣部副部长、国务院新闻办主任，现任新华社社长

　　《 人民日报 》（ 2015年05月14日 05 版）