扎实做好媒体融合大文章

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议召开。会议审议及审议通过了一系列意见、方案、规划、报告。其中，审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》引人瞩目。

“文化传媒领域里的媒体融合议题，能够超越一般国计民生问题，成为中央深改组会议上的焦点之一，可见最高决策层已经将媒体的发展和管理放在了何等重要的位置”，媒体对会议信号意义的解读鞭辟入里。实际上，这一战略部署与去年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调的“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”一脉相承，一以贯之。

事实上，2014，也是媒体融合年。

今年以来，在探索传统媒体与新兴媒体的融合之路上，既有人民日报、新华社、中央电视台等中央主要媒体创新与求变的身影，更为庞大的地方传统媒体，也纷纷使出浑身解数，加入到这场媒体融合大赛当中来。4月23日，中宣部部长刘奇葆在人民日报上撰文《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，更是为此注入了动力。

与新兴媒体融合发展，无疑是新的时代形势下传统媒体的不二路径选择。这是深化改革中的中国的需要，也是传统媒体做大做强的需要。

传统媒体与新兴媒体融合发展并有所作为，重要而紧迫，因为“巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论”正是媒体的责任和使命。作为党和人民的喉舌，媒体必须要坚持讲政治、讲党性，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。而在新的形势下，主动出击，开疆拓域，与时俱进，有所担当，抢占网络时代的舆论制高点，传播主流价值，传递主流声音，已成了媒体当仁不让的新使命。

当下的媒体环境，舆论生态发生了显著变化。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，给新闻工作带来了全方位、深层次的影响。在议题设置、热点生成、氛围营造上，传统媒体的功能愈益式微，被边缘化，主流媒体难以掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播。有统计表明，择取的100起热点新闻事件中，由网络生成、扩散的就占到了七成左右。在此过程中，一些媒体的缺陷也表露无遗，如充斥怪异新闻、花边新闻等内容，对猎奇猎艳趋之若鹜，整天报道那些鸡零狗碎、风花雪月的事情，不仅毫无教育意义，更对社会起到了负面作用。

传统媒体与新兴媒体融合发展并有所作为，也是媒体自身脱困的现实所需。过去几年，传统媒体一直在走下坡路。一方面，由互联网技术进步催生出的博客、论坛、社区、手机报、微博、微信、网络电视等新的传播形态，渐次风生水起，占据重要的舆论阵地，对传统媒体构成持续的蚕食和挤压；另一方面，传统媒体自身因循守旧，故步自封，不思进取，加剧了境况的进一步恶化。最近一两年，这一情形愈发严重，受众与广告的双重大量流失，令传统媒体几乎呈现断崖式下滑的态势。

被网络新兴媒体几近逼进死胡同的传统媒体，除了突围进发，已经别无退路。但这种进发，不是要坚守自我的一片小天地，抗拒网络、阻挡新技术，逆时代潮流而动，而是要迎接它，拥抱它，与新兴媒体做到深度融合，要用传统媒体的大脑去指挥新兴媒体的技术。传统媒体的品牌力、公信力、专业性等优势，与新兴媒体的即时、互动、便捷的结合，融合前景值得期待。

传统媒体怎么样才能与新兴媒体融合发展？习近平总书记强调，“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”，“在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，等等，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。也就是说，在媒体环境深刻变革的当下，传统媒体再也不能对新技术麻木不仁，反应迟钝，而抱残守缺，错失发展的良机。

作为党报集团的重要一员、山西舆论战线上的主流媒体，山西晚报秉承负责任、有担当的品格，坚执“阳光、温暖、梦想”理念，积极认真探索媒体融合发展的道路。我们的目标，就是要紧跟媒体发展的历史潮流，完成传统主流媒体向新型主流媒体的历史性转型，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”，为舆论场提供满满的正能量，为山西的转型跨越做出更大贡献。

高扬主旋律，讲好中国故事，山西故事，传播好中国声音、山西声音，尽心竭力服务大众，始终是我们不变的价值追求。我们播洒阳光、传递温暖、追求梦想。扎实做好媒体融合这篇大文章，是山西晚报作为新型主流媒体的历史使命，也是发展的现实需求。为此，我们在报纸的传统疆域之外，开办网站，建立官方微博，开通微信矩阵，上线移动APP等。我们相信，通过立体、全方位的努力，在和新兴媒体的融合中，山西晚报必将真正成为“形态多样、手段先进、具有强大竞争力、传播力、公信力、影响力”的新型媒体。