新华网评：主流舆论在哪里，媒介变革的路就通向哪里

　　 主流媒体难以引领主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音。

　　 这是当下舆论生态出现的一大苗头。破解这一难题，中央已开出了药方，那就是两个字——融合。

　　 8月18日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

　　 意识形态工作是党的一项极端重要的工作。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

　　 中央政治局委员、中央书记处书记，中央宣传部部长刘奇葆曾撰文指出，当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。

　　 这段话时至今日再次阅读，依然振聋发聩。文章一阵见血，点到了痛处，让不少传统媒体从业者如坐针毡。作为主流媒体，如果再不变革，就会进一步被边缘化。怎么变？《指导意见》就是一剂良方。仔细研读《指导意见》，尽管文字不多，但有路径，有目标。路径是推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。目标是着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　 今年是党的十八届三中全会提出全面深化改革元年，也是名副其实的“媒体融合年”。融合是大势所趋。不融合，甚至慢半拍都有可能落伍，甚至面临被淘汰出局的危险。主流舆论在哪里，媒介变革的路就通向哪里。对于传统媒体的管理者而言，要挪动屁股，更新观念，跳出传统媒体的本位和思维。不要满足现状，患得患失；不要心存畏难情绪和惰性心理；不要坐等给政策、给资金、给项目，更不能用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。要在强调技术引领和驱动的同时，始终坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。要树立一体化发展观念，做到你中有我、我中有你。要强化互联网思维。要增强借力发展意识，打破小而全、大而全的观念。

　　 纷繁世事多元应,击鼓催征稳驭舟。面对挑战，媒体能否走好变革之路，能否下好融合这盘棋，无论对管理者还是从业者而言，都将是一场严峻的考验。