新、旧媒体相融合，才能形成合力

　　习近平8月18日上午主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，他强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。(中国共产党新闻网北京8月18日电)

　　传统媒体一般是指以电视、报刊、广播为媒介的传播媒体。传统媒体通常具有强大的人力物力资源和丰富的经验，能够向受众传播真实可靠具有深度的报道见解。在网络媒体发展起来之前代表着社会的主流声音，而最近在新兴媒体的冲击下，大多传统媒体面临着困境。一些报纸为了节约成本支出，从“厚”变“薄”，从“彩色”到“黑白”。比如2014年以来，《新京报》总版数就减少至原来的三分之二，而《北京晚报》则减少了周末版数，且部分版面由全彩改为双彩。传统媒体亟待寻求另一条出路，那就是与新兴媒体的融合之路。

　　借用美国《连线》杂志对新兴媒体的定义 “所有人对所有人的传播。”新兴媒体相对于传统媒体来说，本质在于传播媒介的不同，而如今网络和智能手机的广泛应用，每个人都可以作为自媒体进行传播。由于传播媒介的特点，新兴媒体也具有一些传统媒体所不能比肩的优势，比如宣传的投放更具有针对性、交互性和纵深性，传播的范围更广、时空更大、多样性更强，同时更加具有价格优势。由此看来，如果传统媒体不能很好的与新兴媒体融合，恐怕未来只有从博物馆里看到传统媒体了。然而新兴媒体也有一定的弊端，比如缺乏严谨性、深刻性等，但只要坚持以内容为根本，一定能做到新、旧媒体的双促进、双吸收。

　　笔者认为新、旧媒体相融合，传统媒体要做到创新思维、转变理念，要以用户至上的观点引导改革，充分发挥自身优势，做到有的放矢，不断增强客户粘度，最终形成立体多样、融合发展的现代传播体系。新兴媒体要不断吸收传统媒体优势，整合传统媒体资源包括人力资源和客户资源，树立打造自身品牌意识，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。传统媒体与新兴媒体各有所长，唯有不断推动传统媒体和新兴媒体融合发展，才能发挥其最大作用，形成合力。然而新、旧媒体的融合与发展，既是挑战、也是机遇，这就不仅需要强大的魄力和以变求新的战略眼光，更需要莫大(博客,微博)勇气和毅力，当然在融合的过程中肯定会遇到各种难题，需要我们逐步解决。(长江网 徐升)