打造新型主流媒体做好深度融合文章

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。（8月18日新华网）

这段讲话信息量非常大，蕴含的内容也极其丰富，既提出了发展方向，又给出了应该遵循的规律和原则，同时还有把总体设计精准落地的措施和途径，字里行间贯穿着改革的思路，对推动传统媒体和新兴媒体融合发展寄予了厚望。由此昭示着，在传统媒体和新兴媒体融合发展的推动下，中国正从新媒体大国向新媒体强国迈进。

中央提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，一方面表明，这是大势所趋；一方面也表明，目前传统媒体影响力衰微，话语权受到新兴媒体的巨大冲击，需要进一步推动。中央《指导意见》，从“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的高度，把打造新型主流媒体上升为国家战略，这既是媒体发展的时代需要，也是满足和适应民众诉求的重要体现。

通常所说的“主流媒体”，往往指的是传统媒体，但现实的情况是，主流媒体难以引领主流舆论，而主流舆论难以有效传播主流声音。那么，新主流媒体就是要解决这个问题。什么是新主流媒体？大概得具备这样几个特征：一是能正确表达国家话语；二是体现社会主义核心价值；三是为人民群众喜闻乐见；四是有足够的影响力。打造新型主流媒体要做好融合大文章。

首先，要遵循规律融合。打造新型主流媒体，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。新闻传播规律，最基本的要体现真实准确、及时快捷、客观公正、全面权威的特征。新兴媒体发展规律，改变了传统媒体传播新闻的单一功能，以新传播技术为核心的多媒体融合平台、多媒体整合传播能力，形成具有新传播环境下强大影响力的新型融合媒体机构。前不久，由传统媒体上海报业集团打造的“澎湃新闻”客户端在上海上线，为新兴媒体融合发展进行了有益探索和实践。“澎湃新闻”定位在根植于中国上海的时政思想类互联网平台，将努力实现互联网技术创新与新闻价值传承的结合，致力于问答式新闻与新闻追踪功能的实践，体现了传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的思路，在大众传播新时代继续占据舆论制高点。

其次，要强化互联网思维。什么是互联网思维？互联网思维，就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。说白了，互联网思维，就是一种用户至上的思维。在当今这个数字时代，消费者主权，用户至上。网络媒体无论是过去的做加法、做乘法还是现在的做减法，都体现出顺应网民需求、提升网民体验的基本追求。那么，新媒体融合发展，也只有强化这种思维，才能赢得新媒体时代受众的认同，新媒体才有立足的基础。值得关注的是，据业内人士称，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，有助于中国将经济增长、科技进步及深化改革产生的红利，释放在占领信息传播制高点的战略中。

第三，重在推动管理深度融合。新型主流媒体要用影响力说话，只有整合多媒体平台、通过多种媒体渠道、传播适合各自渠道特点的内容，通过这种新型整合传播能力，才能使自己的传播更完整、更真实、更具冲击力，更有影响力。新型主流媒体要“拥有强大实力”，在管理深度融合，形成集团化，有经济支撑，才有利于主流媒体壮大实力。也必须看到，像微博、微信公众号、移动终端等新媒体形态，虽然很难赢利，但其具有满足诉求服务功能，对提高集团的影响力和品牌价值同样具有重要作用，这也是巩固宣传思想文化阵地，推动管理深度融合，打造新型主流媒体的重要课题。

中央《指导意见》的实施，给打造新型主流媒体创造巨大政策空间，使我国传媒业新媒体业务的发展在市场需求推动之外，有了新的推动力。推动管理深度融合大有可为，新型主流媒体的未来值得期许。

编辑点评：

顺应时代发展的潮流，利用政策优势，让传统媒体和新媒体都能找到自己更精准的定位和发展方向，更好的传递有价值的信息和声音。