报纸旅游广告用失联马航做噱头 被批不道德不专业

新民晚报2014年4月15日A26版截图

人民网4月16日电（记者 宋心蕊 燕帅）马航MH370失联客机的搜寻正在澳大利亚珀斯西北部海域展开，昨天出版的《新民晚报》刊登了一篇介绍珀斯的广告，却使用了马航失联飞机作为噱头，引发网友批评。

记者查看《新民晚报》电子版时发现，A26旅游版在整版刊登了一篇名为《珀斯，别处的闲适生活》的文章。文章肩标题为“随着马航失联飞机寻找一夜走红”，开篇第一句即称“因马航MH370，澳大利亚的珀斯顿时成为世人瞩目之地。许多人对珀斯产生了好奇，这是怎样一个所在”。接下来全篇内容均在介绍珀斯旅游，与马航失联飞机并无关系。

微博账号“@报纸观察”今天贴出此篇报道并评论：“竟然用马航空难营销，广告商无耻，报纸有责”，引发网友共鸣。网友“@郭宇鹏_”称：“这篇报道只有第一句话牵扯了马航事件。我只能说，何等低端的文案才能写出这么一句没用的废话。最神奇的是，这句废话还当了肩标题！”“@中国邮政快递报”则表示：“珀斯是中国跳水队福地、著名度假胜地，早已名扬，与马航没啥关系。新民晚报，你既无节操，也不道德，更不专业。”

中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在接受采访时表示，网友对于此版广告的批评很合理，这样的文字内容体现了广告方的文案缺乏，而作为发布方的媒体也应有审查责任。