提升党报传播力的创新之道

地市党报承担着宣传中央、省市委各项精神的重要作用，离基层群众最近，是一线鲜活新闻的首发平台。地市党报要提升传播力，就要在深刻领会当前大势、科学遵循新闻传播规律的基础上，精准把握报道的时、度、效，推动先进文化和主流价值观入脑入心。

《丽水日报》作为浙江西南地区的媒体品牌，近年来以“最美丽水好人”、“丽水市农民工服务月”、“问政直通车”、“驻村纪事”等活动和栏目为载体，在正面报道的时机、分寸、效果方面，做到不失真于事实、不失信于读者，以积极探索的作风，娓娓道来的风格，站稳主流位置，引导和营造良好的地方舆论生态。

时

及时发声 适时发声

应势而谋 顺势而为

新闻报道中，报道时机是否越快越好？新闻一发生，就先声夺人，藉此在激烈的新闻竞争中占据一席之地；还是稍作观察，等待更多有效新闻资源，甄选之后再作报道？这是地方党报务必认真研究、有效应对的命题。

从大的时间背景看，新闻报道时效里的“时”，也指时代发展趋势和事物发展的阶段性。在自媒体高度发达的今天，平面媒体抢发新闻已毫无优势可言，因此，先声夺人不一定是衡量平面媒体新闻优劣的决定性标尺。随着技术的发展，在微博、论坛、微信等处发声并不难，难的是提供全面准确的信息和数据，对事件作出既有视野又具深度的分析。

《丽水日报》多年来的做法是，第一时间“抢新闻”确保时效性，紧接着，不失时机挖新闻，做好追踪报道、后续报道、深度报道，有效回应公众对新闻事件的重大关切。

2012年，全国首个农村金融改革试点区在丽水“落地”。围绕这一“国字号”改革新规，《丽水日报》充分发挥党报的资源优势、政治优势，从大处着眼、小处着手，充分挖掘、及时报道各地的金融创新。特别关注茶园、石雕、农房、香菇仓单、土地流转经营承包权等作为抵押物进行贷款的创新方式，不少在全市、全省乃至全国首创的新方式屡见报端。

这些由各领域、各部门改革创新而来的举措，是丽水农村金融改革大潮中的一朵朵“浪花”，汇聚成农村金融支农支小的合力。《丽水日报》在前期大量刊发动态消息的基础上，派出骨干记者深入基层采写的报道《一张“林权IC卡”方便四万林农》，反映“中国生态第一县”庆元77903亩山林有了“电子身份证”的新鲜事。该报道获浙江省新闻奖一等奖。

闻风而动、顺势而为的创新举措，不仅是基层一线改革的生动实践，也为全国农村金融体制改革趟出了先行先试的路子。承接着以点到面、不失有序的报道节奏，《人民日报》要闻版、新华社、《浙江日报》等主流媒体，纷纷派记者前来丽水，采写打通金融服务“最后一公里”的探索和模式，为各地提供参考样本。

追随这些耀眼的“浪花”，2012年底《丽水日报》记者再度深挖新闻源，采写了通讯《丽水，农村“金改”的普惠样本》，总结了金改工作的经验做法。该通讯在当年浙江省新闻奖评选中获二等奖。

度

以事说理 有理有节

注重技巧 理性务实

度，就是适应受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失度，帮助人们澄清认识、明辨是非，积极疏导公众情绪，营造有利于社会稳定的良好氛围。

多年的实践证明，要使舆论引导春风化雨、润物无声，必须精心寻找读者乐于接受的叙事角度，以适度合宜的报道方式，确保书面文字与基层实践的高度统一，确保正面报道接地气、有温度、顺民心。

2013年夏天，某地城管在执法过程中砸坏西瓜的新闻，通过互联网在全国舆论场迅速发酵。

在此背景下，7月24日《丽水日报》报道了缙云县城管大队绘制“西瓜地图”，实现瓜农方便、城市整洁、交通畅通三赢效果的消息，引起新华社、《新华每日电讯》、《新民晚报》等国内近百家媒体的关注和转载。《经济日报》7月26日发表评论《“西瓜地图”体现智慧》，新华网、《浙江日报》8月初派记者对该事件进行深度采访报道，在全国范围内引起高度关注。

缙云“西瓜地图”的城市管理新举措，符合了新媒体时代的民心期待，《丽水日报》对这一新闻事件的报道，之所以能得到群众的理解，引起公众的共鸣，究其原因在于该报道充分尊重了新闻传播规律，发声频率适时适度，有效挤压了负面信息的发酵空间，产生了良好的正面效应。

将负面新闻转为正面报道的成功案例，给党报工作者以重要启示：正面报道务必要有微观准确、理性务实的文风，有礼有节、以事说理，以事件的解决为报道根据和指向。只有这样，新闻报道才能成为引导社会舆论的利器。

当前，全国上下认真贯彻中央“八项规定”，对公款请客送礼的监督报道不时见诸报端网络。《丽水日报》高度关注此类舆情热点，派出记者深入基层了解对“八项规定”的执行情况并及时进行报道。如“中国雪梨之乡”云和不再依赖“礼品梨”的高端团体消费，而是凭借市场销售和网络销售渠道获得了很好的经济效益。2013年夏天卖出的3万公斤梨没开一张对公发票。

这则鲜活的新闻以“云和果农小发票”的角度，折射出“八项规定”带来的大变化。2013年11月9日《丽水日报》一版头条刊发的这则消息，在社会上刮起一阵清风。更可喜的是，这则消息所传递的信息也为各地精品农产品的销售，起到很好的借鉴和启示作用。

实践证明，要把党报的宣传建立在尊重新闻规律的基础上，在信息传播过程中，遵循新闻价值、受众接受心理、宣传报道尺度等科学规律，把正面报道与人民群众日常工作和生活实践统一起来，讲究传播艺术，用事实说话，让群众乐于接受。

效

彰显主流 有效传播

情理兼备 入耳入心

新闻宣传不是政治教育，其宣传功能必须在有效传播的基础上才能实现。因此，探索能产生良好效果的报道途径，是让正面宣传入耳入脑入心的根本之策。

在百姓的兴奋点、关注点上彰显舆论引导之效。2011年一条网友微博称，浙江省第七地质大队的队员们是新时期的“静秋”和“老三”（张艺谋导演的电影《山楂树之恋》中的男女主角），引起网民和微友关注跟帖。《丽水日报》紧紧抓住这一网络热点，集结报社两报一网的精干力量联合出击，以通讯、消息图片、言论等多种题材，精心策划地质人的深度报道。这其中，通讯《地质铁汉陈升立》、《解读地球密码的人》以及反映七大队风餐露宿生活的新闻图片，分别获得当年浙江新闻奖一等奖和二等奖。

形式多样、容量丰富的报道引起中央和省级媒体的关注，记者纷纷来到丽水，从各个角度跟进采访。通过各级媒体的倾力报道，七大队的先进事迹被更多人了解。2012年6月21日，“七大队”先进事迹报告团登上人民大会堂讲台，时任国务院副总理李克强亲切会见报告团成员。一个常年默默奋战在山沟里的地质大队，得到国家级认可与褒奖，这与地方媒体的报道密切相关。

在对热点新闻、典型人物的深入挖掘中彰显舆论引导之效。一个时期以来，浙江“最美”系列在全国引发广泛关注。这股源自民间的正向暖流，是浙江在物质富裕的基础上，民众追求精神富有的信号。

《丽水日报》牢牢把握群众求真、求善、求美的主流心声，深入挖掘报道丽水“最美姑娘”叶霄雯、“最美司机”吴斌、“最美养路工”周林松等“最美丽水好人”群体。这些体现正能量的典型报道，对民众的认知产生了“蝴蝶效应”，助力全社会形成崇德向善的道德力量。

17岁“最美姑娘”叶霄雯在火海中勇救两位老人，彰显出90后的“青春标杆”。《丽水日报》把握时代特点，升华报道主题，引导众多年轻人完成“敬佩——学习——靠拢”的思想升华。报道刊发后，网友在丽水多个县（市、区）的网络论坛上发出“向最美靠拢”，“我们也要成为最美”的呼声，取得良好的宣传效果。叶霄雯当选“浙江骄傲——2011年度最具影响力人物”，该报道新闻图片荣获浙江新闻奖一等奖。

更为可喜的是，在随后的几个月里，丽水市缙云县、遂昌县先后涌现出勇救溺水人的两名“80后”女村官和半夜跳入湍急洪水中施救群众的年轻民警，《丽水日报》及时跟进报道，形成持续的社会热点。这些新闻人物充实了“最美丽水好人”群体，他们中不少人的事迹被相关部门制作成广告牌、灯箱，矗立在市区重点街道景区，成为市民学习的楷模。丽水日报为形成积极向上、勇于担当、乐于奉献的社会风气作出了贡献。

（作者单位：丽水日报社）