广播对农科技报道如何强化对象感

中央已连续发布多个一农业、农村、农民为主题的“中央一号文件”，召开了十多次农村工作会议。2012年2月1日由新华社授权发布的“中央一号文件”题目为《关于加快推进农业科技创新增加农产品供给保障能力的若干意见》。作为靠农村、农民最近的基层广播媒体，我们对“中央一号文件”都作了浓墨重彩的宣传报道。媒体融合时代，广播处于相对弱势，但农民朋友接触信息传播渠道最多的仍然是广播。广播媒体如何在新形势下加强对农科技报道，关键是在对象感上下足下好功夫。

一、让受众听得到、听得清

广播报道农业科技素来是传统的“常规动作”，农民受众因为生产活动的需要也最喜欢收听广播科技节目。如何增强有效覆盖，使喜欢听的人听得到、听得清，是一个不复杂却难以做好的事情。随着我国“有线广播电视村村通工程”、“西新工程”和数字化网络化、三网融合进程的加快，广播电视同网传输，广播的覆盖面在不断增加，但有效覆盖仍是个问题，原因是发射功率不足，管理不到位。比如10千瓦的发射机平时能开6千瓦就不错了。究其原因是有些工作人员不尽责，怕麻烦，自认为广播没多少人听，功率大了会出故障，导致停播，要受处罚；功率开小些不出故障、不断档、不停播，既省时又不会受处罚。至于覆盖面范围内的受众听到听不到、听得清楚不清楚，反正无人监听、无人过问。这是责任心不强、管理不到位的问题。还有，国务院《广播电视管理条例》、《广播电视设施保护条例》等一系列法规宣传落实不到位，知法知规者不多，建筑施工以及少数人私搭乱建、私拉乱接，导致广播电视线路屡遭人为损坏，私人非法设立接收台（站）、擅自占用频率违规发射广播电视节目和私自安装地面接收设备接收广播电视节目的现象也时有发生，维护广播电视传播秩序的工作任重道远。

二、让受众听得懂、听得进

过去，广播对农科技节目大多是围绕生产生活，向农民受众介绍农业科技知识，提升农业科技推广能力。现在，农村的生产形势和生产手段都发生了根本改变，对农科技报道的主选内容大不同以往，如何选择各种典型诠释好党的对农问题的精神，有待广播新闻工作者认真研究，不断探索。首先，在时间把握上争主动，抓住每年收种的大好时机，俯下身、迈开双脚到农村去广泛调查，冲着热点去，迎着难点上，围绕农民最需要的科技信息和先进技术，提前策划，深入调查，求真务实，有的放矢，有组织有针对性地开展对农科技报道。多用符合广播规律的群众的语言，标题明白易懂，激发受众的收听欲；导语开门见山，简法凝炼；叙述凸显细节，真实生动；语言平和、理性、具体、形象。其次，在内容上找重点，强调实用性、指导性。对农科技报道的内容很多，各地农业科技水平现状不同，存在的问题也有差异，可紧贴“地皮”，抓住地方党委政府希望解决，老百姓急切盼望解决，通过努力又确实能够解决的问题，播出有思想内涵的评论和深度报道，引导广大农村干部和农民群众厘清面对的各种农事问题。盐城广播传媒中心在“走转改”活动中派出多名记者到全市农业科技部门和乡村采访，根据农时季节农民急需的科技知识列出多个专题，从中选出多个事例，做出深入浅出的报道。

三、让受众听得乐、常想听

广播节目的可听性和必听性是业内人员经常探讨的问题。媒体融合时代，受众的选择性更大，更挑剔性，如何才能使广播对农节目让受众听得乐，常想听？

1.以“专”取胜。农业科技知识和技术是农村干部、涉农企业和农民群众最关心的话题。电视、报纸、杂志媒体和新媒体对农节目不多，即使有也不是专涉农业科技的。而地方广播大多都办有专门的对农节目，“市、县新闻大联播”、“乡镇新闻大联播”以及城际广播大联盟的交流节目大多也是以农业、农村、农民为题材的。这是广播的优势，应该珍惜、发挥。可以充分运用这些节目资源，与当地农委、农科所、农林局等部门合作或联办、协办节目，进行专题、专项、专注的对农报道。报道中尽量用故事引、典型串、农民说、大家议的方式，寻找最佳融入角度，寻求主流舆论和民间舆论的重合度，使对农科技报道人物化、故事化、趣味化，实现传播效果的最大化。

2.以“真”取胜。广播对农科技报道无论是介绍农业新貌、新科技、新技术，还是农业农村人才队伍、改善设施装备条件、提高市场流通效率等，都要到实地采访，用事实、用典型、用数字说话，发出农民的声音，转变作风，改变文风，增加对农报道的及时性、权威性和公信力、影响力。若广播工作者沉下去、钻进去，对各种新科技、新技术多问几个“是什么”、“为什么”，在播报技巧、语速、语态、语境上下些功夫，标题避免官腔化、语言避免公文化、语态避免教训化，在配乐配器、同期声响上考虑到娱乐元素和平等、交流、互动元素，这样的节目农民受众十有八九是感兴趣的。

3.以“勤”取胜。对农科技报道“容易”的背后是“积累”，是在农村一线“抓活鱼”。应杜绝从报刊上摘“二手新闻”和到网上“扒新闻”，努力采制独家广播新闻。比如，中央要求改善农业科技创新条件，着力抓好种植业科技创新，强化基层公益性农技推广服务等，每一句话都可挖掘出选题，都能找出先进典型。广播新闻工作者深入农业龙头企业和流通市场，深入基层农技推广单位和农户猪场、鸡场、渔场及棚舍，寻求典型，挖掘素材，了解民意，不愁没有鲜活的内容。

（王建怀：盐城广播电视台主任记者、办公室主任）