网购"节点"热度不减 卖车卖房卖马噱头十足

今年的双12是不同于往年的，淘宝表示，除了促销常规的产品外，美国马匹和法院拍卖的房产、汽车也会在双12上线。而在最近两天，淘宝还“包圆”了一期双色球来回馈手机淘宝用户。不过对此有专家表示：宣传噱头大于实际，消费者得到的优惠或比双11要少。不过双12为一个消费时点这一点还是被大家所认可，除了电商，其它行业也来凑热闹，想从中分一杯羹。

卖车卖房卖宝马 专家称全是噱头

今年双12淘宝表示，不仅能买到马匹，还能买到法院拍卖的住房和汽车，这些都是以往没有的；更有1顿黄金等你来买。手机淘宝方面对此称：“淘宝1212年终盛典是淘宝一年一度最大的消费者回馈日，我们希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜。”

电商观察员鲁振旺接受中新网IT频道采访时称，这些都为宣传的噱头。中新网IT频道在今天凌晨30分左右查看淘宝名马专场，16匹马中，只有两匹底价相对便宜的有人出价。其余底价动辄几十万的无人问津。

也有人质疑阿里双12的宣传和优惠力度不比双11。今年双12，天猫虽然有海尔、杰克琼斯等品牌网店参与，但是有记者发现，从参与商品品类、打折力度等方面衡量，均与“双11”相差很多。对此，鲁振旺接受中新网IT频道采访时称，阿里对双12的宣传确实比双11要小一些，这也是为什么感觉相对来说苏宁易购、京东双12比其双11的声音更大一些的原因。

鲁振旺称，双11阿里是针对品牌的营销，所以更偏向与天猫，也主要集中在服装上面，它更像是一次服装行业清库存的优惠活动；而双12主要是针对淘宝的微小卖家，消费品也趋向多元化，比如食品、日用品等。

双12呈现跨行业趋势 众行业抢节点

京东、苏宁易购布局双12理所应当，虽然双12是阿里最先发起的，其它电商只能跟风促销的份。鲁振旺称，如果不跟风，那么你只会错过一次促销的机会。

但其实双12已经不单单限于电商，其它行业都想借力分一杯羹。O2O产业联盟创始人张洋对中新网IT频道称，未来每年都在双12这天举行O2O文化节，力争将双12打造成O2O行业的标志性节日；携程网高级副总裁汤澜说：“在网络上，旅游业应有自己的节日，我们要把双12打造成旅游业的‘双11’。”有一家知名房地产公司也在其官方微博上说道，双12来了，去售楼处看看吧，万元的新年年货大礼包等你来拿。

线下商场也不会放过这个促销机会。据北京晚报昨日报道，北京地区有些百货商场从11月28日开始到12月12日都在一直促销，虽然没有提到双12，但却在时间上踩着双12的点儿。

广东省金融学院院长陆磊认为，类似这样人造节假日概念，是一种营销模式的创新，这大大拉动了内需消费。

值得一提的是，有消息称，微信将在双12当天将微信卖场升级为微信商城，或也想打双12的主意。如真如此，这意味着“双马”决战双12的情形即将来到。

消费疲劳谈不上 有需求双12就会持续

但是还是有不少人有一些疑问，双11过去仅仅一个月，双12又来袭，消费者会不会感到消费疲劳？昨日，新华网发文指出，打折促销是屡试不爽的法宝，但如果难以让消费者感受到差异化，月复一月的促销势必会让人疲劳。

鲁振旺对此称，消费需求会一直存在，双11赶上换季服装的购物需求，这在一方面成就了双11的辉煌；不过，双12时，消费者的消费需求也改变了，有需求双12就会持续下去。

另外，从卖家角度上，鲁振旺称，阿里双11针对的是天猫平台，而双12阿里是为了平衡淘宝和天猫的关系，重点针对的是淘宝微小卖家。