报纸如何跳好网上“舞”

报纸上网是搬运还是整合

上网浏览各大主流报纸的网站不难发现，很多报纸都是将电子版原样不动地搬运到网站上，点击即可浏览他们的全部内容。人民日报则不是这样，它除了一个电子版外，还把主要内容作了一个导读，不觉让人眼前一亮：这么多好东西，快快翻看。

通过对比可以发现，人民日报的这种报网互动方式较好。除了把文字版放到网上以外，还针对热点话题、焦点问题，制作了符合网络特性的标题再发布上网。对于报纸策划的所有主题的文章聚合版，网站会借助技术手段进行二次整合，重点突出，吸引力强。更令人称道的是，2007年人民网还专门为人民日报打造了一个版面评分的系统，在网络系统对报纸版面进行评分，增加了读者和编辑部的互动性，对于提高报纸质量和调动读者的兴趣，无疑会起到积极的作用。

人民日报从内容拿来、资源共享、网借报力，到报网相互借力的不断发展、不断演进的过程，为报纸上网闯出了一条有益的路径。

报纸上网不是简单的搬运而是深度的整合，这一观点正在受到越来越多的媒体重视。人民网原传媒频道主编、中国传媒大学电视与新闻学院副教授詹新惠对人民网、人民日报报网互动的思考，很有借鉴意义：人民日报起步应该是比较早的，方法效果也是比较明显。但是，“浅层次的比较多，深层次的少，零敲碎打的多，整体运作的少，临时性的多，长期性的少，战术性的多，战略性的少。服务、广告、活动等方面挖掘、应用还不够，网络的各个频道对口报纸的专业部门，横向的沟通非常有限，专业性的资源还远远没有利用，所以这是我觉得

人民日报需要改进的地方。总结报网互动，需要报纸和网站形成共识，在共识的基础上建立一整套的制度和机制，把报纸的新闻、人才、品牌优势和网络科技优势结合起来，形成优势互补、良性互动的局面，使两者交际融合，做到报中有网、网中有报，两者的整体影响力和品牌价值同时获得提升，最终形成报网互动。”①

报纸上网是同步还是错时

报纸电子版上网的时间，目前发现有两种方式：同步和错时。

同步上网的报纸，像人民日报、经济日报等，目前占绝大多数。

错时上网的报纸是少数，正处于探索之中。国内以大众日报为例。大众日报原来也是同步上网，今年上半年开始了错时上网的探索，开始是前三版要闻版不上网，仅上网4版以后的电子版。试行了一段，又改为报纸的电子版延迟一天上网。

国外以纽约时报为例。纽约时报将一个新项目《雪崩》报道首发于网络，三天后才印在报纸上，点击是免费的，看报纸是付钱的，它颠覆了以往先印刷报纸后上网的传统理念和做法。他们认为《雪崩》式产品才是全新的媒体，这就是一种全新的讲故事方式，或者说21世纪的新闻模式。该方式既不失专业性，也给新闻业臃肿衰老的身躯打了一针兴奋剂，将其带入新世界中。他们同时指出，现今的媒体反复犯着同样的错误：他们常常改写报纸和杂志版的文章，然后贴到网上，当接受网络之时，也不过是要求网络记者和编辑重复过去在报纸、杂志的工作而已——已经是思维定势了。

对于以上两种方式，读者怎样看呢？笔者从随机调查的不同层次的30名读者中得到如下答案：点击当日报纸电子版的 100%；点击隔日报纸电子版的占40:%；点击第三日报纸电子版的占 6.7%；点击4日以后报纸电子版的占3.3%。点击报纸电子版的理由是：点击当日报纸电子版的——看即时新闻；点击隔日报纸电子版的——当时收不到报纸；点击第三日报纸电子版的——因周末仍没有看到报纸；点击4日以后报纸电子版的——查阅资料。调查结果说明，报纸电子版的影响力、吸引力，随着时间的推延而递减。

有专家认为，报纸上网是同步还是错时，是一种手段，而不是目的。报网互动是要通过互动实现报纸和网络两种媒介传播效果的最优化。报纸与网络相互借力，网络吸取报纸的内容和资源，报纸借助网络的渠道和平台，两者相互作用，达到扩展传播覆盖地域、扩大受众群体、提高报网用户的效益。其中有两个层面，一个是报纸利用网络优势对内容进行二次转播，弥补报纸速度慢、覆盖区域受限等不足。第二个层面是报纸借助网络渠道和平台与读者产生互动，将网络作为建言献策、话题讨论、活动参与、新闻爆料、线索征集等的窗口或入口，发挥出网络的优势和特征。

不少专家指出，同步还是错时，孰优孰劣，还要靠实践检验，现在均在探索中，断言还为时尚早。

报纸是全部还是部分上网

报纸电子版上网的内容，目前看有两种：全部和部分。

浏览中国青年报、大众日报等报纸电子版，内容全部上网，查看目前和以往的内容非常方便。这种方式占绝大多数。

浏览人民日报电子版，发现其当天的内容可以全部查看，其他时间的电子版，只能查看前四版，其他的查看不到。只有订阅电子版的读者，才能看到。

读者调查显示，对前者赞成的达100%，对后者赞成的占40%。

对前者赞成的理由是，查看报纸方便快捷，省时省力。

对后者赞成的理由是，从经济角度讲，无疑是正确的。报纸的内容是文化产品的核心部分，既然隶属于产品的范畴，就不能无偿使用，就应该购买。值得注意的一个现象是，现在一些人在网上免费看报纸，已经成为习惯，不再想订阅纸质报纸：电子版又快又方便，花那份冤枉钱干什么？这样长期下去，纸质报纸就会萎缩。

也有人不赞成这种看法，人们阅读有个“恋熟”习惯，对哪一个媒体看惯了，熟悉了，下意识地就直奔那个媒体而去，除非在这个媒体找不到他需要的内容，才去查找其他媒体。越熟越看，越生疏越不愿意看。在大多数媒体免费阅读的大背景下，收费阅读必然流失掉大多数读者。

有读者指出，网络媒体的迅猛发展，分流着传统媒体的受众，越来越多的人喜欢上网浏览即时新闻。翻开各类新闻报刊，关于网络对纸媒时代冲击的议论随处可见，既然从网络上看到的新闻更快、更直接，那还要报纸做什么？纸质媒体早晚有一天要消亡。

对“纸质媒体消亡”论，不少专家不认同：我们也许不需要传统报纸，但我们仍然需要靠谱的记者、编辑和评论员。互联网时代，永恒的问题并不是信息不足，而是信息的过量以及真实性。理想的新闻生产模式，应该实时更新，有当事人的直接信息，也要有记者对真伪的查证，编辑对信息的组织和筛选。评论员或分析家们暂且不论，记者和编辑——尤其是兼具专业能力和职业道德的记者和编辑，可不是人人都能干。当然，比起传统报纸来说，记者的任务不在于发掘第一手新闻，而是对事件进行核实，以及做深度报道；编辑们则要具备从海量信息里挖掘真金的能力。但无论时代怎样发展，总要有一些机构把这类人组织起来，形成合力。至于机构名字叫不叫报纸，已经无所谓了。

传统媒体要生存要发展，就要做出深刻的变革：不仅仅是将内容搬到网上，增加更新次数，还要在不影响信誉的前提下，增加实时新闻，提供当事人与读者互动的渠道。或者，像《经济学人》那样，放弃即时性新闻，而专注于高人一筹的深度报道和专业评论。即使如此，还是要面临盈利问题。广告看起来似乎并不是一个很好的方案：太多的广告会影响阅读兴趣，而越专业的媒体，其读者群就越挑剔。传统纸媒还能搞一个广告增页的名堂，但网站就做不到。那么可行的法子，也只有靠付费用户了。②

从种种争论中可以看出，报纸是全部还是部分上网、是免费还是收费，目前还没有成熟的答案，需要在实践中探索。

注释：

①《人民网主编詹新惠：报网互动运行模式研究》，http://news.qq.com/a/20070203/001730.htm，2007年 2月 3日

②《报纸：在线还是不在线？》，http:// www.guokr.com/post/6858/

（作者单位：烟台大学文经学院）

来源：《青年记者》·2013年8月中