《财经小辞典》：用动漫赶走枯燥

近年来，人们对理财知识、投资信息的渴求，催生了广播电视财经节目热。以往的财经类节目较为专业化，普及方式较为单一，难以体现财经类节目的价值，收视率不高。动漫元素在节目中的应用，推动了二者不断融合、互补，成为财经知识普及的重要载体。《财经小辞典》是一档以银行理财、生活理财为主的理财系列动画节目，从各行业投资者的角度出发，深入洞悉银行、证券、保险、信托、外汇、拍卖、艺术品收藏等各个理财渠道，解决理财问题，探讨理财方式，普及理财知识。节目风格轻松时尚，把人们在理财过程中遇到的深奥难懂的理财咨汛、投资策略问题，融入到蜗牛一家的日常生活中，通过人们喜闻乐见的动画形式表现出来。

一、《财经小辞典》的框架与定位

1．叙事性

电视“线性传播，转瞬即逝”的特点决定了观众接受抽象信息的难度较大，形象化的信息更容易被接受。在经济服务类节目的创造中，有意识地设计动漫情节，有利于普及科学知识，贴近百姓。动漫作为一种有别于传统财经类节目的叙事形式，被引入到财经节目叙事当中，其信息含量和叙事模式都为之一新。引出本期主题——设定对话场景——对话中涵盖了疑问和答复——“温馨提示”板块进行权威解说——故事化结尾，从节目结构来看，《财经小辞典》更加亲民，关注大众经济生活、理财观念，传播效果较好。

节目运用动漫元素重构、模拟、再现新闻现场的信息，改变了财经类节目中“空镜头多、重复镜头多、虚假扮演镜头多、准确叙事镜头少”的表现样态，用动漫元素赶走了内容的枯燥。

2．贴近性

节目处处渗透着小生活、大经济。大到国际爱心，小到个人日常消费，与人们的生活息息相关。《财经小辞典》播出时长较短，仅有4—6分钟，更便于在不同的传播媒介投放，如移动电视、地铁走廊、银行休息室等，在较短的时间内满足了大众需求，学习到了理财方面的知识。

二、《财经小辞典》的内容与特点

1．实用性

《财经小辞典》在其成长过程中，内容没有发生太大偏移，主要集中在经济生活领域或者以经济视角来关注人们的生活。每个时期播出的内容都有它不同的侧重领域和选题标准。如第195期“合力贷款的优势”、第194期“补充协议的陷阱、第192期“期货交易基本流程”、第191期“合理使用现钞、现汇账户”等选题，紧跟购房、贷款、股票、基金等主题，将其作为节目的主要谈论话题，栏目设置有较强的主观性和计划性，与市场领域相对接，为人们提供了有效的解惑和引导。

2．易受性

面对海量信息，《财经小辞典》以高度的责任意识，连续推出一系列多角度报道，引导舆论，充分利用人们的碎片化时间，从宏观、中观、微观等不同层面进行报道。

（1）加入人文关怀。节目内容以市场大经济为前提，突破以往经济节目中见物不见人的思维模式，以人为本，将受众变为经济节目中的必要主体和场景。

（2）提高审美品位。固定的动漫形象也会遭遇审美疲劳，因此《财经小辞典》的动漫形象也在不断变化，由《蜗牛一家亲》到《八戒取经》，再到现在的《我是旺财》。主人公的服饰及场景也与时代特征十分贴近，节目内容不再局限于购房、期货这样的大事上，还涉及了购物消费、借钱还钱等生活小事，再次拉近了与群众的距离，融入了百姓生活。

（3）以速制胜。如今，很多人没有足够的时间和耐心坐下来看完完整的一个节目，尤其是背书式的较为枯燥的财经类节目。《财经小辞典》在每周三至周五16:07播出，时长约4-6分钟。在如此简短的时间内，要想快速洞悉理财视角、普及理财知识、联系实际，就要不走寻常路。节目通过诙谐幽默的语言和可爱生动的人物造型，讲述蜗牛人物生活中的理财故事。

（4）受众面广。《财经小辞典》采用动漫作为表现形式，与传统的财经类节目相比，对观众具有更大的亲和力，受众层不分年龄、级别、穷富，即使儿童也能轻松获取有效的知识与信息。

不可否认，《财经小辞典》节目也有局限性，它主要以广泛的大众群体为目标，而不是面向较为专业的人士，因此节目内容浅显易懂，不易满足具有一定知识水平的受众的需求。节目给人头重脚轻、缺乏说服力的感觉，节目对涉及的理论知识只是给了一个较为明确的阐释，却未能告知在实际应用中如何具体操作。

（方红：南京广电集团总编室；宋丽君：北京工商大学新闻系）