同种模式 别样精彩

“求职”是近些年最热门的话题之一，大学应届毕业生找工作更是受到全社会的广泛关注。电视作为大众传媒中的主流媒介，一时间催生出了很多求职类节目。如中国教育频道及江苏卫视《职来职往》、 天津卫视《非你莫属》、广东卫视《天生我才》等，在环节设置、主持人、风格等方面难免雷同。比较而言，《非你莫属》、《职来职往》两档节目虽然环节设置、演播室布置、主持人选择等方面很相像，但是却表现出了完全不同的两种风格。这两档节目自2010年几乎同期开播，一举跃进全国收视前列。

从整体上看，《职来职往》和《非你莫属》的定位以及策划在节目开播初期就体现出一种不同的目标策略。《职来职往》站在服务性的角度去开发一档有借鉴以及教育意义的职场节目，而《非你莫属》以职场选秀为模式包装，重在以话题引爆借助争议搏出位。很多网友表示，“看热闹找《非你莫属》，找工作看《职来职往》”。

明确的定位以及节目制作战略，指导着节目各个方面的具体施行，也从各个层面体现出节目设计的整体感以及个性化。以下从几个方面去考量两个节目如何在类似的节目模式下走出自己的独特之路。

1.视听风格的“严肃与调笑”

电视是一门视听综合艺术，视觉的直观设置会对观众产生潜移默化的影响。在灯光方面,《非你莫属》节目的演播室光线整体呈橙色的暖色调，裹挟着暧昧以及热闹。而《职来职往》整体色调明快透亮，给观众严肃及权威之感。两种不同的色调配合着不同的节目风格，恰到好处地为自己的节目服务，呈现出一种统一的细节处理。舞台作为节目录制的重要环节，应该与节目的整体策划相匹配。两个节目都采取了两头对立观众席环抱的形式。不同的是，《非你莫属》在选手上台处采用了上楼梯和下楼梯直达舞台的方式，给人一种明星驾临的仪式感。

2.“老板与行业达人”评委设置角色差异

评委作为选秀真人秀节目当中的灵魂标志，其塑造的形象很大程度上影响着节目的定位及表现风格。话题性强的《非你莫属》巧妙运用评委的角色，邀请到的评委有影艺明星、商界老板等，而评委自身具有的话题和影响力也作为节目的一种支持。如《非你莫属》会邀请郭德纲、何家劲等演艺明星作为公司老板波士团成员参与节目录制。《职来职往》所邀请的评委大多是媒体曝光度不高的行业职能精英，他们是各自领域的职场达人，经历和经验十分丰富，是行业里的意见领袖。

3.主持人——整体节目的风向标

《职来职往》及《非你莫属》两个节目都选择了两位男士作为主要主持人。《职来职往》的主持人李响阳光帅气,代表着年轻一代拼搏向上的气质。《非你莫属》的张绍刚虽然是以《今日说法》的主持人出身，但也极具娱乐话题性引导能力。李响拥有着与选手相似的年纪以及经历、同样的感受和困惑，他以一个大哥哥的身份，去告诫选手及观众一些职场需要注意的问题。而张绍刚更像是一个历经各种人生的生活老手，在调侃和揭露隐私甚至是引爆话题方面游刃有余。

不仅如此，《非你莫属》还故意加入了离间效果“二现场解说”，在入戏与出戏之间，“二现场”充当了第三方观众的评论功能，作为与观众同样关注现场的主持人徐睿，以个人的角度，对主要主持人和主舞台发生的情况进行评价和引导。

4.环节设置体现节目制作重点

《非你莫属》与《职来职往》的环节设置都分为三个板块。节目的第一板块都是选手初次亮相，在这个环节中，《非你莫属》有直入主题式的搏出位嫌疑。通常，《非你莫属》主持人会抓住选手的某一方面开始有选择地切入，总能引发热议。而《职来职往》将精力更多地放在了挖掘行业知识技能的展现上，尽可能为电视机前的观众提供实用的职场技巧。

《职来职往》将第二环节称作为“专业技能考评”，根据选手的意向职业，选择性地邀请相关行业的达人出题测试选手的实际工作能力。这个环节，保证了《职来职往》节目的权威和专业服务性，与《非你莫属》进行了区分。《非你莫属》第二个环节被称作“天生我有才”，在这个环节，选手展示自己的各项才能，无论是否与所意向职业相关。如有男选手展示自己女装照片，还有应聘秘书的女孩子跳艳舞等。这个环节在《非你莫属》整个节目中并不占最重要的部分，往往是选手背后的故事贯穿各个环节。而这个环节也足够体现《非你莫属》节目的重心，其并不是想为求职者提供可靠的职业技巧和行业信息，而是以职场类真人秀为载体以迎合观众的口味。

两个节目的第三环节从流程上看十分相似，《职来职往》将其定为“职面人生”，《非你莫属》将其命名为“谈钱不伤感情”。两个环节名称与各自的节目风格都十分吻合。《非你莫属》延续前两个环节的话题性，继续将敏感性字眼“钱”作为矛盾和关键词，进一步刺激选手和观众的神经，增强节目的看点。

5.选手组成方面

《职来职往》的选手更倾向于刚走出校园的毕业生，而《非你莫属》更倾向于具有话题性的社会人士。如黑导游、海归派、伪娘、网络红人等。相比之下，《职来职往》更贴近社会真实，而《非你莫属》很可能向观众营造现实求职情况的假象，传媒的不恰当引导会带着观众背离真实向着虚幻进发。或许在市场运作之下，有些媒体不得不迎合观众的俗品味而放弃雅格调，但这种不良引导会在一定程度上造成社会的不稳定。

6.播出与合作媒体平台

《职来职往》是江苏卫视与中国教育频道联合制作播出的节目。中国教育频道作为我国公益性频道，肩负着社会责任,其制作的节目要在满足知识性、科教性de 基础上进行娱乐化和大众化。与之相对的是天津卫视的《非你莫属》、郭德纲主持的《今夜有戏》以及《爱情保卫战》，构成了一种市井意味的噱头式热点节目。不同的播出平台，不同的节目搭配，往往会体现出一档栏目制作的核心和实质。

通过《职来职往》《非你莫属》两个节目系统性的比较，笔者发现，即便是相似的环节设置、相似的演播室设置、相似的主持人嘉宾设计，编导制作人员亦能挖掘更多的表现可能性，制作出各具特色的电视节目。 所以，通过精准定位、精心设计的电视节目，即便是同一类型与模式，也能呈现出不一样的精彩。

（作者单位：浙江传媒学院）