广播剧的运营空间

在众多媒体中，广播以声音传播的优势成为惟一可以让受众一心二用的媒体。随着科学技术的发展，广播能将不同声音的表现力发挥得淋漓尽致；播出制作水平的提高，也为广播剧的发展提供了保障。广播剧发挥广播特点，运用戏剧技巧，在声音的世界中塑造人物、铺陈场景、展开剧情、描绘主题，人声、音效、音乐在剧中达到完美的结合，将广播的声音特征展现到极致。收听广播剧如同读一本小说或一部戏剧，听众在收听时拥有充分的想象空间，一部广播剧的完美呈现可以说是由编剧、导演、演员和听众依托各自的想象共同创作完成的。无论文化高低、阅历深浅，每位听众都可以伴随着剧情对似曾相识的感受产生联想，引发共鸣，得到启示。

随着广播电台系列台专业化的推进，直播节目大量增加，广播节目的生产模式与录播时代有了本质上的改变。过去是一个节目多个人忙碌，现在是多个节目一个人单打独斗，节目风格多样，可听性、互动性都大大增强。制作单位上的化整为零丰富了节目，但也失去了合作的乐趣。除了新闻类和一些大型活动的报道，同事们集体合作的机会少了许多。而广播剧的制作需要大量不同角色的声音，这是把广播同仁凝聚在一起的机会，每次录制既是一次欢聚又是一次业务的交流。北京交通台正在录制的广播剧《鹿鼎记》，100多个人物的阵容，把台长和老兵新兵统统聚集到一起，是北京电台广播剧录制史上的一次大聚会。

微博、博客、网络文学等为广播剧了解社会寻找选题打开了方便之门。广播剧可以涉猎的题材多种多样，比如工业农业军事科技、妇女儿童历史教育、情感科幻侦破市井。从具体的选题来讲，我们面对的是一个个截取出来的故事也许是一群人，也许是几件事。面对众多的热点话题和作品，广播剧制作人员心中要有杆秤，这杆秤的刻度应该标在哪里？首先，要充满善意。保证在题材的选择上不跑偏、不猎奇、不低俗，向受众和善意传达温暖；其次，要有心意。用心去选择有感染力、伸展力和生命力的作品；其三，要有创意。用独到的眼光去发现作品的精彩，发掘作品的内涵。

以广播剧为焦点立体推广是打造广播品牌的一条路径。来看我为北京交通台正在录制的广播剧《鹿鼎记》做的策划文案节选。

1.倾交通台全台之力打造百集广播剧《鹿鼎记》

金庸作品的广播剧版；

北京电台史上最长的广播剧；

近年来全国广播界少有的长篇广播剧作品；

开创广播剧改编武侠名著的先河；

以百集《鹿鼎记》为载体，全面展现交通台的专业实力和团队素质，扩大其社会影响力，涉足新领域，培育新亮点，寻找新机遇，进一步提升交通台在业内外的声誉。

2.五大单元铺陈绝世传奇

考虑到宣传造势和开展活动的必要，可舍弃枝蔓，集中线索，将全书改编为“小宝出道”、“智擒鳌拜”、“斡旋三藩”、“出使罗刹”、“大结局”五个有相对完整内容的单元，使人物、主题相对集中。

每单元20集。播出后，应有一段宣传期，对下一季进行预热。

3.独到考证引发无穷趣味

在剧中设置“注释人”角色，由通晓中国历史特别是明清史、野史趣闻的专业人士随剧情穿插对作品、人物历史背景的“注释”，宛如“提味剂”，既普及历史知识，又能烘托情节气氛。如庄廷龙明史案、大运河的开凿、历史上的沐王爷、帝王的读学生活等。

4.五大活动掀起互动热潮

“我与金庸三十年之金迷擂台赛”：通过海选和知识竞赛，选出资深金迷数名，或参与节目访谈，或扮演剧中角色等；

“我与金庸三十年之资深金迷与金庸先生面对面”：由“金迷擂台赛”中胜出的资深金迷赴杭州实地拜会、采访金庸先生；

“我的武侠我的梦”：微博武侠小说大赛，要求用140字创作一篇武侠小说。胜出者除得奖外，还可参与节目访谈，扮演剧中角色等；

“武侠文化及明清文史讲座”：公益性科普活动，邀请相关专家、学者等，选择周末进行；

“听众评选最佳韦小宝”：如最接近原著奖、最具人气奖、最具创意奖等，借此将整个系列活动推向高潮。

一部优秀的广播剧录制播出完成，并不意味着它使命的结束。如今的市场为广播剧的良性运营提供了广阔的空间：精彩片段的微博推广；长篇广播剧的贴片、植入广告的运作；主题曲与网络、排行榜、演出、手机彩铃等的对接；精彩桥段拍摄微电影或编排小品；华彩章节登上话剧舞台；有声读物的发行，等等。每一个环节的展开，都会成为一个运营推广的案例。

（作者单位：北京交通电台）