編者按：在中國記協、湖南省委宣傳部聯合主辦的2020中國新媒體大會上，第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品主創代表，現場分享創作經驗，揭示創新路徑，探尋創優規律。今天，我們邀請第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項特別獎獲獎作品《新中國密碼：15665，611612！》主創代表、新華社全媒編輯中心姚竣譯分享創作秘籍。

　　一曲老歌的“新生”

　　《沒有共產黨就沒有新中國》是一首耳熟能詳的老歌，如何在口味愈發多元化的今天，煥發新生？我們從這首歌入手，從主人公故事、視覺展示以及音樂效果等多個層面讓這首歌更加豐滿、立體，進一步突出《新中國密碼：15665，611612！》主題。

　　“讀懂父親，要從這首歌開始。”這是微視頻的開篇，也是我們第一次去拜訪曹紅雯女士時，她有感而發的至情箴言。

　　77年前，19歲的曹火星在一盞小油燈下，用一晚上的時間，在一架隻有7根弦的大箏琴上，借用當地民間流行的《霸王鞭》民歌形式，創作出這首傳唱至今的歌。

　　這首歌在新中國成立前就開始傳唱，原來叫做《沒有共產黨就沒有中國》，后來毛澤東主席說應該在“中國”前面加一個“新”字，一個“新”字貫穿了這部作品的核心意向。

　　第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項特別獎獲獎作品《新中國密碼：15665，611612！》主創代表、新華社全媒編輯中心姚竣譯，在2020中國新媒體大會上分享創作感受。

　　在採訪過程中，我們挖掘出歌曲創作背后的故事，還將曲譜設計成為作品的視覺線索。

　　一首歌的曲譜、旋律、歌詞都服務於我們的融媒體報道內容，才能讓這首旋律在受眾心中產生共鳴。

　　通過對這首歌的剖析和演繹，我們主創人員都更加深刻地領會到這首歌所表達的，正是中國共產黨人的初心和使命，多種樂器和人聲的演繹，令整首旋律不再是一個“標簽”，而是讓這首歌穿越時代，成為大家心中的“不老的歌”。

　　一串神秘數字call出的答案

　　融合時代，缺少適合的包裝和有力的推廣，再好的產品也很難成為爆款，更別說造就經典、樹立標杆了。所以，在《新中國密碼：15665，611612！》創作期間，宣發的創意策劃也緊鑼密鼓地同步進行。

　　這部作品主題是慶祝新中國成立70周年，包裝上自然不能太“皮”。但在新媒體端口發布，又得符合新媒體傳播規律，所以角度必須巧妙，手法必須新穎。

　　在確定用《沒有共產黨就沒有新中國》這首歌時，我們無數次哼唱，“哆嗦啦啦嗦啦哆哆啦哆唻……”在哼旋律漸漸變成了唱簡譜。這簡譜寫下來，不正好是一串數字嗎？而這個數字正好是11位，什麼數字組合是11位？當然是手機號碼，再一查，所屬地是安徽淮北的聯通號碼。

　　掃一掃海報中的二維碼，可查看《新中國密碼：15665，611612！》相關視頻

　　2019年9月26日，一篇標題為《15665611612》的推送在新華社微信公號發布。剛剛發送完畢，閱讀量就突破百萬，這個手機號那幾天能打通的，我們稱為“新中國錦鯉”。無數人給他發短信，嘗試加微信，現在B站上還能找到打電話的視頻。

　　2019年9月27日，《新中國密碼：15665，611612！》正式上線。乍看之下，還是那串數字，但多出來的逗號和感嘆號其實對應並強調了“沒有共產黨，就沒有新中國”這句承載核心主題的歌詞，也就是對預告進行了完全解密。

　　就這樣，一波接一波的網友在微博和朋友圈轉起了這串新中國密碼，這部微視頻時長13分14秒，寓意“一生一世”，它成為2019年國慶節前網絡最大熱門話題之一，億萬網友在被它感動的同時，也獲得了新鮮的互動體驗。這就是讓中華民族獲得“新生”的密碼，也是打開“新中國”的密碼！（姚竣譯）

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