主 持 人：中國新聞出版傳媒集團編委會主任、中國新聞出版廣電報社總編輯 丁以繡（左）

對談嘉賓：人民出版社總編輯 辛廣偉（中）

中共黨史出版社副社長 潘 鵬（右）

既能反映社會主流意識、傳播時代價值，又具有社會影響力、能滿足市場需求的主題出版已成為中國重要的特色出版形態。2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，2021年將迎來中國共產黨成立100周年。圍繞上述重要時間節點，出版界精心策劃了一批有規模、有分量的主題出版物。

12月2日，圍繞“主題出版的高質量發展”這個話題，主持人中國新聞出版傳媒集團編委會主任、中國新聞出版廣電報社總編輯丁以繡與兩位嘉賓——人民出版社總編輯辛廣偉、中共黨史出版社副社長潘鵬，在北京進行了一場深度對談。嘉賓們認為，在主題出版領域，出版社要發揮自己的專業特長，並發揚釘釘子精神，一錘接著一錘敲，敲擊出絢爛奪目的火花。

及時把握大勢 創新內容生產

主持人：一提到主題出版，很多人會想到政治讀物。確實，政治讀物是主題出版的重點。同時，今天的主題出版已經遠遠超出政治讀物的范疇，輻射向大眾出版、專業出版、少兒出版等各個領域。主題出版要實現高質量出版，應如何進行創新？首先，我們從如何實現內容題材的創新開始，請兩位舉例談談這方面如何提高主題出版質量。

辛廣偉：策劃好時政類主題出版圖書，首先要做到“三個把握”：把握黨和國家大局，把握國際大勢，把握讀者特別是廣大干部群眾所想所需。同時，還要有極高的政治敏銳度、極強的創意能力，了解出版規律。這幾點結合起來，才能推出好的主題出版圖書。

例如人民社2015年推出的《共抗法西斯》。2014年2月習近平主席出席俄羅斯索契冬季奧運會時會見普京，兩國元首商定，2015年兩國共同紀念世界反法西斯戰爭暨中國人民抗日戰爭勝利70周年。消息一出，我馬上意識到這是前所未有之大事，意義與影響皆非凡，要主動策劃相關選題。我們緊緊圍繞“共同”“共抗”關鍵詞進行思考，很快策劃了《共抗法西斯》。該書是全球第一部由中俄兩國學者共同編寫的抗日歷史書籍，出版后在兩國均引起較大關注與反響，被中宣部列為重點主題出版物，被外交部作為國禮，由兩國元首會見時相互贈送……正是因為及時把握大局大勢，才有了該書獨特的宣傳效果。

潘鵬：的確有很多人把主題出版等同於政治讀物，有的人認為主題出版宏大無形。其實，主題出版是可以細化出門類、提煉出經驗的。

中共黨史社出版了很多服務於廣大黨員干部的主題圖書，如被大家所熟知的《中國共產黨歷史》第一卷、第二卷和《中國共產黨的七十年》《中國共產黨的九十年》等。在出版這些宏大敘史圖書的同時，我們並沒有遺忘大眾出版、青少年出版。相反，我們認為，黨的歷史知識、光榮傳統和優良作風、英雄模范事跡如何讓青少年感興趣，讓他們樂於學習和了解，需要我們出版人花更多精力去探索。因此，我們也開發了一些專門面向青少年的圖書，如“青少年學習中共黨史叢書”“兒童文學紅色經典叢書”等，明年我們還將推出“中國共產黨優良傳統教育學生讀本”。出版社編輯們打造的“讀·黨史叢書”，目前已經出版30多輯，也是為了服務對黨的歷史感興趣的廣大青少年。

講好中國故事 創新表達方式

主持人：主題出版不是僵化的教條和枯燥的概念，雖然有時需要應時而作、應時出版，但絕不是簡單的應景出版。主題出版也要有真情實感、有策劃含量、有學術品位，或趣味性強、輕鬆耐讀。請兩位結合實際案例談談，主題出版怎樣實現表達方式的創新？

辛廣偉：這點非常重要。從某種意義上講，多數主題出版圖書的讀者對象是大眾，所以，出版人要努力策劃好通俗讀物選題。要考慮大眾的接受度，考慮不同群體的閱讀習慣與興趣，讓圖書貼近讀者。優秀通俗讀物既是主題出版的重點，同時也是難點，必須下功夫。

2012年中共中央辦公廳發布《關於深入開展學雷鋒活動的意見》，人民社隨即推出了《雷鋒畫傳》。這一年出版的雷鋒主題圖書達140多種，《雷鋒畫傳》發行20多萬冊，居全國之首。之所以如此，就是因為該書立足青年閱讀習慣，立足讀圖時代，寫作方式、字數規模、宣傳營銷都有創新。在形式上，該書採用流行的畫傳體，用圖文書形式講述雷鋒故事。在內容上，文字規模確定在3萬字，讀者可以在40到80分鐘內讀完。在題材設定方面，用故事體敘述，再配以大量生動的照片，圖文並茂，生動可讀。宣傳時，我們邀請了5位身份貼切又極有號召力的名人來推薦，其中有面向青少年讀者的姚明，有面向上世紀五六十年代之前出生的讀者的草原英雄小姐妹龍梅和玉榮，以及“當代雷鋒”郭明義和因雷鋒電影而知名的雷鋒戰友喬安山。老中青三代名人推薦，使得該書格外引人矚目。此外，我們還專程到撫順雷鋒紀念館舉行了首發座談會。正是這一系列創新做法，才讓該書產生了廣泛的影響。

潘鵬：在這方面，我們主要還是在講故事、講細節上下功夫，就是我們常說的“講好中國故事，講好中國共產黨的故事，講好中國共產黨人的故事”。去年全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育期間，中共黨史社出版了《初心一葉：黨史中的人與事》。這本書由82篇短文組成，生動講述了發生在中國共產黨歷史上的82個故事。更為重要的是，作者們並沒有滿足於講故事，每篇文章末尾，都有精練的文字照應現實，揭示故事背后的道理。這本書出版后一年多時間內就重印了6次，累計印數5.2萬冊，取得了很好的社會效益和市場反響。

同樣是講故事，還可以在內容體裁、呈現方式上運用多種手段和方法。比如我們出版的《中國共產黨歷史畫典》，通過著名美術作品串聯黨的歷史，讓青少年在賞名畫的過程中了解黨史，把黨史教育和美育結合在一起。還有明年即將出版的《郵票上的中國共產黨百年歷程》《中國共產黨歷史歌典》等，都是通過郵票、歌曲串聯出黨史中的故事。

利用前沿技術 創新出版形式

主持人：主題出版要真正做到讓年輕讀者入腦入心，就要積極擁抱新媒體，採用融媒體等青少年讀者喜歡的出版形式。請兩位談談這方面該如何創新？

辛廣偉：人民社密切關注追蹤數字時代的變化及對出版的影響，並最早想到結合數字技術、雲空間及手機制作了視頻書。我們制作的第一本視頻書是《圖解政府工作報告（2015）》，這也是中國第一本時政類視頻書，裡面植入經過精心剪輯的20多個視頻。該書發行了近10萬冊。

當時市場上使用二維碼視頻的圖書隻有幾種，也沒有名字。我們研究后就把它命名為“視頻書”，又給它起了英文名字叫vBook，是參照eBook起的。之后，我們相繼推出了一批時政、歷史類主題圖書，包括迎接黨的十九大的《將改革進行到底》等。

圖書之外，我們也積極探索新的閱讀方式。結合人民社的時政出版優勢，我們創建了“黨員小書包”APP，為黨員閱讀和開展組織生活提供服務。同時，我們針對不同地區的黨建工作需求，為他們量身制作相關內容，並及時更新，受到廣大黨員讀者及基層黨組織的普遍歡迎。

潘鵬：在擁抱新媒體方面，我們大致可以分為幾個方面：一是主要基於黨史出版物，逐步構建黨史專業內容數據庫或與第三方機構合作推出主題庫，為專業研究機構或人員提供服務。二是與第三方機構合作推出歷史紀實、人物回憶、大型資料工具書等電子書，與中央人民廣播電台合作制作有聲書，服務不同情景下的讀書需求。三是我們也在積極嘗試傳統出版與VR、短視頻的融合。四是正在與北師大歷史學院歷史影像研究室合作摸索對黨史場景的體驗。

在這方面還有一個比較有意思的舉措，最近我們啟動了一個“捐聲助盲活動”，改編中共黨史社故事性比較強的圖書，錄制成若干有情節聯系又短小且吸引人的音頻，捐贈給盲人朋友。今后，我們還將加大在這方面的探索力度。

擴大營銷渠道 創新營銷手段

主持人：主題出版要擴大影響力，還要不斷創新營銷手段、擴大營銷渠道。在這方面，兩家出版社有什麼好的做法？

辛廣偉：主題出版不是為了完成任務，而是出版的重中之重，因此相關圖書一定要宣傳，而且要創新方式，善於宣傳。

屠呦呦獲諾獎消息一發布，人民社第一時間策劃了《屠呦呦傳》，並很快推出。為做好營銷，除了常規宣傳外，我們重點做了3件事。一是舉辦《屠呦呦傳》外文版輸出簽約儀式，向國際宣傳，以外帶內。二是在寧波舉行《屠呦呦傳》首發式，對國內開展特色宣傳。為更好地吸引國內讀者的目光，我們在屠呦呦的家鄉寧波舉行了隆重且有特色的首發活動。三是利用seven-eleven便利店進行宣傳，吸引青年讀者。我們與seven-eleven合作，在全北京所有seven-eleven便利店書架中擺放銷售《屠呦呦傳》，把這位偉大科學家的傳記與諸多中外一線文體明星的書刊放到了一起，吸引了眾多青年讀者的關注，產生了獨特的宣傳效果。有一家制藥企業，一次訂購了一萬冊。

潘鵬：主題圖書營銷方面，我們最近也著重在新媒體營銷方面下功夫。

比如我們配合共青團中央宣傳部，推出了7分鐘微電影《畫說黨史》，在全網和高鐵、動車以及北京地鐵、公交滾動播出，讓黨史活起來，讓名畫動起來，受眾達幾千萬。

中共黨史社的微信公眾號已經成為傳播黨史和紅色文化的重要窗口，目前已經與一些權威機構或媒體微信公眾號建立了宣傳推廣合作關系，每逢重要紀念日、重要活動等節點，都制作相關專題書單。

打造重點圖書 做到落地生根

主持人：主題圖書發行要利用好國際國內兩個市場，請兩位談談如何促進主題出版更好走出去？

辛廣偉：主題出版圖書是人民社走出去的核心內容，我們在此方面主要有4點心得。

一是發揮優勢，突出重點。我們輸出的最重要圖書都是關於習近平新時代中國特色社會主義思想、中國改革開放偉大成就、中國共產黨建設及中華優秀傳統文化等主題內容。像《習近平講故事》《平“語”近人——習近平總書記用典》《以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰略》等，其中《習近平講故事》《平“語”近人》均輸出了近30個語種。

二是善借渠道，注重實效。出版社的許多合作伙伴都是國際知名大公司，這對於提升外宣質量效果明顯。像斯普林格公司的《習近平講故事》英文版、西班牙大眾出版社的《平“語”近人》西文版等都屬於此。

三是入鄉隨俗、話語落地。走出去的圖書內容必須理解國外讀者的需求與接受習慣，要因地制宜，入鄉隨俗。我們的一些重點書在翻譯前都要有針對性地酌情改寫。

四是因勢利導，善於宣傳。為了做好《平“語”近人》阿文版的宣傳，我們特別選擇在摩洛哥的網紅書店——燈塔書店舉辦特色首發活動。活動不僅邀請官方人員出席，還邀請文化界、知識界的知名人士出席，將該書的內容與中摩文化、貿易交流等一並討論，一下就引起了該國多家主流媒體的報道興趣。不久我們發現，許多摩洛哥書店都主動把該書擺放到了店中非常顯著的位置展示。

潘鵬：黨史圖書走出去方面，我們也有一些案例，比如2004年，《毛澤東健康之道》韓文版、《鄧小平健康之道》韓文版出版。2006年陳錦華的《國事憶述》日文版出版等。

隨著“一帶一路”倡議的提出，中共黨史社也在借助絲路書香工程，積極與國外出版公司合作。2014年《習仲勛畫冊》英文版出版，並在塞爾維亞國際書展上舉行全球首發式。《習仲勛畫冊》英文版的出版，是出版社“擴大國際影響力，讓全世界人民了解我國老一輩無產階級革命家的豐功偉績和崇高風范，弘揚中華優秀傳統文化和作風，講好中國故事”邁出的堅實一步。

做好頂層設計 加強整體規劃

主持人：對一個出版社來說，要做好主題出版，需要做好頂層設計和整體規劃，從制度和團隊等各方面推進，在這方面，兩家出版社各有什麼經驗？

辛廣偉：人民社主要從以下幾個方面努力。一是班子重視，長遠規劃。社領導班子牽頭主抓，將其作為核心工作，頂層設計加提前謀劃。每年我們都進行專題規劃和部署，將年度重點選題與五年規劃結合起來，根據時間節點，提前策劃大量選題，再選擇優秀作者進行創作。

二是注重質量，求優求好。人民社主題出版圖書種類與數量都非常多，但並不是每本都出色。為此，社裡制定了控制品種數量、提升內容與發行質量的方針。圍繞某一主題，我們會將已策劃的選題集中比較，砍掉重復的一般選題，使主題出版質量得以提升，由此逐步形成了較好的主題系列，如圖解“兩會”系列、圖解“全會”系列等。

三是優選作者，共同謀劃。人民社非常注重作者的選擇，這是保障質量的關鍵，同時，還要善於和作者溝通。有的作者雖權威、知名，但寫作時常忽視讀者的接受度，這時，編輯就要善於把讀者的期望傳達給作者，事先提出好的大綱、體例和寫法，和作者密切探討，拿出讀者喜愛的書稿。

四是制度保障，培養人才。社裡制定了相關獎勵措施，對納入社重點的主題出版圖書，在編校印及宣傳營銷等方面給予政策支持。我們同時注意人才培養，每年組織研修、培訓等，特別是安排、鼓勵青年編輯主動策劃、參與主題出版編輯工作。

潘鵬：我們的體會也是主題出版要有頂層設計和整體規劃。在自己的專業領域，發揚釘釘子精神，一錘接著一錘敲，總能敲擊出火花。

在這方面，我們也有成功的案例。通過梳理已經出版的有關圖書，我們發現黨的隱蔽戰線史是黨的歷史中很重要的一個方面，但長期以來資料缺乏，觀點雜陳。中共黨史社就策劃了一個“隱蔽戰線春秋書系”，比較全面、系統地把隱蔽戰線的歷史和功績展現給讀者。書系由3套叢書支撐：一是傳記卷——集合不同層面英雄的群體寫生﹔二是回憶錄卷——呈現不同戰場人員的親歷回憶﹔三是史述卷——推出不同時期、不同區域的隱蔽戰線史。這樣，既反映了歷史的整體脈絡，也觀照到個體的經歷細節，兼顧各方面讀者需求。

2018年，我們出版了“隱蔽戰線春秋書系”中的傳記卷（10本），獲得較好的社會效益和經濟效益。2019年，我們又出版了回憶錄卷（10本），使書系規模和品牌影響力進一步擴大。

提前謀劃部署 獻禮建黨百年

主持人：明年是中國共產黨成立100周年，兩家出版社在主題圖書選題方面，有哪些出版計劃？

辛廣偉：我們特別策劃了“百年百書”，即百年風華、百書呈現。這100種重點圖書涉及幾個方面，一是權威紀事類，如《中國共產黨百年大事記》《全面建成小康社會大事記》等，都由權威部門編寫。二是大型重要文獻、集成類圖書，如《中國共產黨重要文獻匯編》、“記錄小康工程：中國脫貧攻堅系列叢書”、《時代華典——全國美術館館藏精選集》等。三是重點學術著作，比如《中國共產黨政治建設百年史綱》《中國共產黨百年成功的方法論》等。四是重點通俗讀物，比如《百年大黨是怎樣煉成的》《開天辟地——中國共產黨誕生紀實》等。五是重點藝術類圖書，比如《美術中的黨史》《風華百年——音樂黨課50講》《光榮夢想——文物中的百年黨史》等。

此外，在走出去方面，我們將授權外國出版公司推出一批重要成果，如《中國共產黨如何改變中國》《共產黨執政規律研究》的英文版、俄文版、西班牙文版、日文版等都已簽約。

潘鵬：明年是建黨100周年，作為黨史專業出版社，我們做了系列謀劃部署，提前啟動普及讀物、學術著作、人物傳記、畫冊等多個項目，明年將推出一批比較優質的主題圖書。

這其中除了中央黨史和文獻研究院的一些權威著作外，還有反映百年黨史重大事件、重要人物、重要節點的經典美術作品《中國共產黨百年畫典》﹔有30位著名黨史專家聯袂打造的黨史普及讀物《中國共產黨100年100事》﹔有講述中國共產黨自我革命歷程，揭示百年大黨風華正茂不竭動力的《百年大黨的常青術：中國共產黨自我革命的故事》﹔有“中共一大代表傳記叢書”（13本）﹔有系統梳理和分析黨在一些專門領域思想的形成、發展和演變，總結歷史經驗的“中國共產黨思想史叢書”，以及剛才講到的“隱蔽戰線春秋書系·史述卷”、《郵票上的中國共產黨百年歷程》、《中國共產黨歷史歌典》等。

（記者 左志紅 張雪嬌 袁舒婕 本版圖片由本報記者張雪嬌攝）

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