2020年注定是中國電視劇不平凡的一年。今年是“十三五”規劃收官之年，是“十四五”的謀篇布局之年，是脫貧攻堅事業的決勝之年，也是全面建成小康社會的關鍵之年。這一年，電視和網絡視聽領域的重點工作除了抗疫、防疫，還有復工復產、優化調整，2020年呈現出了鮮明的年度烙印。

減量提質，深化供給側改革

●強化主題性創作指導和排播調度

●提高劇集創作質量依然是管理部門重點工作

●積極推動超高清視頻體系建設

為了讓觀眾獲得精神文化享受，促進影視產業繁榮發展，全國廣電管理機構在促進行業復工復產中做了大量探索性、前所未有的推動工作。優化審批，開通綠色通道，包括為保障經營生產提供了一些直接的經濟資助和支持，也調動了一些社會力量和社會資源來幫助行業盡快復工。在2020年新冠肺炎疫情這一特殊情況下，影視創作人員懷揣著高度的責任心，在極短的時間內創作了一系列跟抗疫題材相關的作品，包括好幾部在互聯網平台上引起巨大反響的抗疫題材紀錄片，如《中國醫生》，這體現了中國影視人的創作反應能力和社會責任感。

與此同時，強化了主題性創作指導和排播調度。管理部門對影視創作主題性的規劃和引導，以及創作端到排播的調度，相比過去都更加明確，措施更加完整，引導更加清晰。過去隻有電視排播，現在還有互聯網平台上的排播，包括上線劇目的確定、上線的時間、上線的數量等都有越來越細致的調度。對投放時間、預計效果，包括投放規模、投放數量、投放時長等都有許多細致考量。為了引導未來劇集的創作生產，有關機構設立了重大題材項目庫，集中在中國優秀傳統文化、重大革命歷史題材、新時期和新時代以來的重大現實題材。

提高劇集創作的質量依然是管理部門的重點工作。有關管理部門倡導“限集令”，希望劇作不超過40集，提倡短劇集，主要原因是防止“注水”，盡可能用精品來滿足人民群眾的精神文化需求。這兩年有一些制作精良的作品，由於注水讓觀眾滿意度下降。這個倡導性要求更重要的不是“限集”，而是通過對規模的控制，使作品更加精致。

管理部門對技術變化體現出前瞻性和敏感性，積極推動超高清視頻體系建設。國家廣電總局科技司頒布了一系列標准和規定，既有體系性指導，也有針對網絡傳輸、節目制作，甚至對清晰度要求的標准。這些標准的出台，代表著標准要走到整個產業發展的前端，使產業在將來的發展中有標准可依。

中國的廣播影視和互聯網行業由於快速發展，過去呈現出高度分散的態勢，使得效益不向優質內容集中，影響了行業的良性循環。2020年，備案與發行情況較2019年同期有所下降，雖然投放劇的總量減少，但是頭部劇對用戶的吸引力有所增加。網絡和電視節目的收視及點擊整體向好。2019年上半年分賬劇的有效播放隻有24億，但是2020年至今已達到了33億，13部分賬劇的有效播放達到1—3億的規模。明顯增長的原因是劇集的頭部規模擴大。過去，電視劇和網絡劇的發展均呈現“金字塔”形態，塔尖很小，但現在頭部規模越來越大，逐漸形成一個“梯型”。頂端作品數量增多，與基數的差距逐漸縮小，觀眾的關注度越來越向優質節目聚集，資源也在向優質內容集中，集中度的提升使優質節目獲得更好回報的同時，也讓行業有動力生產更好的優質節目。

從題材上講，經過行政管理部門的大力提倡，也由於觀眾觀賞趣味的改變，當代作品這些年始終居於首位。近代題材和古代題材跟過去相比都有明顯減少，IP改編劇數量重新增多。前兩年由於缺乏嚴肅的創作態度，不少公司以為依賴大IP加流量明星的組合就能打造爆款，從而不去深耕內容和質量，受到了觀眾和用戶的批評。在減量提質的大前提下，這兩年非常優秀且有良好黏合度的作品絕大部分來自於IP，包括《大江大河》《慶余年》《長安十二時辰》《隱秘的角落》等。IP+影視不應該是相互消耗，恰恰應該相互得益，這個優勢已重新顯現出來。

5G到來，科技與影視共生

●4K化是大勢所趨

●沉浸性重視程度加深

●網絡視聽內容互動性或增強

5G時代科技與影視共融共生，超高清、沉浸性、虛擬、雲、互動是關鍵詞。隨著技術的升級，4K化必然是大勢所趨，而且將來在節目資源的供給、積累方面，都要為超高清化做准備。否則之前有一些節目是按照標清標准拍的，但在高清化之后，就完全不能滿足播出的技術需求。同樣，在4K化以后，如果節目不預備提前量，將來就很可能滿足不了未來傳播載體的客戶需求。特別是4K，很大程度上將成為未來的主流傳輸，它會直接影響影視和網絡視頻節目的視聽系統，在前端也會影響到設備系統和制作系統。它對於創作美學，甚至對表演、對所有美術上的要求都會不同。

沉浸性也開始受到重視。無論是VR還是AR、MR，實際上都是用虛擬方式制造的現實。它的核心就是創造沉浸感，借助所有技術升級，把用戶感受作為目標和目的。為支持這些目標，行業有很多技術上的變化，這幾年的頭部劇集，虛擬合成部分的佔比越來越高，有的影視作品甚至70%—80%都需要虛擬合成。對於電視節目和網絡視聽節目來講，今后也需要大量虛擬現實來幫助最終的呈現和完成。最近各個產業園區都在完成雲升級，隨著5G時代的到來，影視制作的上傳、分工、多點協作方式可能通過“雲”來完成，所以，未來服務性的“雲”會給整個影視的創作生產方式帶來巨大影響。

5G時代的到來，也會增強網絡視聽內容互動的可能性。會有越來越多互動形式的新樣態、新產品，成為對主流影視劇的新的補充和擴展。

台網聯動，放大劇集傳播力

●越來越多作品將關注社會不同群體

●不是所有的劇集都必須“破圈”

●短視頻營銷成為常規長劇的營銷方式

隨著社會的發展，不同群體在成長過程中所面臨的焦慮和改變越來越受到關注，其中比較突出的是女性題材的作品。今年以來，以《三十而已》等為代表的女性題材作品不僅得到了女性關注，也得到了男性及社會輿論的廣泛關注，這是社會發展到今天的一個必然產物。未來會有越來越多的作品去關注社會當中不同的群體，包括他們的心理及成長，會通過劇目引起全社會對這些不同群體的討論和關注。

由於懸疑劇、女性劇增多，2020年還有一個特殊點就是互聯網平台越來越多地推出“平台劇場”。推出這一劇場形式的意義在於推動創作生產類型化，讓影視公司和觀眾知道平台有何種類型的劇場，因此，會有針對性地生產相關的類型和題材。同時，為作品的創作生產提供引導，反過來平台又在培養觀眾和用戶。這是未來互聯網環境下，劇集發展重要的一部分。劇場化是把作品的生產和平台用戶的培養結合起來，從經營上講，給廣告商提供了一種方式，廣告商會知道生產什麼樣的產品提供給什麼樣的用戶，對廣告在平台的投放也會更加准確。所以，劇場化是互聯網在市場細分、產品細分、用戶細分當中的一種選擇。

“破圈”的頭部內容，網台之間有較大的共性，而劇場化、類型化的分眾內容，則體現了互聯網傳播的特性。因此，不是所有的劇集都必須“破圈”，找准題材、找准定位、找准觀眾，分眾化傳播為劇集題材、風格、樣式、形態的多樣化提供了更豐富的選擇和更開闊的空間。

從播出形式上來講，“先台后網”“先網后台”“台網同步”3種播出形態依然存在，而且，“先網后台”的作品這些年明顯增加。但是，今年以來也有兩個重要的改變：

其一，電視與互聯網產生越來越多的互動。過去網台之間更多是競爭關系，台網互相之間搶獨播、搶首播。但是現在，台網之間有越來越多的密切合作，因為電視台的播出會使得一個劇在互聯網上產生更大的影響力，而互聯網的播出使得電視台所播出的劇目獲得更多的社會關注度。

其二，網絡在播出方式上發生改變的同時，營銷方式也在發生改變。目前，有各種各樣的網台聯動的方式，如台網同步播出時，會有通過先期投放或通過付費方式去搶先看大結局的選擇，或者有的是台網半同步的狀態。台網都在尋找最佳的方式，一方面讓彼此的商業利益最大化，另一方面也使得觀眾的觀看方式更加多樣化。今年以來，還有很多營銷方式的嘗試，比如短視頻營銷成為常規長劇的營銷方式，很多作品剪輯成短視頻在抖音、快手上面播放，並且傳播非常有效。短視頻在很大程度上擴展了網絡視聽節目的影響力和傳播面。

即將進入“十四五”時期，電視劇、網絡劇的發展環境正在面對新的變化，中國的劇集行業也將面臨新的挑戰，同時也是新的機遇。

變局體現在四個主要方面：第一是國際形勢的改變。如今世界形勢遠比過去復雜，隨著中國國際地位和影響力的改變，以及全球化面臨的新挑戰，影視和網絡視聽內容作為傳播媒介，必然面對更加復雜的國際環境的挑戰。第二是社會經濟形勢也發生了變化。由於多方面的影響，40年的高速發展已經結束，我們進入了穩步發展的新常態。與過去影視行業得益於經濟高速發展能獲得一些經濟支撐的業態相比，在穩定新常態下，影視行業的發展也需要找到符合規律的以質量為重心的新形態。第三是媒介環境也在變化。現在從每天早上拿起手機到晚上放下手機，短視頻、直播、各種各樣的社交媒體等都會抓取每個人的注意力。這個媒介環境對影視的接觸方式、內容方式都會產生不同程度的影響。第四是技術的改變。隨著高清化、5G化、互動化、沉浸化的技術發展，會對行業產生重大影響。技術的改變會影響整個電視劇、網絡劇等內容的發展。

世事變遷，但人們對美好生活的向往不變，人們對精神文化的需求不變，人們對優質劇集產品的期待不變。如何在百年不遇之大變局中，抓住國內外形勢的變化、媒介環境的變化、技術升級的變化這一機遇，擁抱觀眾、扎根現實、尊重藝術、面向未來，將是對中國劇集行業的一次新的考驗。

（本文根據首都影視發展智庫、首都廣播電視節目制作業協會、清華大學中國文藝評論基地編寫的《中國電視劇風向標報告2020》部分內容整理。作者尹鴻系中國電影家協會副主席、中國文藝評論家協會副主席、首都影視發展智庫首席專家、清華大學教授，刁基諾系清華大學新聞與傳播學院博士后、清華大學水木學者）

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