移動互聯網時代，網絡直播行業迎來高速發展，正逐步成為部分網友休閑娛樂的主要途徑，新冠肺炎疫情期間，“直播帶貨”更是進一步走紅。“直播帶貨”為多個行業的發展都帶來了新機遇，“直播+旅游”碰撞出來的火花，也為旅游業發展注入了新力量。

　　復蘇行業 帶來新體驗

　　據中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億人，佔網民整體的62%，其中泛娛樂直播行業移動用戶規模超1.5億人。預計2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。

　　然而，受新冠肺炎疫情影響，旅游業卻遭遇行業“寒冬”，與之相關的餐飲、住宿、交通、文娛等多個全域旅游產業鏈也陷入了發展困境。此時，具有即時互動和沉浸性特點的直播成為助力旅游業復蘇的一大法寶，“雲看展”“雲旅游”“直播帶貨”等“直播+旅游”碰撞出來的火花，不僅為游客帶來了全新體驗，也助推著旅游產業的優化升級。

　　今年的清明假期，閉館72天的故宮博物院聯合新華社、人民日報社、抖音等媒體與平台合作，首次開展了題為“安靜的故宮，春日的美好”網絡直播。3場直播活動在全網總瀏覽量超過4.3億，其中總播放量約1.9億，話題討論總量約2.4億。

　　在此之前，“雲看展”就已經成為眾多文博單位應對疫情影響的主動選擇。據國家文物局初步統計，全國博物館春節期間共上線展覽2000余項，涉及歷史文物、革命文物、自然科學標本等多個門類的藏品和展品，能夠較好地滿足不同觀眾的需求。

　　借力直播 催生新景象

　　相比“雲旅游”“雲看展”隻能隔著屏幕欣賞展覽、風景“解解饞”的看展方式，“直播帶貨”這種形式更能為旅游行業帶來“真金白銀”。驢媽媽旅游網董事長王小鬆就曾表示，看直播買旅游產品，越來越成為引導人們消費的重要方式。

　　看到“直播帶貨”的機遇，各地文化和旅游部門負責人、行業大佬，以及薇婭、李佳琪等網紅主播都紛紛開始在直播間為各地的旅游產品和紀念品齊“吆喝”，進一步拉動了旅游消費。

　　4個月走過50座城市的攜程集團創始人、董事局主席梁建章在8月26日晚上作為主播完成了第24場“直播帶貨”的攜程“Boss直播”。數據顯示，當日晚間直播觀看人數462.2萬，單場成交總額2956萬元，單場總訂單數38056單。

　　頭部帶貨主播薇婭和李佳琪也在淘寶直播間為酒店、機票、門票、愛心助農產品等帶貨。今年5月的一場直播中，薇婭和其團隊首次嘗試旅游類產品，直播3小時展示的31件產品中有旅游相關產品8件。根據飛豬數據顯示，薇婭整場直播觀看量超過2100萬人次，旅游類產品全部秒空，成交額超過2500萬元。

　　仔細觀察不難發現，直播間售賣旅游產品多為預售型產品，比如，酒店住宿券、景區門票、低價機票等，並且多數產品可一直保留到年底前使用，不用的話還可退回。便宜的預售價格為網友囤貨打開了便利之門，如果旅游能成行可以享受優惠，如果臨時沒能出行也可以隨時退款。

　　今年是脫貧攻堅收官之年，貧困地區的美景、美食、農產品等特色旅游商品也借助直播平台走向市場。“我們團生產的風干肉，來自大草原上不用圈養的牛，吃的是天然優良牧草﹔我們的沙棘產品是天然綠色無公害產品，營養價值非常高……”今年上半年，在“全國100位縣長愛心義賣直播大會”上，新疆生產建設兵團第九師一七〇團黨委副書記、團長夏輝擔任主播，推介起當地生產的“姑娘追”牌風干肉和“戈壁記憶”牌沙棘產品，近10分鐘售出350件產品，銷售額達10萬余元。直播同一天，來自全國各地的100位縣委書記、縣長成為“帶貨達人”，介紹各地特色旅游商品、旅游土特產。當日直播累計在線觀看量超63萬人次。

　　今年以來，新冠肺炎疫情仿佛為直播賦能旅游注入了一針催化劑，其跨界融合對旅游業復蘇和發展起到了重要的助力作用。與此同時，隨著旅游市場逐步恢復，“雲看展”“雲旅游”“直播帶貨”能否實現常態化，瞄准消費者需求，繼續激發消費潛力，倒逼旅游服務質量上升，是接下來需要繼續探討的問題。（王洋）

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