編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級各地媒體如何貫徹落實中央要求？融合發展向縱深推進取得哪些新進展新成效？敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

在全媒體時代，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。面對新變化、新挑戰，新聞媒體要積極作為，就必須加快推動媒體融合發展。

近年來，廣東廣播電視台堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，加強頂層設計，實施“大屏+小屏”雙輪驅動戰略，深化體制機制改革，整合全台優勢資源，優化全媒體內容生產流程，逐步建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，實現信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍、管理服務的共享融通，推動媒體融合向縱深發展，全力打造新型主流媒體。

完善頂層設計 推進一體化融合發展

在媒體融合發展過程中，出現了新業態、新流程、新技術以及新的資本結構等要素，完善頂層設計、加快體制機制改革顯得愈加重要。廣東廣播電視台（以下簡稱廣東台）通過健全傳播平台建設，再造內容生產流程，深化體制機制改革，推進傳播體系一體化、生產體系一體化和組織體系一體化，打造更加適應媒體融合發展的傳播平台、生產流程、運行機制。

堅持一體化方向，構建全媒體傳播體系。實施“雙輪驅動”戰略，打造“大屏+小屏”融合互動全媒體傳播平台，包括以IPTV、互聯網電視OTT為代表的大屏，和以微博微信抖音等第三方平台賬號、自主研發移動客戶端“觸電新聞APP”“粵聽APP”為代表的小屏，構建起擁有2.8億用戶規模的自有傳播矩陣，打造新時代全媒體廣播電視台。

截至2020年6月底，廣東台旗下廣東南方新媒體股份有限公司（以下簡稱新媒股份）全渠道匯聚超過1.8億用戶，其中全國專網IPTV有效用戶超過1850萬戶，互聯網電視OTT雲視聽系列APP有效用戶超過1.7億戶，是全國領先的新媒體業務運營商。觸電新聞APP累計下載量已達8196萬，月活躍用戶730萬，穩步躋身省級廣電媒體同類產品前列。粵聽APP用戶下載量超過1300萬，注冊會員數超過74萬，將致力於打造全球最大的粵語音頻平台。

2016年12月30日，由廣東廣播電視台自主打造的、以廣電資源為主的視頻資訊聚合分發平台——觸電新聞客戶端上線。

強化互聯網思維，再造業務生產流程。按照“一次採集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的思路，2018年2月，電視新聞融媒體中心正式啟用。2019年7月，推出全國首創的新聞採編管理系統，用互聯網思維革新傳統新聞生產流程，實現新聞採編供需與管理指揮的高效運作，提高新聞生產效率。堅持移動優先，先網后台。通過移動客戶端“觸電號”“粵聽號”形式，將採編權、首發權下放給台內記者和編輯，既能帶動傳統媒體記者向全媒體記者轉型，又能第一時間發出主流權威聲音。

創新體制機制，激發融合發展活力。以全媒體思維優化組織架構，成立了廣東廣電融媒體中心，統籌管理全台新媒體端產品和賬號，整合全台內容資源，建立全台新媒體傳播矩陣的內容生產供給端，向IPTV、OTT、觸電新聞客戶端、粵聽客戶端以及第三方賬號等提供豐富多樣的內容，並由運營主體做延伸分發，形成生產銷售的完整鏈條，整合激發全台從單一生產傳統廣播電視內容，轉化為向廣播電視和新媒體平台雙軌輸送內容。

與此同時，面向市場，創新推出工作室機制。早在2016年，廣東台組建“黎婉儀財富管理工作室”“馬志丹工作室”等一批特色工作室。2019年以來，為推動網生內容創作品質整體升級，開發垂直類內容，由融媒體中心與各頻道頻率共建新媒體內容生產事業群，培育打造一批融媒工作室，把生產端和播出端緊密結合起來，打破組織內部橫向界限，激發員工創新創作活力。

發揮內容優長 推出融媒精品力作

移動互聯網時代，傳播呈現出社交化、個性化、視頻化特點。優質內容永遠是主流媒體最核心的競爭力。

廣東廣播電視台遵循移動互聯網傳播規律，強化互聯網思維，守正創新，堅持內容為王，發揮廣電專業音視頻優勢，突出原創內容與廣東特色相結合，精心打造融媒產品，一體推進優質內容、優質平台和優質全媒體品牌建設，形成品牌傳播效果，著力提升融合傳播力、影響力。

守正創新，打造自身全媒體IP品牌。圍繞重大主題重大事件宣傳報道，推出符合網絡傳播規律、具有原創特色的融媒產品，搶佔網絡傳播制高點。在2019年全國兩會報道中，推出《“95后”開辯》《兩會連連看》《兩會“懿”民生》等時政IP產品。2020年5月全國兩會期間，廣東廣電融媒體中心聯合全台各內容生產部門以及市縣融媒體中心，共同推出大型融媒直播項目《隻爭朝夕看廣東24小時》，24小時不間斷跨屏直播廣東經濟新常態。全網觀看量近7000萬，打造出“新媒體平台+頻道頻率”深度融合的傳播模式。

這些都得益於提早布局、高度重視短視頻、直播等領域的內容生產創作。2018年，觸電新聞抓住短視頻風口，成立短視頻孵化制作中心。近兩年來，已經發布原創短視頻達2.3萬條，點擊量近60億，並孵化打造《我們都是追夢人》《消費者質量報告》《現場》等互聯網短視頻品牌，做到了原創、特色、精品，精品內容成果轉化率、社會影響力和市場佔有率得到了大幅提高。

2020全國兩會期間，廣東台打造大型融媒直播項目《隻爭朝夕 看廣東24小時》。

跨界融合，多領域合作共建新模式。基於“共商共建共享”的理念和粵港澳大灣區國家戰略的機遇，在共建共享中持續推動媒體融合發展，實現合作共贏。這也是廣東台探索媒體融合發展的一個路徑。

2019年6月，由廣東廣播電視台發起，聯合粵港澳三地21家廣播電視機構組建成立粵港澳大灣區廣電聯盟，搭建合作平台，整合資源優勢，促進多領域深度合作，實現協同發展、互利共贏。

“粵聽APP”引入香港新城電台節目《帶你走入大灣區》，這也是《關於貫徹落實〈粵港澳大灣區發展規劃綱要〉的實施意見》發布后，首個引進的香港媒體制作的廣播節目。

2019年，廣東台攜手全省21個地級以上市黨委宣傳部、電視台推出新中國70華誕獻禮片《飛越廣東》大型系列直播節目。2020年，再次聯手深圳、珠海、汕頭三地廣電傳媒，推出《飛越廣東》第二季——《特區40年》，再次實現省內廣電系統的聯動作戰，進一步擦亮《飛越廣東》IP品牌。

廣東台攜手省內廣電系統共同打造《飛越廣東》IP品牌。

加大技術賦能 推進智慧廣電建設

隨著5G、大數據、雲計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，媒體智能化進入快速發展階段。廣東廣播電視台緊抓科技發展機遇，運用好新一代信息技術革命成果，加強技術應用自主創新，打造智慧廣電媒體，增強廣播電視宣傳能力。自主研發核心應用技術，建好用好自己的技術平台，推進媒體融合發展。

一是加大投入，自主研發核心技術。新媒股份於2013年開始打造集大數據、雲計算、技術、營銷四者融為一體的新媒體基礎支撐平台——全媒體融合雲平台。截至目前，新媒股份科技成果轉化達15項，累計申請43項軟件著作權和28項專利証書。觸電傳媒公司經過三年多的自主研發，已擁有172項軟件著作權、2項技術專利和52個注冊商標。

二是技術輸出，實現價值轉化。觸電傳媒公司被評為“國家高新技術企業”，並被廣東省委宣傳部指定為廣東縣級融媒體中心省級技術平台“珠江雲”的唯一承建方，為縣級融媒體中心建設提供技術、平台、內容、人才等全方位的服務。通過技術輸出，已完成60個縣級融媒體中心項目建設，項目遍布廣東省內各地及北京、西藏和新疆等地。

由廣東台旗下觸電傳媒公司主辦的2018廣東縣級融媒體中心建設交流會暨媒體融合生態峰會。

積極探索和運用4K、5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術，重點布局“4K+5G+AI”技術應用，通過技術賦予視聽節目內容更多新形態。

一是堅持全台網建設理念，升級新型電視播出平台。2020年8月，用於支持廣東台14個開路電視頻道的高清播出和1個4K超高清電視頻道播出的高清/超高清播控中心正式啟用，這是國內省級廣播電視台中首次大規模採用全流程IP播出架構，實現播出全鏈路IP化、播出整備系統雲化，標志著廣東台技術應用再上新台階。

二是率先進軍4K超高清產業，打造全國超高清視頻產業創新高地。2018年10月12日，廣東廣播電視台綜藝頻道調整為4K超高清方式播出，成為全國首個省級電視4K超高清頻道。以此為始，不斷提升用戶體驗，開發投屏技術，提供沉浸式、交互式視聽體驗，實現小屏、大屏無縫觀看，打通從電視節目生產播出端到家庭電視機終端的整個4K產業鏈條。

2018年10月12日，廣東廣播電視台綜藝頻道調整為4K超高清方式播出，成為全國首個省級電視4K超高清頻道。

三是加快構建面向“4K+5G”技術的移動新聞外採、體育賽事等轉播直播體系。廣東台廣東新聞廣播頻率從2019年開始，在全國兩會期間成功通過5G網絡直播《廣東新聞聯播》北京前方報道。這也是國內廣播界首次通過5G網絡進行廣播節目全程直播。在2020全國兩會報道中，廣東台通過融合“5G+4K+AI”技術，創新上線“后台編輯實時監看系統”，打破空間限制，實現北京、廣州前后方的高效協同。

四是積極探索AI+媒體應用，拓展媒體服務價值。從2019年7月開始，粵聽APP不斷迭代升級“移動應急廣播”版本，新增“AI智能播報”系統功能，實現24小時智能語音應急廣播。

2019全國兩會期間成功通過5G網絡直播《廣東新聞聯播》北京前方報道。

運用市場機制 打造融合產業新格局

廣東廣播電視台運用市場機制，布局“廣電+”融合產業生態，以多元產業發展推動媒體融合，實現事業產業有機統一、良性互動，增強自我造血機能。

2019年4月19日，新媒股份在深交所成功上市。這也是全國首家實現獨立IPO上市的播控平台運營公司，實現了產業發展以及資本運營新突破。目前正籌備建設廣東省廣播電視和網絡視聽產業基地、互聯網音視頻產業中心、4K超高清電視節目制播基地等，形成創新融合發展的事業產業集群，發揮集聚效應和規模效應，推動產業聚合發展，打造廣東視聽產業新格局。

總體而言，在媒體融合的過程中，廣東廣播電視台通過完善頂層設計、強化內容建設、創新技術應用、推動產業發展，不斷向新型主流媒體邁進。接下來，我們將在現有條件基礎上，認真規劃建設，堅持內容、平台、技術、服務、運營和人才等一體化發展，打造一個建立在互聯網基礎上的廣電新媒體，用短視頻重構大視頻生態，進一步實現廣東台整體轉型升級，推動提升傳播力、引導力、影響力、公信力。（作者蔡伏青系廣東廣播電視台黨委書記、台長）

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