內容豐富的微信視頻號。資料圖片

在過去幾年短視頻產業爆發式增長的過程中，抖音、快手無疑是最大贏家，兩強相爭之下幾乎瓜分了整個短視頻市場份額，在短視頻產業格局看似已經定型的背景下，微信卻在年初推出了視頻號。那麼，視頻號和抖音、快手究竟有著什麼樣的差異化競爭策略？他們之間的區別是什麼？視頻號還有機會把短視頻的市場份額搶回來嗎？

讓普通人打造個人IP

很多人都認為短視頻的紅利期已經進入尾聲，抖音、快手漲粉越來越難，流量越來越貴，一個普通的素人想要在抖音、快手中謀得一席之地難度已經相當之大，根本無法從已經擁有百萬、千萬粉絲的頭部達人以及眾多成熟的MCN手中爭搶流量。視頻號的出現，則是讓每個人重新有了站在同一起跑線的機會，讓大家再一次迎來了又一個巨大的短視頻流量紅利期。

視頻號基於微信的社交推薦機制，讓每個普通人的視頻都可以在朋友點贊的情況下推薦給朋友的微信好友，從而逐漸擴大圈子。在這種基礎下，人們隻需要再努力通過一些社群進行推廣和傳播，進一步擴散，如果內容足夠優質或有特點，別人就會關注，相對輕鬆就完成了從0到1的冷啟動。邁出視頻號的第一步，其實沒有太難，加以持續用心地經營，隨著粉絲量繼續擴大，個人IP也就逐漸形成了。

到底什麼樣的視頻內容能獲得好的流量甚至成為爆款？其實，在閱讀了大量的視頻號作品之后不難發現，一條好視頻需要“三性四有”，即知識性、趣味性和時效性，有情、有趣、有用、有品。能做到這幾點，視頻自然受歡迎。

視頻號的特征之一是真實，不刻意追求戲劇效果，它的訴求在於讓那些平凡的、真實的、生活中的個體展示自我。當然，這其中涉及到個人生活的環境背景、成長模式，個人的經驗和知識體系，最終指向的是打算向這個世界傳達什麼。總之，視頻號需要說自己的話，盡量不要販賣二手貨。

跟風有時候會帶來一些即時的收看效果，這源於人們對時效話題的天然興趣，但所有人都在談同一件事的時候，被看到的機會就大大降低了。於是，表達方式和措辭習慣這種個人風格顯得尤為重要，風格不僅針對電影導演和作家，對一個工人和農民而言，也是如此。假如一個視頻號擁有自己的風格，能夠認識自己的真實狀態，並且在表達方式上完全忠於自身，其內容也會獨樹一幟。

擁有強大生態背景

視頻號最近推出幾個新功能，除增加暫停、快進功能外，還有一點特別之處就是在留言區中，如果留言的用戶名字變藍，這個名字就成了鏈接，倘若有興趣的人點擊，就能跳到該用戶的視頻號中。一下子把五湖四海的人都串起來，給了所有人更多的機會。

在筆者看來，視頻號更像微博，應該用經營微博的方式經營視頻號。

因為視頻號與其他視頻平台最本質的區別是，它天然地處在微信的生態系統中，這片水域非常寬廣和深厚，給了視頻號完全不同的生存背景。

如果把視頻號比作一個人的話，他從一開始就已經有了成熟的人生觀和世界觀，幾乎無需在接受教育的漫長時光中尋找這些已經提前給足的東西。其人生目標就是以自身的存在讓那些身處其中的人挖掘更多的價值，而這個價值是通過展示自身與聯結他人完成的。因此視頻號的運營者，首先是個用戶，他也在不停地觀看其他人的視頻，希望在共同的場域中尋找連接點，以便讓自身與他人更快更准確地連接起來。

目前，視頻號仍然處在灰度內測階段，騰訊方面一直沒有公開具體的用戶數據，但從測試的熱度來看，視頻號未來可期。

總體看來，視頻號的功能主要有三點。

真實。區別於抖音、快手的進入“美好”生活，視頻號更倡導真實，未經濾鏡加工的生活場景。刷抖音快手的時候，受眾經常會看到很多同樣的場景內容，以俊男靚女居多，並且他們大多數都是演出來的，相比之下，視頻號的內容顯得更加生活化、更真實一些。在視頻表現形式上，它既沒有全屏，也沒有濾鏡。

全面。抖音、快手以15秒短視頻作為開端，讓每個用戶在短短的15秒內就能燃起興致，內容的娛樂功能更多。而視頻號的包容性更為廣泛，風格更加多樣化，不管是生活、學術還是娛樂，讓每一個用戶都能輕鬆找到落腳點，發揮自己擅長的領域。

生態。視頻號和朋友圈一樣，是嵌在微信中的，有著國內非常強大的用戶和內容生態圈，現在它可以鏈接公眾號，視頻號未來可以全方位打通微信生態圈的流量矩陣之間的互聯互通，這是其他平台不具備的。

這裡面還有一個最簡單但也是最核心的要素，抖音和快手用戶可以選擇不下載或是不喜歡的時候卸載，但微信卻大部分不會卸載。據了解，截至2019年年底，微信的用戶量已經突破12億，視頻號背靠這樣的用戶基礎和流量池，未來的想象空間是不可估量的。

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