雖然這幾年新媒體傳播媒介迎來了大發展，看著用戶量巨大、影響力廣泛，但在重大社會事件中隻能作為傳播渠道存在，自身並沒有新聞生產能力和主流輿論引導能力，其所有的影響力基本上均建立在傳統媒體的內容生產上。特別是在信息傳播視頻化的今天，電視媒體在重大社會事件中的影響力愈發顯現，大量受眾回歸電視媒體。統計數據顯示，70周年國慶大閱兵直播時，很多省份電視開機活躍度提升了近一倍。

因此，當前階段，電視媒體仍然是新聞生產的主渠道、信息傳播的主渠道、影響受眾主觀意識的主渠道。面對重大社會事件，電視媒體必須做到重要問題不缺位，在信息傳播的競爭中，發揮自身主流媒體優勢，充分利用現有資源，突出權威性，正本清流，把影響力逐步擴散到各個角落，形成完整的重大社會事件報道生態鏈。

補齊短板 強化“吸引力”

作為傳統媒體的代表——電視媒體，觀察其生產前端和后端，不管是人員還是設備要求都十分“重”。重裝備既是優勢也是劣勢，優勢在於媒體產品質量相對較好，一貫穩定﹔劣勢則在於不夠靈活，反應較慢，在大量信息轉瞬即逝的當下，容易錯漏信息，喪失傳播機遇。加上電視傳播的終端——電視機不夠便攜、環境要求較高等種種因素，導致整個電視媒體在信息傳播中處於相對弱勢的地位，受眾出現流失，觀看人群呈兩極化發展趨勢。為了解決這些問題，彌補自身短板，電視媒體在信息傳播中必須突出碎片化和移動傳播屬性，從而增強吸引力。

視頻碎片化是電視媒體在信息傳播中爭奪主導權的重要手段之一。伴隨著社會整體生活節奏的加快，受眾對信息的接受也逐漸向快餐化發展，這就要求電視媒體如果要在短時間內提供大量信息並達到相應的宣傳效果，就必須把視頻碎片化，生產符合移動端人群觀看習慣的產品。特別是在重大社會事件中，電視媒體要以短視頻新聞為核心，在確保新聞真實性的基礎上，展示事件的關鍵瞬間和細節，從而獲得受眾的關注和情感共鳴。要善於用過程性的內容跟蹤事件的發展，聚焦事件發展的每一個過程和細節，增強內容傳播的時效性和節奏感，從而擴大信息量、提高傳播效率。

同時，提升電視媒體的移動傳播屬性也是增強媒體影響力行之有效的方法。面對疫情，中央廣播電視總台除了加大傳統報道外，還通過總台的移動客戶端“央視頻”開通慢直播。1月28日凌晨3點，79萬人通過一個固定機位，以監控錄像的視角一同觀看武漢雷神山醫院建筑工地的現場直播，唯一的音效則是類似白噪音的“沙沙”聲。與單調的畫面內容形成鮮明對比的是熱鬧的評論區，完全沒有內容引導與主持人的話題區，不斷刷新網友對直播的各種評論：“打開感覺我在監工……”“可以給他們刷火箭嗎？”1月31日，最高觀看人數突破6000萬，這部分人大多是電視媒體受眾所缺乏的“中間人群”，而他們的觀看手段絕大部分都是移動客戶端。“醫院建得怎麼樣了”某種程度上已經成了抗疫進度和輿論關注的集合點，在這種語境下，慢直播為“央視頻”這一“短視頻國家隊”提供了新的價值錨點，提升了電視媒體的影響力。

此外，娛樂性、生活化依舊是短視頻內容的主要特征，在這種情況下，具有強烈視覺沖擊和情感震撼力的正能量內容正快速獲得受眾的關注，並能引起海量互動和轉發。隨著傳統媒體融合轉型的推進，服務屬性逐漸成為媒體的主要功能之一。不少電視台開辦了“電視扶貧”等具有公益屬性的內容，均獲得較好效果。這方面，電視媒體因其特有的權威性和公信力，較商業平台更具優勢，影響力也更大。

內外兼修 拓寬傳播渠道

大眾媒體時代，由於傳統媒體的單向傳播性質，反饋性較差，因此，其效果反饋帶有延時性，在群體關系形成過程中也比較緩慢。電視媒體要在重大社會事件中發揮意見領袖作用必須內外結合，拓展傳播渠道，加快媒體融合。

“內”就是苦練內功，加快媒體融合。加快媒體融合並不是簡單的相加，做一兩個APP了事，而是制度、生產流程、發布渠道的再造。統一的採編播實現資源共享，平台建設堅持移動優先戰略，內容分發打組合拳，從移動端的快速發布到傳統電視端的深度報道，橫跨所有平台，真正做到全媒體報道。

“外”就是內引外聯，充分借助第三方平台做強做大自身影響力，實現你中有我、我中有你。2020年春晚，多家衛視都和抖音合作，同步傳播，實現了共贏。而面對新冠肺炎疫情，大量電視媒體通過抖音、快手、微視等短視頻平台持續全網推送疫情防控宣傳短視頻，大力宣傳黨中央決策部署，加強有關政策措施宣傳解讀，充分報道重點地區的落實情況，增強群眾自我防病意識和社會信心。有的電視媒體還通過在芒果TV、騰訊視頻、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等重點視聽網站開設的專區，開展實時疫情防控情況播報，講好一線醫務工作者的先進事跡和感人故事，讓更多的受眾了解到這些信息，並通過口口相傳，彰顯了正能量。

在自媒體快速發展、社會信息傳播機構多元化的今天，兩級流動傳播已經發展成為多級傳播，並隨著互聯網的發展呈現出網格化傳播、多維化傳播的特性。在這種新特性下，主動傳播和被動接受的界限正在打破，互動互聯成為信息傳播重要屬性，很難出現單一渠道、單一聲音。因此，電視媒體要在社會事件中發揮意見領袖作用，必須清晰認識到新時代信息的傳播特性，發揮自身優勢，求新求變，最終實現內容傳播的無死角覆蓋、新領域延伸、多方面拓展，把主流聲音傳播給每一個受眾，佔領輿論宣傳陣地制高點。

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