圍繞著脫貧和小康主題，各台推出或即將推出《遍地書香》《江山如此多嬌》《大江大河2》等精品電視劇。 資料圖片

　　今年是非比尋常的一年，突如其來的新冠肺炎疫情讓中國電視產業面臨深刻變局，不過，“疫情雖然給行業帶來了沖擊和壓力，同時也帶來了行業轉型升級的機遇和動力，更是激發起電視人危中尋機、砥礪前行的勇氣。”8月3日，在以“同心奔小康·記錄新時代”為主題的中國電視產業高峰論壇上，上海市廣播電視局局長於秀芬如此形容當前的電視產業。

　　如果說，中國電視產業高峰論壇拉開了第26屆上海電視節的帷幕，那麼，上海電視節作為在常態化防控背景下全國第一個舉辦的電視節，它的召開，更是宣告了電視行業逆勢攀登的決心。

　　危中尋機 堅守主流陣地

　　新冠肺炎疫情突如其來，帶來的影響強度之大、范圍之廣前所未有。面對危機，如何放大主流媒體的輿論引導力和節目創新力，成為當下電視人必須面臨的挑戰。上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明將這半年多來廣電人的工作總結為“疫情之下危中尋機的探索和實踐”，“面對危機，我們能否沖鋒在前，勇擔責任，放大主流廣電的輿論引導力？面對危機，我們能否心系人民，因時而變，提升主流廣電媒體的節目創新能力？面對危機，我們能否保持定力，修煉內功，壯大具有核心價值的頭部內容生產力？面對危機，我們能否胸懷大局，目光長遠，把准時代的脈搏，自覺提高把握新機遇的戰略判斷力，把媒體融合推向縱深發展？”

　　像是回答自己提出的這些問題，宋炯明首先亮出此次抗疫一仗的“戰績”：上海廣播電視台是全國首批向武漢派駐報道組的媒體之一，當時，東方衛視以每天平均播出時長5.7個小時，成為防疫抗疫新聞播出時長較長、播出頻次較多的省級衛視。他表示，正是對新聞立台理念的長期堅守，才確保了上海廣播電視台在危急時刻沖鋒在前，不失聲、不跟風、不盲動，在復雜的輿論場中有力地擔當起公眾安全的“守望者”和防疫抗疫信息的權威發布者。

　　中央廣播電視總台總經理室總經理、央視副總編輯彭健明以央視在融媒體上的探索為例說道：“今年上半年央視新聞客戶端在經營創收上，實現了歷史性突破，這一客戶端在半年內，給我們創造了近3億元的價值。”而央視在疫情期間推出的直播帶貨特別節目，也受到了企業和市場的認可。他表示，不緊緊地抓住技術的應用，不踏踏實實地抓住內容的生產，產業便無從談起。

　　北京廣播電視台黨組書記、台長余俊生則提出了“首戰意識”，“贏得戰爭的關鍵一點就在於首戰制勝，首戰制勝的關鍵就在於擁有一支‘首戰用我、用我必勝’的‘尖刀’部隊。”在剛剛過去的上半年，北京台就是以這樣的“首戰意識”投入到疫情防控宣傳戰役之中。全台共有200多名記者深入疫情防控第一線採訪報道，12名記者奔赴武漢，進入最危險的隔離區採訪報道65天。截至7月底，該台累計播出疫情防控相關專欄和特別節目70余個，播發報道13.2萬篇、公益廣告500余個，“在‘北京時間’新媒體平台上，相關報道的點擊量超過20億。”

　　湖南廣播電視台也創下了疫情宣傳工作的多個“第一”：第一個在黃金時段開辟疫情防控新聞專欄，第一個創制公益宣傳片和主題MV，第一個舉辦抗疫主題晚會……湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委副書記、總經理、台長龔政文介紹說，疫情期間，湖南衛視率先推出雲錄制的全新制作模式，如響應精准扶貧的小年晚會，以及以抗疫為主題的元宵一家親晚會等，可謂“天天雲事件”。

　　不可否認，在疫情期間，電視平台再度強勢回歸，這與電視人的努力息息相關。“在人人擁有麥克風的互聯網時代，在主流專業媒體遭遇互聯網異軍突起的新對手之時，我們一度產生過自我懷疑。但通過抗擊疫情這一仗，作為主流專業媒體的我們，有更強烈的社會責任感，更清晰的主流價值觀，更嚴密的組織架構，更強大的資源調配能力，更權威的媒體調查權，更訓練有素的新聞專業能力。隻要我們堅持專業追求，堅守社會責任，危機時刻也就必然成為我們展現實力的時刻。而前提是，我們是否始終擁有這份專業追求和社會責任，且我們是否始終在堅持。”宋炯明說，“當我們把目光投向深邃的歷史和久遠的未來，當我們把媒體的發展與時代的發展聯系起來，我們就能獲得一種植根時代厚土的自信，就能獲得一種我輩不孤的激勵。在危機中遇新，於變局中開新局，續寫新時代主流廣電的光榮與夢想。”

　　內容為王 打造精品工程

　　除了疫情，電視行業本身也面臨著發展瓶頸。余俊生帶來了這樣一組數據：受疫情等多種不利因素的影響，今年已經成為廣電行業最為艱難的一年。有關調查報告顯示，疫情對廣電行業的第一季度、第二季度經營沖擊巨大，隨著疫情在全球蔓延和經濟減速，全年經營創收形勢嚴峻。今年一季度有七成以上的廣電媒體收入降幅超過40%，有兩成的廣電媒體幾乎顆粒無收，預計2020年全年將有近70%的廣電媒體收入降幅超過20%，80%以上的廣電媒體收支缺口超過20%。

　　龔政文對“最艱難的一年”這一表述表示贊同，“在移動互聯網的猛烈沖擊下，傳統廣播電視越來越‘壓力山大’，普遍陷入經營困局，傳統電視廣告收入連續5年負增長，今年新冠病毒疫情和傳統媒體轉型的壓力疊加，使生存空間受到更大擠壓。”

　　破解廣電媒體生存困局的關鍵，仍在內容。多位與會者表示，面對全球疫情沖擊帶來的重大社會變革，更應保持定力、修煉內功，堅定提升頭部內容生產力，深入實施“新時代精品工程”，為國家寫史、為民族鑄魂。

　　上海廣播電視台圍繞決戰脫貧攻堅、決勝全面小康這一貫穿全年的宣傳主題，正重點打造紀錄片《並肩的地方是晴天》《小康中國》和外宣紀錄片《行進中的中國》，並立足主旋律精品大劇《大江大河》的成功創制經驗，將在今年年底推出《大江大河2》。而圍繞著建黨100周年這一重大主題，上海廣播電視台將聯合龍華烈士紀念館打造廣播劇《龍華頌》和紀錄片《革命者》，將重磅推出系列紀錄片《理想照耀中國》、品牌節目《閃亮的名字》特別節目，還將創制《戰上海》《功勛》兩部電視劇和一部動畫電影《七月黎明》。

　　近年來，北京廣播電視台在重大主題宣傳方面打造了一批精品力作，北京衛視《檔案》欄目持續推出10多部重大題材紀錄片和通俗理論電視節目，《偉大的抗美援朝》《偉大的貢獻》《西藏》《紅軍不怕遠征難》《你從井岡山走來》《改革開放 關鍵一招》，以及今年將要播出的《全面小康 全面解碼》《英雄兒女》等一系列重大題材作品，構建起首都主流輿論的宣傳高地。余俊生透露，圍繞著脫貧和小康主題，北京台還推出了專欄報道《脫貧攻堅北京在行動》、文化扶貧電視劇《遍地書香》、原創廣播劇《山后梨花香》、公益直播帶貨“京鄂交響曲”和“為小康拼一下”等多部作品和項目。

　　龔政文也介紹了湖南廣播電視台關於決勝全面小康和建黨100周年兩大主題的策劃，包括音樂史詩《大地頌歌》、電影《第一師范》、電視劇《江山如此多嬌》《百煉成鋼》、電視理論專題《從十八洞村出發》和《忠義青春在大地》，以及紀錄片《中國》等。據悉，今年上半年湖南廣電營收過百億元，湖南衛視5月、6月、7月連續3個月廣告創收高於去年同期水平，預計上半年實現歸屬於股東的淨利潤10.4億—11.4億元，同比增長29.42%—41.86%。

　　浙江華策影視集團創始人、總裁趙依芳則表示，華策影視一直以努力打造精品內容為初心和使命，為獻禮建黨100周年，華策影視正在重點創作反映全國各地基層青年黨員奮斗故事的青春時代報告劇。此外，革命歷史題材《絕密使命》和抗疫題材《小人物的故事》《英雄之城》等也都在緊鑼密鼓的創作中。

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