科技的日益發展拓寬了人們的視野和思維，新聞作品的評價標准也變得復雜且多元。綜觀日前發布的《關於公示第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項和新媒體新聞專欄（含國際傳播獎項）初評結果的公告》中的廣電初評結果公示作品，有一個共同點在於：兼具口碑和流量。在“眼球經濟”的當下，新聞作品需要口碑，也需要流量支撐。如何兩者兼顧，還需要從內容和方法上下功夫，切實了解用戶需求和市場變化，做出時代需要、大眾喜愛且極具特色的優質作品。

不做快銷式“口香糖”

獲得口碑的重點在於贏得用戶青睞，這就需要了解用戶需求，找到市場的空白點，真正做到內容制作的用戶思維。

新聞作品是謀求自身站位和用戶需求的融合產品，需要在兩個方向中找准平衡點。這一方面要求媒體人要沉下心，深入現場、下夠功夫才能為做出好的內容打下基礎﹔另一方面，一味追求速度使得作品往往看似完整，實則缺乏靈魂，細節之處無法反復推敲，這樣的作品是快銷式的“口香糖”，嚼過之后索然無味。隻有肯花功夫去積累素材、推敲作品、精進內容，才能真正打造出大眾喜聞樂見的新聞作品。

同時，好的新聞作品需要一定“力度”。優秀的新聞作品不僅是人民的心聲，更是時代的鏡鑒。在彌補大眾精神文化需求之外，很大一部分新聞作品的價值體現在為人民群眾解決問題，履行輿論監督職責。例如，山東廣播電視台《問政山東》欄目開播至今，對34個省直部門、5個中央駐魯單位、5個市的政府工作進行了問政，僅2019年反映曝光的熱點、難點、堵點就涉及220多個大類，500多個具體到縣（市、區）的問題，大部分得到了及時解決，沒有完成整改的也已經制定了時間表和路線圖。參與問政的省直部門在督促整改過程中，針對節目中曝光的問題共出台政策、意見、措施、實施細則等制度性文件333份，有效地堵住了制度漏洞，解決了落實難的問題。

當社會發展帶來行業生態變化時，媒體人理應奔跑在社會發展的第一線，汲取新思想、擴寬新思維。面對新技術和新挑戰，媒體人需要做的不是簡單的質疑，而是批判性思維之下的成長和提升。唯有重視用戶反饋的聲音，將傳播力和影響力下沉，才能制作出真正符合時代特色，且為用戶需要的作品。

特色風格保障高流量

盡管當前業界對於流量的評價褒貶不一，但不容否認的是，流量背后所代表的是傳播力的強度，而這是考量作品優劣的重要標准之一。互聯網讓新聞門檻降低，質量參差不齊的作品分散著大眾視線，讓部分媒體人大呼“好作品無人問津”。然而，這樣的憂思顯然有些片面，真正的好作品有能力從深巷中走出來。那些自認為是“好作品”但缺乏關注度的內容，一定是在某些方面有所欠缺的。因此，媒體人需要對自己有清晰的認知並有針對性地提高。業界要明白，優質作品一定是能順應時代浪潮、經受新環境考驗的，而流量就是互聯網環境給予媒體的一大考驗，媒體人必須勇敢應戰。

作品想要贏得流量需要獨具特色。特色的欄目或系列作品風格會使作品更具辨識度，層出不窮的互聯網新聞中，擁有辨識度便意味著有了脫穎而出的基因。

例如，東莞廣播電視台的短視頻現場新聞候選作品《【莞視頻】淚目|謹以此片向虎門渡輪揮手道別！》風格突出、極具感染力。該作品抓住短視頻傳播特點，標題首先引發人們的好奇，同時在2分多鐘的視頻中，出現了多個場景轉換和人物話語，粵語歌曲配樂更是瞬間把情感帶入畫面，音畫、情節和諧動人。而梳理“莞視頻”系列視頻作品可以發現，其風格一脈相傳，以感人的配樂、優美的文案和較強的氛圍感，形成了獨具一格的欄目特色，因此，“莞視頻”系列作品出現多個爆款作品也就不足為奇。

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