主播前期就要參與到文案創作中來，講和自己相匹配的內容，才能感染讀者。

本科學的是播音主持，卻偏偏對經管感興趣，所以大學畢業便放棄了去電視台實習的機會，考上了文化產業項目策劃的研究生。從決定考研到成為掌閱內容營銷負責人，剛剛過完28歲生日的都靚用了6年時間。

都靚從2019年4月才開始做圖書主播，至今一年多的時間，其參與運營的抖音推書號“都靚讀書”轉發量和評論數常常領先於其他圖書推薦抖音號，受到許多網友的喜愛。近日，《中國新聞出版廣電報》記者採訪了都靚，聽她講述了這一年來她的一些直播經驗和打造爆款的秘訣。

從抗拒直播到融入

2016年年底入職掌閱科技后，很長一段時間，都靚從事的都是品牌經理的工作，主要負責大型品牌活動。掌閱科技從2019年3月開始著手規劃短視頻，一開始找的主播是專業主播，由於種種原因，做了一段時間后，與掌閱解約，由於都靚本科學的是播音主持，所以領導想讓都靚試一下。

回憶起第一次錄制短視頻的情景，都靚還歷歷在目。“當時沒有更多預算也沒有人，我很忐忑不安地抱著試一試的心態開始試鏡。錄制之前有點玻璃心，怕自己上鏡不好看。第一次錄制時像新聞主播那樣，想著趕緊錄完這幾期，等找到專業主播就好了。”

都靚的這種想法一直持續到第一個“出圈”的爆款視頻——《自私的基因》的出現。

視頻中引用的金句“我將違背我的天性，忤逆我的本能，永遠愛你”，更是一下子戳中很多用戶的心，引起轉發。最終，這條視頻播放量超1200萬，點贊數超過35萬，粉絲量增加近20萬。都靚說，終於看到了正向的反饋，突然覺得應該把它做到更好，后來慢慢根據大家的意見進行改進，也慢慢使這項工作常態化。

時隔一年，現在再看都靚的視頻，與一年前相比有了很大的改變。都靚說，一開始直播時，用播音腔，並且語速很快，而現在，她會根據所講圖書的內容和調性，來調整自己的語速和感覺，加強與粉絲的共鳴。現在她也越來越喜歡、越來越習慣出現在鏡頭裡，與大家分享對每一本書的觀點和想法。

內容更出色才能“出圈”

2019年，抖音等短視頻火爆起來，掌閱科技及時布局，創建了抖音賬號“掌閱讀書實驗室”，即現在的“都靚讀書”，並在短時間內裂變出面向細分人群的“掌閱親子”“掌閱職場”“Amber的生活碎片”“掌閱讀書”“掌閱電台”等多個賬號，當前已成為該領域粉絲量最為龐大、粉絲增速最快的龍頭矩陣。

回想起這一年多來的運營情況，都靚說，對短視頻領域來說，對內容的審核把控是最重要的。“一開始，對於泛知識或者嚴肅內容是否適合短視頻平台，我們是存在疑慮的，但是經過一年來的實踐發現，通過打磨讓內容更加接地氣、貼近大家的生活，就會吸引到大量的受眾。”

從短視頻的整個大環境來看，當前准入門檻越來越高。在都靚看來，隻有把內容做得更加出色才能“出圈”。都靚參與運營的抖音推書號“都靚讀書”，截至記者5月22日8:10發稿時，已擁有220.2萬的粉絲，作品共獲得了772.3萬的點贊量。

記者發現，“都靚讀書”中被置頂也是點贊量排在前三位的是《自私的基因》《笑場》和《白夜行》，分別獲得了36.2萬、33.3萬和28.7萬的點贊量。在都靚看來，這3本書之所以會更加得到大家的喜愛，除了書本身內容比較好之外，還與當時對書中內容提煉得比較精准有關，與讀者產生了共鳴。

都靚說，“都靚讀書”的每一條視頻，自己幾乎都會參與創作，雖然每條視頻隻有短短的幾百個字，但都會推敲很久，希望把每一本書中的經典內容分享給粉絲，這也是該賬號獲得粉絲喜愛的主要原因。

講和自己相匹配的內容

經過一年多的主播實踐，都靚的心裡發生了很大變化。都靚說，一開始覺得主播就應該像《新聞聯播》的主播一樣，字正腔圓。但是通過對幾個爆款視頻的總結發現，主播要有自己的特色，同時把自己前置，參與到內容創作中。“如果要講一篇別人寫的文案，找自己和內容的匹配度是復雜的。”

都靚說，短視頻領域尤其是抖音平台，主播人設和所講內容十分匹配才能更容易與粉絲產生共鳴。

記者發現，在“都靚讀書”的視頻下，有許多粉絲都留言提到，喜歡聽都靚的分享，因為她的聲音很有治愈性，具有感染力。在都靚看來，圖書直播中，對於主播來說，首先在專業上主播要有提煉能力，准確提煉出所推薦書的精華內容。這就要求主播要在前期就參與到文案寫作中來，講和自己相匹配的內容，才能感染讀者。

都靚以去年5月20日發布的爆款作品《自私的基因》舉例，她參與了選題和文案創作，在文案中加入了自己對該書內容的理解，與粉絲產生了共鳴。實踐証明，數據效果是同期最好的，這本書的視頻在抖音上獲得了1279萬的播放量，點贊量35.2萬+，單條轉粉量20萬+，都靚也因此找到了適合自己的表達方式。

當前，都靚每周有一至兩天的時間寫文案。在短視頻選題方面，都靚說，對於日常選題，會隨時根據社會熱點來選擇相關圖書﹔對於合作單位推薦的圖書，會先找到跟當下年輕人具有共鳴的點﹔對於熱點選題，會進行提前策劃。

經過近一年的積累，在短視頻粉絲量的基礎上，今年4月23日世界讀書日當天，掌閱科技首次以直播的方式，攜敬一丹、閻崇年、梁鴻等近10位作家，20余家出版機構，30多名頭部主播，開啟了“4·23掌閱超級讀書日——直播大賞”，在多個短視頻平台全天不間斷直播，為數千萬粉絲推薦好書。初步統計，掌閱直播聯盟當天共銷售圖書6萬余冊，近千萬碼洋，銷售額超過200萬元人民幣。當天，都靚也作為主播之一參與了直播。

第一次直播，從19點開始，持續到了24點，直播了5個小時。都靚說，本來准備23點就結束，但是看到當時直播間還有4000多粉絲，所以就又持續了1個小時。很累，但是看到粉絲們喜歡大家推薦的書，自己也很開心。

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