近日，2019年度“中國好書”榜單揭曉。全國37本入選圖書中，《心無百姓莫為官——精准脫貧的下姜模式》《飛蝗物語》《書法的故事》《燕雲台》4本出自浙江出版聯合集團，數量居全國第一，也打破了浙版圖書入選“中國好書”的歷史紀錄。“中國好書”評選是由中宣部指導、中國圖書評論學會主辦的優秀圖書推薦活動，這次入圍的37本圖書是從當年全國新出版的近20萬種圖書中推薦遴選出的優秀作品。

　　精品出版是出版業高質量發展的重要任務。在內容選題上把握時代脈搏、品牌建設上樹立業界口碑、數字轉型中巧用用戶思維……從頂層設計到實際操作，浙江出版聯合集團妙招連連。

　　主題出版 統籌規劃擔使命

　　精品戰略是提升浙江出版聯合集團核心競爭力的關鍵。主題出版是把住關鍵的先手棋、主抓手。主題出版彰顯時代，而時代的偉力，往往在危難中越發閃現光芒。

　　一位醫護人員的臉上，長時間佩戴口罩留下了明顯勒痕﹔武漢疫情告急，志願赴前線的醫護人員隔著車窗與家人道別時難掩不舍……5月8日，全省首場抗擊新冠肺炎影像主題展在杭開幕，向觀眾展示浙江人民抗疫的精神和力量。

　　展覽中的300多張圖片，精選自浙江攝影出版社出版的大型圖書《戰“疫”2020——浙江抗擊新冠肺炎全景記錄》。從疫情發生到圖書出版、展覽舉行，僅歷時短短3個多月。

　　更早之前，浙江教育出版社聯合浙江省疾病預防控制中心，出版了我省專家編寫的《新型冠狀病毒感染的肺炎預防手冊》一書，著力普及疫情防控科學知識，從科普角度著眼疾控預防。這是全國最早的抗疫圖書之一，出版社編輯、校對等一線人員放棄春節休息，連續加班加點，僅用5天時間就完成該書的定稿，並以電子書的形式第一時間在多家數字平台上線並免費傳播，書中還插入了視頻二維碼，豐富了傳播形式，提升了傳播效果，獲得專家和讀者廣泛好評。

　　高效，建立在格局之上。浙江出版聯合集團黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊介紹說，近年來，集團自覺踐行新發展理念，堅持“思想引領時代，知識服務用戶”的價值觀，突出精品出版、數字出版等重點，努力成為新時代推進出版業高質量發展、展示中國特色社會主義文化自信的重要窗口。

　　文章合為時而著，精品出版更如是。

　　黨的十八大以來，圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶等集中開展的主題出版熱度與日俱增。尤其在2019年新中國成立70周年這一出版大年，國家新聞出版署統計全國報送主題出版選題達2800余種。

　　浙江出版聯合集團出版業務部主任鄒亮介紹說，集團從社會效益優先考慮，著眼長遠、統籌規劃， 2018年8月制定了《集團主題出版和重點出版項目三年規劃》，項目庫入庫選題268個，較前一年增加200多個﹔2018年底，更新后的三年規劃又將主題出版、重點出版項目增加至328個﹔近三年，集團將超過80%的扶持資金用於主題出版、重點出版的生產扶持。

　　伸出頂層設計“有為”之手后，以選題規劃為引領，主題出版中誕生了一批精品，收獲了口碑與市場。

　　坐擁“三個地”特色優勢，浙版好書有獨特的內容優勢——

　　浙江人民出版社的《心無百姓莫為官——精准脫貧的下姜模式》獲得第十五屆精神文明建設“五個一工程”獎。該書由人民日報記者王慧敏執筆，跟蹤記錄了下姜村作為浙江五任省委書記的基層聯系點，通過踐行“兩山”理念，走上脫貧致富的振興之路。

　　“這本書不僅記錄了一個普通山村風雷激蕩的歷史性變革，也為我們打開了一個觀察當今中國的窗口——從下姜看到鄉土發展瓶頸，展望未來光明前程。”浙江人民出版社社長葉國斌說，該書在策劃初始便錨定精品出版的主題圖書。

　　2020年是國家全面建成小康社會之年。有血有肉的生動故事在市場大受歡迎，下姜村所在的淳安縣楓樹林鎮訂購了數萬冊，在當地民宿中銷售。

　　對標“重要窗口”，浙版集團精品出版還立足高遠、胸懷全球——

　　浙江教育出版社的《飛蝗物語》由中國科學院、中國作家協會、中國科學技術協會聯合創作，榮獲中宣部2019年主題出版重點出版物等榮譽。全書講述了專家們在全國開展的滅蝗研究和實踐，海外版權已輸出印度、巴基斯坦等國家和地區。

　　這只是“創新報國70年”大型報告文學叢書中的一本。目前已出版的16本涉及正負電子對撞機建設、深海探測等“大國工程”的圖書，版權輸出加拿大、德國等近10個國家。

　　“叢書通過系統梳理新中國成立70年來，世界公認、對我國經濟社會發展作出巨大貢獻的科技創新成果，反映國家成就、謳歌科技工作者群體，弘揚愛國主義精神，提升民族自豪感，具有重大的現實意義和出版價值。”浙江教育出版社總編輯周俊說，為提升全民科學素養，教育社正在謀劃的“影響人類進程的一百本原著”項目將聚焦國際科學成果，“其中70%原著此前從未引進國內”。

　　以時間刻度衡量，2020年是全面建成小康社會、“十三五”收官之年，2021年是中國共產黨成立100周年、“十四五”開局之年，2022年是黨的二十大召開之年……中國出版業正邂逅百年不遇的黃金期。

　　“主題出版正處於可以大有作為、必須大有作為的最好時代。”在鮑洪俊看來，以做強主題出版為主心骨，浙江出版聯合集團將進一步加強主題出版的思想性、學理性、學術性，按照“課題式設計、項目式管理、工程式推進、台賬式督查”，明確路線圖、時間表、任務書，保証主題出版工作高質高效。

　　專業立社 深耕特色樹口碑

　　假使一個出版社的圖書不顧專業方向，如同天女散花，這裡插一腳，那裡伸一手，就算有幾顆亮眼的星星，也無法形成規模效應，給人留下深刻印象。於是，“專業立社”寫入浙版集團發展“綱領”之中。

　　在已有產品線上執著深耕，收獲自來——

　　以“名著、名家、名人”為理念的 “經典印象”譯叢品牌，是浙江文藝出版社打造多年的品牌，專出優質外國文學。

　　2019年10月，波蘭作家奧爾加·托卡爾丘克榮獲2018年度諾貝爾文學獎。這個此前連豆瓣小組都沒有的小眾作家的作品，瞬間成為“搶手貨”。

　　作為“經典印象”的作品，早在2019年初，浙江文藝社已經以極為合理的價格，成功購得托卡爾丘克的兩本新作《糜骨之壤》和《怪誕故事集》的版權。當時，距離她獲得當代英語小說界的最高獎項布克獎不久。現在托卡爾丘克的版權費，幾乎是獲獎之前的10倍。目前，社裡還“囤”有阿根廷塞薩爾·艾拉、德國馬丁·瓦爾澤、美國喬治·桑德斯等一批具備諾獎實力的作家作品版權。

　　在門檻相對較低的領域，也必須以高標准自律——

　　少兒出版一直是出版品類中最活躍的部分。全國580余家出版社中，有超過550家出版少兒圖書，少兒圖書約佔整體圖書零售市場碼洋的30%。與此同時，出版物質量參差不齊。有一年，72家出版社報了同一位作家的選題，多是重復授權。

　　一直沒有教材教輔的浙江少年兒童出版社，之所以連續十多年保持國內少兒讀物市場佔有率領先，關鍵在於狠抓原創，出版了一系列耳熟能詳的品牌書系，匯聚了高洪波、任溶溶、沈石溪、鄭淵潔、楊鵬、湯素蘭、伍美珍等百余位兒童文學作家等資源。

　　“少兒圖書市場最具影響力的板塊是兒童文學。該類圖書佔全社出版量的80%。”浙江少年兒童出版社社長邵若愚表示，少兒社將在持續打造“中國原創兒童文學出版高地”的基礎上，進一步加大對低幼啟蒙、知識科普、動漫繪本、大文教大語文板塊的開發與投入。

　　勇於開拓未曾涉足的領域，驚喜不斷——

　　文史出版，一直是浙江人民出版社的重點之一。上世紀90年代的 “世界文化叢書”系列市場和業界口碑極佳。此后因種種原因，相較於時政和財經，文史類圖書進入相對斷檔期。以世界史學為主題，2018年浙江人民出版社新推出的“好望角”產品線及時彌補了斷檔。

　　決定，是基於對市場的充分研判。“隨著世界全球化進程的加快，中國參與全球治理程度的加深，讀者迫切需要了解更多中國之外的歷史和文化，市場對世界史非虛構類圖書的需求會越來越強。”浙江人民出版社總編輯、“好望角”系列負責人王利波發現，同類出版雖已有社科文獻出版社的“甲骨文”等系列，但總體競爭尚處藍海。

　　為確保圖書學術水平，社裡專門為該產品線招聘了2名世界史專業背景的編輯。目前，該系列共出版《以色列：一個民族的重生》等6本，多部多次加印，入選各大平台暢銷榜、各大機構好書榜。今年，“好望角”系列將計劃再推出5本，以強化產品線的深度、廣度、寬度。

　　“要讓開疆拓土的人沒有后顧之憂。”鄒亮介紹，“‘好望角’系列就是集團扶持的重點產品線項目。近年來集團不斷增加扶持資金托底，重點扶持各出版社特色創新項目，並全程跟進，激發做強專業出版的內生動力。比如古籍社的浙籍大家文獻整理，文藝社的中外文學頭部資源，人美社的專業美術、人文美術板塊，科技社的農業資源與環境、醫學整形美容學術尖端項目等，集團對每個出版社都有重點扶持領域。”深耕專業下的口碑樹立，各出版社形成了吸引優質資源的巨大磁場，從而形成品牌效應。目前，集團按照“專業立社、學術壯社、精品強社、品牌名社”的發展要求，正在全面梳理、提升集團專業板塊和精品產品線。當然，對比擁有“理想國”的廣西師范大學出版社、擁有“后浪”的貴州人民出版社等產品突出的出版單位，他認為，專業立社之路，還有很大的進步空間。

　　數字融合 用戶思維做產品

　　抵達用戶的程度，是衡量精品出版的另一個維度。

　　不久前發布的《2019年度中國數字閱讀白皮書》顯示，截至2019年，中國數字閱讀用戶總量達到4.7億，整體市場規模已達到288.8億元，同比增長13.5%。另一個不爭的事實是，大部分受歡迎的數字閱讀內容，來自喜馬拉雅等互聯網公司平台。

　　擁有先進技術和資本實力的競爭者，已經大踏步進入出版領域。閱讀新風尚帶動產業繁榮發展，也敦促傳統出版轉型升級，浙版集團深刻認識到讀者已經向移動端遷移，怎麼做到讀者流動不流失，把讀者變成用戶，是眼下的問題。

　　2019年年中至今，浙江科學技術出版社的《女生呵護指南》出版不到一年，銷售超20萬冊，長時間位於“當當”保健類銷售榜TOP3，並位列豆瓣2019年度TOP10（科學·新知類）圖書榜單。

　　出版全流程逐漸從紙上走到雲上——作為以用戶數據驅動內容生產的典型，這本書成為爆款之路，有必然，也有偶然。

　　作者六層樓曾是專業婦產科醫生，知乎科普大V，擁有大量高黏度粉絲。近年來，以HPV疫苗等為代表的女性健康新聞性不減，男醫生科普婦科更具話題。浙江科技出版社市場及新媒體部主任丁雲介紹，2016年，六層樓剛入駐知乎不久，營銷團隊已經開始與他接觸，謀劃選題。而后，全國讀者簽售會城市，甚至書籍封面，都由粉絲票選敲定。

　　一改傳統的電子書延遲發行，《女生呵護指南》的出版紙電同步，各渠道電子書累計銷售超過30萬元碼洋。“電子書影響實體書銷售是認識誤區。有不少讀者還因為電子書好，專門買了實體書。”丁雲認為，紙質書和電子書的讀者既有重合也有差別，在兩個維度上做推廣營銷，可以疊加書籍曝光度，增加知名度。

　　互聯網思維的全流程策劃，保証了銷量。更讓丁雲驚訝的是，去年“雙十一”前夕，流量型短視頻公眾號“一條”推送六層樓的推文，助推《女生呵護指南》迎來全年銷售爆點。“原以為七夕節首發期間會是全年銷售高點。萬萬沒想到，我們意外沾了‘一條’的光。”目前該書仍在暢銷，累計印刷數超過30萬冊。

　　以更廣的“出版+”產業角度，從文學作品到影視、游戲，作家在泛IP化這條生產鏈上被視作最重要的一環。去年發布的《中國網絡文學藍皮書（2018）》顯示，八成網絡文學加速向網絡IP劇轉化。

　　這也給傳統出版社帶來了全新的運營理念。2019年是“中國好書”榜單把網絡文學納入評選的第二年，由浙江文藝出版社出版的《燕雲台》入選﹔不久后,同名改編劇也將於騰訊視頻上線——這就是例子。

　　《燕雲台》的作者蔣勝男是浙江文藝出版社網羅的一大批網絡作家之一。多年來，社裡專設網絡文學產品線，與晉江、起點、掌閱、豆瓣等眾多優質網絡文學網站長期戰略合作，並持續舉辦“兩岸青年網絡文學大賽”，從源頭抓版權。

　　《后宮·甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》……如今，浙江文藝出版社已經成為網絡文學IP打造重鎮。網文成為IP后又反哺出版本身。“影視作品可以大大拉動網絡文學影響力。”浙江文藝出版社副總編柳明曄說，與影視作品同期推出，並借助新片發布會做圖書推廣，已經成必要宣傳手段。

　　此外，浙江人民美術出版社組建“藝文類聚數字融合中心”團隊，積極探索美術出版的數字化轉型﹔浙江古籍出版社與浙江省新華書店合作推出的音頻注釋版“四大名著”、與浙江出版聯合集團數字傳媒有限公司合作的《紅樓夢脂評匯校本》按需印刷版……

　　疫情之下，浙江出版聯合集團還及時上線“浙江省數字教材服務平台”，推出免費下載的浙江省中小學學科的整版數字教科書、教學用書共737冊。博庫集團充分發揮融合發展和技術團隊優勢，僅用72小時使得平台順利上線，截至4月下旬，平台文檔總下載量227.8088萬次。

　　高速率、大容量、低延時的5G時代正在向我們走來。傳統出版數字化融合發展時不我待。通過謀劃頭部流量品的布局來建立流量入口，沉澱引流品為特定目標用戶群體營造商業場景，完成內容生產、知識服務、電商銷售的商業閉環的“三級進階運營模式”，浙江出版聯合集團力正在融合大潮中孕育著屬於這個時代的出版精品。

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