“這次疫情防控的宣傳，我感受最深刻的是移動優先讓融媒產品的時度效達到最佳，同時，融媒體中心的功能得到大大提升。”北京大興融媒體中心主任馬憲穎在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時這樣表示。

從1月20日開始，北京大興融媒體中心通過微信、微博和“北京大興”APP3個新媒體平台發聲，全面打響網上宣傳戰。微信公眾號“這裡是大興”實現一天三發，“北京大興”微博號和“北京大興”APP全天24小時隨時發布。從1月20日至今，3個平台日均發布信息80余條，累計發布信息4000余條，總閱讀量超4000萬。微信多條信息閱讀量超10萬，微博設置話題引導，日均閱讀量頻超百萬次。

硬核產品引高關注

利用短視頻、動畫、圖解等群眾喜聞樂見的形式，北京大興融媒體中心精心策劃制作了《大興區防疫工作者每天都是這樣奮戰的》《我們都是小勇士》《胡哥，大興挺你“因為我是一名黨員”這話給力！》等50余部接地氣、有溫度、有態度的融媒產品，在各媒體平台同步發布，迅速成為爆款產品。其中，10余部短視頻作品在快手、抖音兩個平台的播放量累計突破2.5億，獲贊超百萬。

同時，北京大興融媒體中心強化直播互動，增強受眾黏性。通過素質過硬的採編力量，精彩的問題流程設計，令網友在線互動積極、直播精彩、效果明顯。據馬憲穎介紹，該融媒體中心於2月23日與快手平台合作，通過網絡直播的形式深度對話大興防疫一線的醫護人員，在線分享發生在大興“疫”線的感人故事，直播期間，網上觀看人數達309萬+，點贊超過58.5萬次。從2019年12月20日注冊，到疫情發生，大興融媒快手號的粉絲量已漲至40余萬，增長了10余倍。

傳統優勢引導輿論

權威發布，深入做好輿論宣傳引導﹔主播出鏡，增強直播互動、公益宣傳力度。“疫情期間傳統媒體怎麼辦？這次疫情也讓傳統媒體發揮了各自獨特的優勢，成為權威發布、引導輿論的有力支撐。”馬憲穎表示，傳統媒體平台依然發揮著重要作用。

北京大興融媒體中心的報紙從1月31日起便正式復刊，共刊發14期56個版261篇稿件，其記者採寫的權威發布、深度報道組成“大興防疫專刊”，成為大興區居家民眾的信息獲取渠道之一。大興電視台、電台則迅速調整內容編排，加大新聞佔比，在新聞節目中推出《抗擊疫情 眾志成城》《防疫一線》《黨旗飄飄抗疫一線》等專欄，及時宣傳中央、市區各項決策部署，權威發布各地區、特別是大興區的疫情動態，廣泛普及科學的防控知識，及時回應社會關切。

北京大興融媒體中心還與各鎮街合作，利用農村應急廣播系統，錄制疫情防控音頻百余條，通過全區400余個村的大喇叭及部分社區的便攜音箱定時播報。

同時，該融媒體中心還充分發揮電台、電視台等主持人、制作人的特長優勢，強化公益宣傳，自主制作完成《防疫公益廣告》《主持人說防控》等多部公益作品，在多平台上增加全天健康提示類滾動字幕、公益廣告、公益節目的播出頻次，目前已累計播出2萬余次，大大提升了防疫宣傳效果。

深化服務主動作為

“縣級融媒體中心在傳播過程中要‘蹭熱度、追熱搜’，但是，更多地要立足本地、為本地群眾提供精准化服務。”馬憲穎表示，疫情防控期間強化媒體責任擔當，深化拓展媒體服務功能，是縣級融媒體中心應該積極作為的方向。

在此次戰“疫”中，北京大興融媒體中心通過融媒體平台，提供精准服務，圍繞疫情防護、教育教學、復工復產、優化營商環境等重點工作和民眾的實際需求，積極與相關部門合作，錄制《主持人說復工》等，推出《大興教育 同心戰“疫”》、發布招工招聘信息等，為疫情期間維護大興區地區社會和諧穩定、推動重點工作順利開展、保障人們身心健康貢獻了媒體力量。比如，收集匯總全區700個村、社區電話，編寫發布《擴！大興區公布各屬地聯系電話 請主動聯系》信息，兩小時閱讀量達10萬+，為返京人員第一時間聯系所在地搭建了信息平台。

馬憲穎說，在疫情暴發之前，大家對縣級融媒體中心並不是很關注，區裡的委辦局、鎮街等也會通過自己的媒體平台發布政策信息等。但是，在疫情防控期間，很多部門、鎮街等主動找融媒體中心進行合作，而融媒體中心也主動去找其他部門合作，建立起了良好的信任與合作關系。

“當然，在疫情防護宣傳大考上，縣級融媒體中心也暴露出一些問題。比如，雖然全媒聯動，但是，在議題策劃、整體推進上還有待加強﹔策採編發上還需要繼續理順流程，明確分工﹔與央媒、市級媒體相比，融媒體產品設計形式還不夠豐富，需要不斷提升新媒體產品的質量。”馬憲穎表示，這些也將是他們在疫情解除之后亟須解決的問題。

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