當前，媒體形態、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。在這一過程中，新媒體評論已成為引領輿論的重要形式，並以網絡專欄、長微博、微信公眾號、手機客戶端、論壇帖文等形式發布，與傳統媒體評論有很大區別。與以往傳統新聞評論相比，新媒體評論寫作有其特定的平台意識和讀者意識，在選題、立意方面關注網絡熱點，文章結構上篇幅更短、節奏更緊湊，網言網語讓人耳目一新。

　　讓新媒體評論有效引導輿論

　　新媒體評論是解讀重大政策的重要手段。凡有新政公布，網站、微博、微信、手機客戶端都會第一時間推送，各種信息扑面而來，在海量信息面前，受眾更關心新聞背后的故事。在這一過程中，新媒體評論也成為一種社會期待。經驗証明，每當重大政策出台，除了需要准確的資訊外，更需要第一時間予以評論，以專業的意見、建議來闡明政策、釋疑解惑，從而贏得共識。

　　當下，突發輿情已成常態，如何及時處置輿情、引導輿論，評論是其中的重要工具。高質量的新媒體評論是人們獲取專業意見的重要渠道，比如突發事件發生后，除了第一時間告知事實真相和相關進展外，也要及時發表觀點，安撫情緒、回應關切，對受眾關心的問題給予理性分析和引領，以權威觀點引導輿論。尤其是相關專家、網絡大V等意見領袖的評論文章和言論，對輿情走向起著重要的作用。

　　同時，重大活動、節慶、紀念日等重要節點，由於時效性強，一直是新聞宣傳的重點，受眾關注的熱點，需要加強議程設置，引導社會輿論。如果議程設置得當，會有助於提升宣傳價值﹔如果議程被負面輿情佔據，就會形成被動的局面，甚至對社會穩定造成沖擊。在輿論引導中，新媒體新聞評論正好可以發揮自身的實時性優勢，第一時間搶佔輿論制高點，定向定調，發揮議程設置功能。

　　發揮草根性互動性

　　新媒體環境下，新聞評論的表現形式更趨多樣。從發布平台的角度，新媒體評論可分為網絡專欄評論、論壇評論、微博微信評論等。這些全新的評論形式具有很強的草根性、互動性，更加生活化，篇幅較短，語言活潑，是新媒體平台催生的新聞評論新形態。從技術角度看，新媒體可綜合運用文字、聲音、圖片和視頻來傳播評論，多媒體評論是大勢所趨。多種傳播手段的配合，文字、圖片與視頻的合理運用，也使得觀點表達更為充分、更加直觀、更有深度。

　　當然，新媒體評論具有群眾性特點，因為作者隊伍來自四面八方，就少了“官腔官調”，少了居高臨下，而多了街談巷議，多了新鮮活潑，內容涉及面廣，問題講得新鮮，讀來親切。新媒體評論貼近實際、貼近群眾，時刻與網民心心相印，用群眾聽起來親切、聽得明白、聽得進去的文風說話。因此，新媒體評論從內容到形式，都要離普通網民近些再近些。

　　善用網言網語拉近距離

　　新媒體評論與時代同行，在語言上也應與時代同步。媒體要成為“時代風雲的記錄者”，至少要在語言上充分體現時代特性。網言網語是時代特性的具體反映，新媒體人要做到改文風，遣詞造句能夠合乎時代節拍，可以適當使用一些符合主流價值觀的網言網語。諸如“蠻拼的”“點贊”“朋友圈”等這些充滿時代特征的網言網語，能夠引起年輕人的共鳴。對於媒體而言，靈活、巧妙地運用網言網語，有利於彰顯媒體的活力，起到拉近與受眾的心理距離、增加好感的作用。

　　網言網語滲透進大眾生活，登上媒體平台，是普遍的現象。語言體系原本就是開放、多元的，一直在豐富和發展，網言網語與外語、專業術語等一樣，都是大眾生活與媒體新詞語的來源。語言文字期刊《咬文嚼字》近年公布的十大流行語充分體現了這一趨勢，十大流行語的互聯網屬性逐年增強，其中“顏值”“任性”等詞語，不但在網上廣泛傳播，在傳統媒體上也很常見，而“任性”甚至被寫進了《政府工作報告》。

　　新媒體評論對網絡語言的態度應該是有取舍、不迎合，在網絡語言風靡的今天，需要把握好使用網絡語言的尺度，要注意價值觀導向問題。對於符合時代特征、推動社會文明進步的網絡語言要發揚，說得恰到好處。對於庸俗的網絡語言，一律拒之門外，不應該出現在新媒體評論中。

　　（作者單位：武漢市信息中心）

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