人民網廈門7月21日電    7月19至20日，第十二屆公關與廣告學術論壇(12th PRAD)暨第四屆中國新聞史學會公共關系分會(4th PRSC)學術年會在廈門大學盛大舉行。圍繞“品牌•數字敘事與創意傳播(Branding,Digital Storytelling&Creative Communication)”的會議主題，來自國內外知名高校、頂尖學術期刊、廣告公司、公關機構等領域的150余位專家學者齊聚一堂，針對數字敘事、廣告倫理、跨文化傳播、品牌傳播等熱點問題，進行高端對話和演講，分析探討全球公關與廣告領域的最新變化，探索理論、方法建構的創新模式。此次會議由廈門大學、華中科技大學、香港城市大學、香港浸會大學、台灣世新大學和中國新聞史學會公共關系分會聯合舉辦。

廈門大學新聞傳播學院院長余清楚

開幕式上，廈門大學新聞傳播學院院長余清楚表示廈門大學作為中國大陸最早開辦廣告學專業的學府，在廣告教育方面已經積澱形成悠久歷史和良好傳統，希望通過此次國際學會，加強廈門大學與各大院校的合作交流，優勢互補，攜手探索全球公關與廣告產業的趨勢，推動中國公關與廣告學科研究的發展。

華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、PRSC學會會長陳先紅

華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、PRSC學會會長陳先紅發表致辭，期待通過此次會議，與廈門大學新聞傳播學院協同開展公共關系學術研究，培養優質公關人才，探索講好中國故事之道。 

香港城市大學李喜根

香港城市大學李喜根教授在致辭中表示，國際公關學術領域漸漸出現中國學者聲音，是令人欣慰的，同時期待在會議期間，聽到更多年輕學者有水准、有價值的內容報告。

華中科技大學張明新教授指出，2019年是改革開放后廣告業發展40周年的關鍵節點，公關和廣告已經成為中國經濟發展引擎力量，在全球化、數字化的時代背景下，總結中國公共關系和廣告發展的軌跡尤為重要，有助於學界業界從歷史、變革、國際比較等維度，促進公關與廣告內在的規定性。

研討會主論壇由香港浸會大學傳理學院黃煜教授和華中科技大學新聞與信息傳播學院張明新教授主持，集聚了公關和廣告學科的領軍人物Maureen Taylor教授、Michael Kent教授、李喜根教授、陳先紅教授、張依依教授和陳培愛教授等多位學術大咖，他們分別從不同視角洞悉行業前沿趨勢，分享最新國際研究理論。陳培愛教授發表《廣告學科的生存與變異》主題演講，他表示在廣告消亡論、技術沖擊論、邊界模糊論和行業淪陷論甚囂塵上的背景下，應當堅持為廣告正名、為廣告人正名、為廣告價值証明，在數字化時代，要堅持廣告學科的生存自信，增強廣告的責任與擔當，讓中國廣告在大國崛起中更加出彩。

此次國際性學術盛會還設置了九場垂直分論壇、學術發表圓桌論壇和業界論壇。

7月20日閉幕式上，廈門大學新聞傳播學院常務副院長黃合水用情感訴求、視覺訴求、表達訴求、智慧訴求總結此次會議舉辦目的，他希望各位學者能夠通過此次會議，開闊視野，獲得新知，感受到靈魂、學術和思想的啟迪，共同推動全球公關與廣告學術的創新發展。（燕帥）

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