黃楚新：多管齊下 提高互聯網內容建設質量

人民網北京7月3日電（記者 燕帥 趙光霞 宋心蕊） 中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社6月25日共同在京發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.10（2019）》。今天，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍和中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新做客人民網，解讀新媒體藍皮書精彩內容。

黃楚新認為，當下的互聯網內容建設存在五個方面的不足。第一，網上理論權威內容不足。目前自媒體的話語權大大增強。網絡中權威機構發布的信息相對少一些，網民接收起來有困難。

第二，網上內容泛娛樂化現象比較嚴重。有時候很嚴肅的問題也被娛樂化。

第三，網絡知識平台上，很多非專業人員參與其中，管理難度大。黃楚新舉例稱：“這些人可能這個時候是醫生，那個時候是媒體專家，他其實什麼都不是很懂，僅僅是為了滿足網民的需求，扮成不同的角色。”

第四，網上信息服務與廣告發布秩序亟待優化。黃楚新指出，很多非政府機構在網絡上根據自己的需求甚至背后的商業利益進行排名或評比，如何評價網絡當中的內容，應該有一個客觀科學的評價體系。

第五，網絡內容建設，尤其是政務信息的網絡發布需要不斷完善。

未來如何對這些問題加以改善和克服，黃楚新提出，可以從以下幾個方面做一些努力。

第一，尊重網絡傳播規律，創新網絡傳播形式。讓深奧的道理在網絡中傳播的時候更加通俗易懂，適合網民接收。

第二，優化網絡傳播質量，增進網上交流互動。因為網絡的特性在於互動參與，應該讓更多的網民參與進去。黃楚新舉例稱：“像人民日報做的軍裝照H5，我覺得就做得非常好，體現了我們在新媒體時代，在網絡時代的參與性、互動性和娛樂性。”

第三，發揮網絡主體的力量，提高主動性、積極性。隨著5G時代的來臨，每個人都是新聞信息的傳播者，如何把每個網民的主體積極性發揮起來，讓每個人都可以參與，豐富互聯網上的內容。

第四，增強網絡平台的管理力度，同時提高網民素質。黃楚新說：“比如網絡直播平台亂象頻發，我們如何制定相關的更加細化的政策加以管理、加以規定。同時對於那些做網絡直播的紅人也應該有相關的管理規定。從管理的主體和管理的客體入手，都應該加強提高管理的力度和高度，這樣在某種程度上能夠提高網絡內容建設的質量。”