新設備新手段正在改變出版業面貌
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隨著數字技術的發展,出版業的面貌即將發生變化,數字技術成為未來商業發展的決定性因素之一。技術調查公司史密瑟斯·皮拉市場研究所(Smithers Pira)最近的一項研究表明,從現在到2020年,創造、分類和交付電子內容的計算機技術是出版業最重要的發展趨勢之一,這些技術將吸引出版商,並証明其對使用者有用。
電子版不是出版商的萬靈藥
史密瑟斯·皮拉的《2020年印刷出版技術預測》調查了影響印刷出版業的因素。調查發現,隨著出版業面臨變革,數字技術將成為未來業務的決定性因素之一,並且隨著出版業面貌的變化革新,數字技術也將成為未來商業發展的決定性因素之一。
史密瑟斯·皮拉編輯部主管亞當·佩奇解釋稱:“自活字印刷術發明以來,2010年印刷產品及其生產商首次面臨真正競爭。因為出版商和印刷品買家正在投資新的渠道來銷售產品並與最終用戶進行溝通,這也創造了一個不斷變化的競爭環境。”
亞當說:“新技術正在以更好、更快的網絡和諸如電子閱讀器、智能手機和平板電腦這樣的新設備進入市場。出版商為這些設備提供內容,廣告商則探索如何與潛在客戶和當前客戶溝通。世界的連接性正變得日益緊密,而在新的替代品得到大量市場支持的情況下,印刷業不得不重新評估自己在市場上的地位。”
根據史密瑟斯·皮拉的說法,電子版本並不是出版商的萬靈藥。媒體消除了實際生產和分銷成本,以及所涉及的時間。但是,這項技術卻被用來增加個人的便利。許多用戶使用限制彈出窗口和有垃圾郵件過濾器的瀏覽器,但這也可能轉移文件和消息。
對於電視廣播公司來說,觀看錄制節目的時間轉換功能意味著很容易跳過廣告。廣告商們正試圖利用植入式廣告和伏擊式廣告開發出傳遞信息的替代方法,而這些方法有些是公開的,有些則是隱蔽的。
規模更小、功能更強大的移動設備吸引了公眾的注意,並且有大量的內容提供商擴大了消費者的應用范圍。它們代表了出版商面臨的一個新的、迅速變化的挑戰:如何從這些傳播渠道中獲得收入?
傳統出版業有了新的競爭對手
每個人都有可能成為出版商。在新聞領域,有24小時滾動的新聞頻道和過量的博主提供大量內容。盡管博客的質量和客觀性不受控制,但它越來越受歡迎,而且為帖子收取費用提供了可能性。這項技術還可以方便地將幾個字符發布到高質量的視頻中,這樣每個人都可以同時成為記者和出版商。
傳統的分銷和零售渠道正在改變。通過下載,供應商可以使用信用卡等對內容進行即時有效的支付,而且不需要對實物庫存或分銷進行投資。這是一個有吸引力的模式,但在亞馬遜、紅皮書和蘋果等數字商店面前,出版商可能不是被首選的數字商店。
探索互聯網和接收內容的技術正在迅速發展。電腦正從台式電腦轉向筆記本電腦,再轉向移動設備。作為傳統印刷產品的替代品,新型電子閱讀器引起了人們極大興趣。
亞馬遜的Kindle和蘋果的iPad銷量可觀,並強調閱讀是面向潛在客戶的應用之一。
將會出現更好的閱讀設備
蘋果在iTunes上的iBookStore也緊隨其后,它為公司創造了一個健康的利潤空間。公司將努力維持和發展。
目前,北美和歐洲的電信運營商在內容提供方面並不活躍,但它們在許多亞洲國家卻都很活躍。這些公司提供分發方法,並希望通過銷售內容來增加更多的價值。這是他們進入潛在增長領域的好機會,而且許多人將選擇這樣做。
雖然音樂、視頻和圖像可以很輕鬆直接地以電子方式進行分發,但是仍然有一些重要的技術問題需要克服,例如以文本為基礎的信息需要保証格式和可讀性。
史密瑟斯·皮拉預測,未來幾年,電信供應商將在提供電子內容的領域與出版商展開競爭。可用的網絡帶寬將增加,網絡流量是電信提供商的重要收入來源,以后,他們的重要收入還將包括電子新聞、雜志文章和書籍。而這對於電信公司來說,在他們的服務中增加發布功能是一件很自然的事情。
以Kindle和iPad為首的電子閱讀器、平板電腦以及其他最新一代消費電子產品的銷售數字令人印象深刻,但針對智能手機和電子閱讀器的病毒和惡意軟件卻存在風險。未來很可能會出現更多病毒,而消費者對這種情況的擔憂將影響此類設備的普及,並對提高連接能力產生影響。
史密瑟斯·皮拉表示,電子閱讀器市場可能會分裂成幾個截然不同的部分,從具有許多其他功能的高端彩色觸摸屏,到智能手機,再到帶有簡單讀取功能和加載控制的廉價單色版本。隨著科技的進步,市場上將會出現更便宜、更高質量、更輕的設備,這將有助於讀者進行閱讀和互動。
業務模式有可能被重新定義
根據史密瑟斯·皮拉的說法,在2020年之前,一種出版模式可能涉及訂閱包,通過訂閱包,內容可以在一段時間內持續提供。這意味著出版商不必承擔印刷品的實際生產和分銷成本,並可將部分銷售價格損失轉移給經銷商和零售商。
關於電子書的相對優勢存在著許多爭論,對其市場規模也存在著不同的主張。2010年,電子書隻佔少數,但到2020年,情況可能就不一樣了。電子書將被廣泛接受,史密瑟斯·皮拉預測新書銷售可能包括了電子版本的許可証。數字印刷的圖書將包括一個獨特的鏈接和代碼,允許一次性下載書名,這也同樣適用於雜志和報紙。
搭載安卓操作系統的智能手機為內容和交互提供了有趣的機會,同時也有關於谷歌電子閱讀器的傳言。
谷歌正在成為出版數字內容的重要參與者。谷歌Books有超過1200萬本書可供搜索,還有大量的報紙和雜志。
通過與出版商和作者進行公開的協商,谷歌可以出售書籍的全文,其中許多已經絕版。谷歌正試圖擴大內容范圍,並與約3萬家出版商合作,以增加訪問量,同時為內容創建者和谷歌創造新的收入來源。在未來10年,谷歌將重新定義出版業務模式,同時從內容的銷售中獲得收入。
社交媒體對出版商非常有用
許多品牌零售商和出版商都試圖利用社交媒體革命將人們的私人身份和職業身份聯系起來。用戶分享大量令人眼花繚亂的個人信息,讓他們的偏好廣為人知。這對出版商和廣告商來說非常有用,他們正努力提供量身定制的內容來吸引個人用戶。
社交媒體的前景是年輕的、充滿活力的、瞬息萬變的。盡管有很多風格,其相似之處在於允許用戶使用的連接功能。
不斷增加的連接能力使出版商和用戶有更多的連接渠道,方式的增多令出版商收入分散。隨著數字內容消費技術在出版業的不斷滲透,要找到用戶的需求點,為用戶量身定制個性化的高質量內容,通過付費和互動進行垂直細分領域的經營,進而從傳播渠道分發中獲得收益的最大化。
(本文編譯自史密瑟斯·皮拉官網)
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