長興傳媒集團打造的融媒體中心。資料圖片

2018年8月，習近平總書記強調“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。浙江省高度重視媒體融合發展工作和縣級融媒體中心建設，2014年以來，浙江省委常委會先后多次專題研究媒體融合工作，省委全面深化改革領導小組將媒體融合發展列入重點突破改革項目，下發《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施意見》。2017年開始，全面推進縣域媒體整合和融媒體中心建設，形成了良好態勢，截至目前，浙江省89個縣（市、區）中，已有56個挂牌成立融媒體中心，力爭今年年底基本實現全省全覆蓋。

整合資源，變“分散”為“集中”

據了解，浙江省由各縣級黨委宣傳部牽頭，對縣域范圍內的報紙、廣播、電視、網站、新媒體等新聞機構進行整合重構，組建融媒體中心，著力構建集內宣外宣、網上網下、系統內外宣傳資源於一體的新型縣域傳播機構。如台州市要求所屬縣（市、區）組建集中的傳媒集團或傳媒中心，統一運營各自縣域范圍內的報紙、廣播、電視、網站和新媒體。其所轄三門縣2017年組建的傳媒中心，將原縣新聞中心、廣電台、縣委報道組、“掌上三門”APP編輯部等單位的人員、資產、編制隨同職能全部劃歸傳媒中心，將原先的21個部室整合為15個部室，並且一次性調整到位，實現部門和人員的混合編排、一體辦公。

湖州市德清縣新聞中心通過部門設置、工作機制、採編隊伍、採編流程、採編內容、傳播渠道的六大重構，組建融媒體中心，徹底打破報紙、電視、廣播及新媒體新聞採編各自為政的傳統格局。在德清縣新聞中心總編輯陸琴芳看來，要實現新媒體與傳統媒體的融合，首先需要打破傳統媒體的業務邊界，在平台、內容、人員等方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼融、手段互融。

浙江各地通過整合媒體機構、優化傳播渠道、搭建統一指揮平台、健全工作協調機制等手段，推動實現了縣域新聞宣傳和輿論引導“一盤棋”。

優化採編，從“相加”到“相融”

構建融媒體中心，搭建“中央廚房”，升級再造採編播全平台生產流程，實施移動優先策略，打造全媒體人才隊伍，使各縣融媒體中心從“相加”轉變為“相融”，是浙江各縣媒體融合的普遍做法。

長興傳媒集團採取“一次採寫、多元化編輯、多平台分發”的全媒體集約式採編播流程，深化新聞資源集成共享。融媒體中心通過每日編前會議、統一報題派工、共享素材資源、編輯分工負責等一系列工作機制，實現重大選題統一策劃、採編指揮統一調度、採訪力量和資源統籌協調。在獲取新聞線索后，全媒體記者第一時間趕往現場連線進行新聞播報，通過手機APP端編輯圖片或短視頻、簡短說明文字回傳至網站“全媒體即時報”即時刊發﹔提供要素信息至新媒體，由新媒體快速編輯后通過微博微信搶本地首發﹔新聞採集完成后提供影像及文稿至採編系統，供廣播、電視、報紙、新媒體根據各自需要進行編輯分發。

順應“終端隨人走、信息圍人轉”的移動化大趨勢，各地在建設“中央廚房”的基礎上，積極實施移動優先策略，重點發展新媒體。如寧波鄞州區重點打造“鄞響”和“鄞+”兩個客戶端，“鄞響”客戶端主打“時政新聞端”+“區域互動圈”，已成為黨委政府的重要喉舌，目前安裝注冊的用戶數接近20萬﹔“鄞+”客戶端主打“新聞+服務+活動”，把媒體內容與資訊服務、線下活動有機結合，先后推出多個10萬+爆款產品。

為打造一支善用現代傳播手段、會使“十八般兵器”的全媒體人才隊伍，各縣級融媒體中心亦是“八仙過海，各顯神通”。如安吉縣新聞集團設立“天使創業基金”“企業年金制”等制度，對業務特別突出的優秀人才採用提高年薪、爭取編制等方式予以留用﹔台州玉環市傳媒中心實行以崗定薪、崗變薪變、動態管理的分配制度，做到同崗同責、同工同酬。

立足本土，抓“用戶”加“服務”

縣級融媒體中心是最基層的主流媒體，最大的優勢就是貼近基層用戶。用戶在哪裡，融合傳播就延伸到哪裡，引領服務就跟隨到哪裡。通過服務本土用戶，取得信任與依賴，進一步實現新聞傳播，不斷強化基層主流媒體的權威性，提升媒體影響力。

青田傳媒集團融媒體中心由浙江廣電集團“中國藍雲”提供技術支持。浙江廣電集團新藍網技術人員分別對青田傳媒集團獨立網站和手機客戶端進行整合，重新打造和建設了一個青田本地的生活服務類門戶網站。同時，綜合原有手機客戶端的資源內容，重新打造集新聞視頻、社交娛樂、生活服務為一體的手機客戶端。“青田視界”APP有20多個功能服務模塊，均與老百姓生活息息相關，如開展生活、美食等本地視（音）頻創作比賽，讓移動生活微距離。

三門縣融媒體中心以“掌上三門”APP為引領，開通“現場雲”網絡直播平台，並攜手新華社、央視國際等主流媒體，打造“多維直播圈”。還充分利用短視頻、VR、H5等大眾喜聞樂見的移動新聞產品，擴大主流輿論的傳播力，如制作推出的《60秒，回眸亭旁起義90周年》《在三門尋水的魚》等H5作品，點擊量均超過10萬＋。台州仙居縣則支持傳媒集團承辦的“映像仙居”文化大戲及“油菜花節”“楊梅節”等節慶活動，積極發展關聯產業，提高用戶黏性，增強媒體“造血”功能。

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