浙江廣電集團報道團隊在緊張工作中。資料圖片

　　今年浙江省兩會期間，浙江廣電集團派出近150名採編播和技術人員組成報道團隊，以浙江衛視、浙江之聲、新藍網為主平台，各頻道聯動配合，按照浙江省委宣傳部和集團編委會的統一部署，精心謀劃、創新思路、推出專題專欄，全力打好新年新聞宣傳第一仗。

　　構建多元傳播

　　傳遞兩會聲音

　　在本次浙江省兩會報道中，浙江廣電集團進一步拓展融合傳播的力度、深度和廣度，在做好傳統廣播電視宣傳報道的基礎上，進一步強化了多終端、全覆蓋、立體式、多樣態的融合傳播效果。

　　與往年不同，今年的浙江省政協十二屆二次會議、省十三屆人大二次會議的開幕式，均第一時間通過浙江衛視新開辦的《正午播報》欄目傳遞到全省各地的千家萬戶。浙江衛視《浙江新聞聯播》派出多組記者赴兩會現場進行採訪，開通多個小欄目，詳細報道了各個代表團審議政府工作報告的情況。同時，浙江衛視充分發揮中國藍融媒體中心的優勢，強化電視大屏和“中國藍新聞”公眾號、“中國藍新聞”客戶端等平台的互通，通過多端分發提升報道的時效性、信息量和傳播效果。如《我來自基層》專欄採用記錄拍攝的影像風格，通過跟拍、追問，在行進中表達基層代表委員的所思所想，強化現場狀態，突出記者和代表委員的互動，其中不少報道經過二次編輯后全網分發推送，收到了良好的傳播效果。

　　浙江之聲與中國藍融媒體中心聯合制作《兩會快評》小專欄，每天推出一款短視頻評論產品，浙江之聲的評論員在兩會期間，圍繞政府工作報告、聯組分組審議討論、代表委員履職等話題，進行解讀評論。如“新時代人民政協的新樣子”“有民生情懷下‘繡花功夫’讓百姓受益”等短評，幫助聽眾網友更好地了解兩會，了解代表委員動態，了解政府工作報告的重點和亮點。

　　會場內外互動

　　回應兩會熱點

　　兩會期間，浙江廣電集團的前方報道團隊生動還原大會新聞現場，后方團隊及時將全省各地干部群眾對於兩會的期待、願景、展望及時反饋到大會現場，從而形成了良性互動的融合傳播鏈條，提升了報道的可看性、參與度和體驗感。

　　浙江衛視《浙江新聞聯播》推出《兩會熱話題》《兩會新觀察》《民生實事幫你問》等多個專欄，一方面聚焦代表委員的議案提案，將會場中的熱烈討論和真知灼見傳遞給基層一線﹔另一方面，記者走進大街小巷、工廠社區，就民生實事的現狀、原因、改進難點、百姓期待做廣泛深入地調查，以充分的事實闡述解決民生難點的迫切性，並帶著這些問題，走進省兩會現場，現場提問代表委員，一邊為百姓答疑解惑，一邊回應社會熱點。

　　浙江之聲在新媒體端推出《兩會內外》專欄，以視頻連線的形式，把會場外百姓的呼聲和會場內的代表、委員進行聯結，雙方一來一往，形成呼應。浙江之聲午間還推出兩會訪談節目《兩會1+1》，邀請代表委員做客直播室，就兩會熱點和民生關切進行解讀，節目在網絡同步播出的過程中，大量網民紛紛就各自關心的稅費負擔、幼托、醫療保障等問題直接對話代表委員，形成了場內場外積極參政議政的良好氛圍。

　　“中國藍新聞”客戶端也借助新媒體產品將會場內的最新信息及時加以傳播。如在省人大開幕當天推出的H5《你收到一顆神秘種子》，設計了一個為種子添加營養成分、看種子長成參天大樹的互動小游戲，並由此帶出2019年浙江省政府工作報告裡提到的十方面民生實事，參與感很強。

　　線上線下聯動

　　打造兩會熱搜

　　今年浙江省兩會期間，浙江廣電集團編委會進一步整合各宣傳單位的報道資源，通過推動台網融合，逐步形成了線上線下、大屏小屏之間的有效聯動。

　　浙江省十三屆人大二次會議開幕當天，政府工作報告提出了2019年的目標任務和重點工作。浙江之聲提前設計，從中提煉出十句讓百姓內心感到溫暖的話語，在直播過程中就同步推出該內容的新媒體產品，並及時在全網進行推送，收到了很好的社會效果。浙江之聲還創新推出《代表委員Vlog》，邀請代表委員以“短視頻+日志記錄”的模式展現他們的履職歷程。這個新媒體產品以代表委員為第一視角，記錄他們的所思所想，內容涵蓋了國計民生的各個方面。這些短視頻內容在“央視新聞+”和微信、微博等平台上一經推出即獲得廣泛好評，僅在新浪微博#代表委員VLOG#標簽下，互動量就超10萬+，3天時間總點擊量突破百萬。

　　為增加整體報道的時空維度，浙江衛視《浙江新聞聯播》每天都連線中國藍融媒體中心內的主持人，以現場播報的形式盤點當天各大媒體對浙江省兩會的關注點，形成了頗具網感的《兩會熱搜榜》專欄。欄目通過融媒播報的形式，快節奏、個性化地呈現兩會熱點，在語態上，也很有網絡時代特色，如《120秒@兩會：“大花園”和“三寶”，你想到了啥？》等一些主題，都非常符合年輕網友的表達習慣，讓受眾感受到了傳統媒體的變革活力。

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