浙江德清縣新聞中心成立於2016年，由原德清縣廣播電視台和原德清縣新聞傳媒發展中心整合組建。2017年，德清縣新聞中心重新設置部門架構，從整合到相加，從相加再到融合，以“中央廚房”為核心，設置行管會、編委會、經管會和網絡公司四大垂直機構，以報紙、廣播、電視、新媒體四大平台為基礎，搭建融媒體中心，構建4的n次方現代傳播體系。

“一直以來我們不忘初心，堅持新聞立台、內容為本，融媒體中心建設打通了信息、資源、渠道等，增強了地方媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。”德清縣新聞中心總編輯陸琴芳在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示。

重建架構，一個“廚房”多部門

作為一家縣域媒體，德清縣新聞中心的融媒體中心建設，推出了具有德清特色的媒體融合“163”計劃，即一建，加強黨建，打造一個強有力的領導中心﹔六融，思想融合、架構融合、考核融合、人才融合、平台融合、經營融合﹔三提升，即內容生產能力提升、經營創收能力提升、品牌影響力提升。

“要實現新媒體與傳統媒體的融合，首先需要打破傳統媒體的業務邊界，在平台、內容、人力等方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼融、手段互融。”陸琴芳表示，融媒體中心建成“中央廚房”工作模式，初步實現了“記者報題、統一策劃、一次採集、多元生成、多平台發布”的融媒體傳播新格局。

通過加快媒體資源整合，完成部門設置、採編隊伍、採編流程、工作機制、採編內容、傳播渠道的六大重構，融媒體中心徹底打破報紙、電視、廣播及新媒體新聞採編各自為政的傳統格局，實現了真正意義上的融合。架構重建后，新聞中心加強全媒體記者隊伍轉型培訓，一線採編記者基本完成轉型，業務骨干實現採攝一體。建立了每日報題機制、採編例會機制、稿件共享機制、新媒體報料機制等，構建了一套用於“中央廚房”運行的全新融媒體聯動機制，促進各平台融合傳播。

根據融合發展的要求，在調整組織架構的同時，對採編流程進行了再造。形成“報題、策劃、採集、編輯、發布、評估反饋”的採編流程，使“中央廚房”“指揮棒”移到最前端，實現新聞一次採集、多元生成、多平台發布。陸琴芳介紹：“這套採編流程突出強調了‘策劃’環節、移動優先戰略和反饋評估，突破了傳統媒體定時出稿的規律，讓採編流程實現首尾相接，形成環形通道，發揮更大的傳播效應。”

深化融合，一根針串起多條線

“縣級媒體融合受到技術、人才、資金等多種因素制約，因此我們沒有從制作標准化大屏這一途徑切入，而是從項目上去推動，用直播的形態融合，同時利用新聞報道對直播的內容進行深度解讀。”陸琴芳說，傳統媒體與新媒體的表現形態不同，要充分保留其個性，發揮新媒體的“快捷”優勢，廣播的“伴隨”優勢，電視的“直觀”優勢，紙媒的“深度”優勢，實現新媒體在電視、報紙、廣播的傳播流程再造的新格局。

在德清舉行的聯合國地理信息大會的宣傳報道上，融媒體中心四大平台立體化報道會前會中會后，其中24小時融媒體直播，採用演播室主持人互動、記者現場連線、演播室嘉賓講解、穿插播放短片等形式，將相對專業生硬的地理信息大會做成通俗易懂、喜聞樂見的新聞。直播當天，僅“愛德清”微信公眾號平台就達到了24.31萬人次觀看，創造了新媒體部直播新紀錄。融媒體中心主動與中國藍新聞對接，依托“藍媒號”手機APP開設的德清頻道，直播觀看人數突破90萬人次，新浪微博一直播平台觀看人數達到250萬人次。

除了通過重大活動、新聞熱點事件促進融合外，也通過生產新媒體產品的方式促進融合。當下，H5、航拍、短視頻（包括抖音）等新媒體產品備受網友喜愛和關注。德清縣新聞中心在抖音平台上開通了“愛德清”賬號，從採訪部抽調擅長拍攝制作短視頻的記者，邀請電視、電台主播加盟，共同組成“愛德清”抖音號運營小組，完全打破了部門屏障。目前，“愛德清”抖音號共吸粉3.9萬，獲贊34.3萬，其中一個抖音作品瀏覽量突破400萬，點贊達到12.3萬。

扎根本土，一個托盤做大蛋糕

目前，融媒體中心報紙、電視、廣播、新媒體四大媒體平台之間既相互獨立，又交叉相融，形成了“你中有我、我中有你”的良性循環格局。“一方面，內容生產能力得到極大提升，新聞精品佳作不斷，在2018年揭曉的2017年度浙江新聞獎評選中，我們再次奪得3個省政府一等獎，位列全省縣級台第一名。”陸琴芳介紹道，另一方面，融媒體傳播在進一步聚合媒體影響力的同時，也進一步增強中心報紙、廣播、電視和新媒體四大平台的創收能力，加快了媒體的產業融合步伐，報紙專刊、電視專題片等明顯增加，一定程度上彌補傳統廣告下滑帶來的影響。

採訪中，德清縣新聞中心主任王永新分享了這樣一個全媒體策劃案例：德清貧困果農的葡萄和黃桃滯銷、女兒學費還沒有著落，新媒體首推后，全媒體發布，12小時新媒體閱讀量20萬+，傳統媒體迅速跟進，記者不僅愛心參與，幫助果農採摘裝箱，還推出后續報道。新聞中心下屬的電商平台也開通貧困果農銷售綠色通道，方便網友購買。這樣的全媒體行動在全城迅速刮起愛心風暴，20余萬網友參與愛心接力，15000斤葡萄和4000斤黃桃10小時全部賣光，果園一度出現交通堵塞。

記者發現，融媒體中心建設以來傳播效應擴大，媒體立足當地，想群眾之所想，急群眾之所急，辦了一批這樣的好事兒、實事兒。“接下來，我們將強化融合理念凝共識、融字當先促突破、融合發展出成效三種思維，做好‘融’字這篇大文章，在新聞精品、平台建設、移動優先、人才培養和文化營造上實現突破，展現媒體融合新作為，高質量打造一流的融媒體中心。”王永新表示。

分享讓更多人看到