湖北縣級融媒體激活傳播“神經末梢”

　　縣級廣播電視台是廣電系統的“神經末梢”，是基層宣傳工作的主力軍，管好用活至關重要。2018年5月以來，湖北實施“全省縣級廣播電視台‘310’工程”，通過評選出“事業產業綜合實力10強”“改革發展成效顯著10佳”“活動欄目效益突出10優”，推動各地縣級融媒體中心建設，促進縣級台事業產業又好又快發展。11月22日—24日，在公安縣舉行的“湖北縣級廣播電視台發展論壇”上，一批發展突出的縣級台進行了交流。

　　加強融合 打造全媒體生態

　　早在2015年年初，公安縣就把加快媒體融合發展列入全面深化改革的重點項目。2015年11月，原公安縣廣播電影電視局、縣新聞中心與縣廣播電視台整合，成立公安縣傳媒中心。中心投資4000萬元，打造新聞採集、匯聚、生產、存儲、管理、發布等一體化的融合媒體服務平台。所有的新聞報道，統一部署、統一策劃、統一採訪、統一編發，並做到“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”。與此同時，公安縣深化人事薪酬制度改革，用一把尺子量人才、評業績，建立起稿酬制、計件制、挂鉤制等多種分配方式﹔為釋放全媒體內容生產能力，對“獨家、原創、首發、深度”稿件實行優稿優酬。

　　赤壁市融媒體中心於2018年7月23日挂牌成立。該中心管理運營赤壁電視台、赤壁人民廣播電台、赤壁網、赤壁政府網、赤壁手機報、雲上赤壁客戶端、赤壁電視台微信公眾號等媒體平台，以及管理維護31個政府部門和17個鄉鎮（辦、場）政務信息網站。以“引導群眾，服務群眾”為目標，中心一方面弱化電視台、廣播電台、報紙等部門建制，做到“一支隊伍採寫、一個專班編輯、一個平台傳輸、多個媒體刊播”﹔另一方面，與黨政部門和政務服務平台的技術平台對接，對涉及百姓衣食住行、服務群眾生產生活等信息進行整合，豐富媒體平台信息資源。

　　宜昌市夷陵區廣播電視台調整生產重點和方向，突出移動優先，先網后台，把手機端作為第一陣地。夷陵區政府每年投入200萬元，持續5年支持廣播電視台進行高清設備採購和升級，目前已完成了採編播設備全流程數字化、高清化改造。

　　多元傳播 擴大社會影響力

　　依托融媒體中心，各縣級廣播電視台在加強精品生產的同時，擴大影響力，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

　　公安縣廣播電視台2018年精心策劃專題、專欄、專頁、專版，打好宣傳戰役，先后推出16個重大主題報道，六大媒體共播發新聞資訊5000多篇﹔棗陽市廣播電視台打造的歌唱大賽欄目《唱響新時代》，將APP、互聯網平台作為節目與受眾進行線上線下溝通互動的一種工具，電視、網絡同步直播，微信軟文實時推介，融合新舊媒體平台，手機投票為喜愛的選手助威、看直播搶紅包，既擴大了受眾參與節目的渠道，也提高了受眾對活動的關注度，節目實現營收50多萬元。

　　夷陵區廣播電視台利用全媒體提高創收能力，2017年全台比上年增收100余萬元。如鄉村游活動近年來發展迅速，策劃組織“繽紛四季 鄉約夷陵”鄉村游主辦地競選活動，利用全媒體宣傳造勢，開展電視展播，網絡投票，並對競選晚會進行全媒體直播，活動成為當周全區人民手機爆屏內容，收獲了用戶，增加了收入。此外，發揮廣電品牌、資源和公信力優勢，舉辦家裝建材節、年貨節等，加快產業發展。

　　赤壁市廣播電視台綜合新媒體、電視、廣播、報紙等媒介資源，以活動策劃為帶動，以融媒體直播為手段，以產業合作為突破口，實現經營模式從單純依靠廣告收入向廣告欄目、線下活動、產業服務等多元化產業鏈發展轉型。2017年，融媒體中心策劃舉辦《出彩赤壁人》第一季、赤壁電視台首屆大型車展等近10場大型活動，全部進行了手機直播，最高點擊量超過50萬。在傳統媒體廣告市場急劇萎縮的情況下，實現全年的經營收入與上年持平。