黨報想發展為新型主流媒體，就一定要研究新聞與人和社會的相互關系，將真善美的價值訴求融入每一條報道、每一個版面、每一次策劃、每一場新聞戰役，將社會主義核心價值觀的傳播和引領作為媒體融合的至高訴求之一。吉林日報以主流價值引導作為媒體品質提升和活力重塑的重要突破口，形成了以“主流”為坐標、以“價值”為訴求、以“引導”為利劍的創新型工作模式。

　　近年來，吉林日報從融合實踐出發，逐步進行理念創新和理性提升。以打造新型主流媒體和媒體集團為目標，在新媒體環境下通篇謀劃，革故創新，突出以主流價值增強省報引導力。主流價值引導也成為媒體品質提升和活力重塑的重要突破口，形成了以“主流”為坐標、以“價值”為訴求、以“引導”為利劍的創新型工作模式。

　　在新的歷史方位中重新定義省報的“主流”坐標

　　近年來，融合發展的步伐不斷加快，新技術應用不斷深入，新媒體產品井噴式涌現，用戶市場日益細分，跨界合作不斷加速。但放在大的歷史空間中看，當前媒體融合發展仍處於“道阻且長”的爬坡期，傳統媒體究竟如何主動應對挑戰？利用媒體融合的機遇，如何在堅守和創新中重新佔據時代輿論的制高點？這些問題，一直是吉林日報編委會持續深度思考的問題。特別是十九大之后，在新的歷史方位中，如何於眾聲喧嘩中適應新媒體崛起的傳播生態，發揮省報應有的引導力，更好地發揮“中流砥柱”“定海神針”的作用？吉林日報經過扎實的自我實踐和廣泛的調研學習，對打造新型主流媒體有了越發清晰的認識。這其中，“主流”是核心詞、關鍵詞。學者喻國明指出，主流媒體就是“以吸聚最具影響力的受眾作為市場訴求的傳媒”。作為省級黨報，吉林日報傳播社會主流意識形態和主流價值觀，具有較強的公信力，在輿論引導中有著不可替代的作用和地位，在當今媒體融合的新形勢下，任重而道遠。

　　黨報姓黨。黨報兼具政治和文化雙重屬性，黨報必須既佔據政治主流地位，又佔據文化主流地位。從政治上講，越是媒體融合，越要凸顯省級黨報在一個省域的政治優勢，隻有這樣，才能為鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，為更好服務於黨委政府中心工作完美發聲、全力引導。從文化上講，越是媒體融合，越要以文化精品的標准打造報紙，打造新媒體，打造每一件新聞產品，隻有這樣，才能引領一個省域的文化風向，為堅定文化自信做出省級黨報應有的姿態和貢獻。

　　我們在政治和文化這一橫一縱兩條坐標線的交匯點上，清晰地看到省報的主流地位所在。這個主流，不是從天而降，自然而來的，而是要講話語權的。夠不夠“主流”，關鍵看我們的內容是否符合核心價值觀，我們的聲音是否成為輿論場上的主旋律，我們的影響力是否抵達最廣泛的受眾群。新型主流媒體，要看是否真正以互聯網為主渠道，真正放大深度融合和優質平台效能，形成鮮明的主流採編運行優勢，真正釋放轉型活力和改革紅利。從某種意義上說，省級黨報的主流發展，要重點解決在海量受眾的互聯網平台上掌控有效傳播渠道明顯不足的問題，解決在輿論場上議題設置能力不足和話語權不強、終端抵達率不高的問題，解決傳媒主業與文化產業及相關領域關系不緊密的狹隘傳播和融合孤島等問題。

　　通過新聞產品效能體現省報“價值”訴求

　　近年來，吉林日報一直按照中央和省委關於媒體融合發展的重大戰略部署，積極建設新型主流媒體，構建傳播格局，謀求完成互聯網時代省級黨報整體轉型任務。讓省報更具價值，是在新時代更好履職盡責的戰略選擇，是整體轉型的必由之路，是站在更高起點謀劃和推進改革的時代要求。

　　我們將這種價值通過三個層級來解析：一是傳播價值，就是要傳得開，有人看，有粉絲，有互動。不論是單篇報道、單個版面，還是整張紙媒，整個新媒體矩陣，都要將傳播價值作為基礎性要求，沒有新聞性，就沒有傳播價值，所以我們定義這張黨報及所轄新媒體首先是傳播平台，紙媒就要做像模像樣的新聞紙，新媒體就要做像模像樣的新聞載體﹔二是社會價值，就是要叫得響，要有社會影響，往小了說，刊播的單條新聞要有社會反響，不能自娛自樂，寫完了事﹔往大了說，省報要有推動社會進步的力量，這更需要黨報工作者的社會責任感和使命感﹔三是審美價值，就是要立得住，能夠滿足主體的審美需要、引起主體的審美感受。不論是我們以往稱呼的讀者，還是現在所說的粉絲，抑或學界層面常講的用戶，我們對之傳播和引導，必須重視審美價值的客觀存在，這既因為它含有現實現象的、不取決於人而存在的自然性質，也因為它客觀地、不取決於人的意識和意志而存在。黨報要成為新型主流媒體，就一定要研究新聞與人和社會的相互關系，將真善美的價值訴求融入每一條報道、每一個版面、每一次策劃、每一場新聞戰役，將社會主義核心價值觀的傳播和引領作為媒體融合的至高訴求之一。

　　這三重價值中，傳播價值是基礎，是基於新聞性的價值標配，社會價值是升級，檢驗媒體活力的重要標尺，審美價值是精神訴求，是檢閱我們新聞生產傳播的終極標准之一。

　　隨著智能化移動互聯終端的普及，傳播進入“人人都是記者”“人人都有新聞源”的時代，各種意識形態與社會思潮交融和交鋒頻繁。越是價值評價多元化的局面，越需要我們將這三重價值系統思考，在眾聲喧嘩的輿論場中，堅持主導地位，擔負社會集體意識和主流價值判斷的責任﹔越是眾說紛紜、莫衷一是，越要發出清晰而明確的聲音，並通過媒體融合放大這種聲音，有效發揮定音鼓和壓艙石的積極作用。

　　在堅守與創新中提升主流媒體引導力

　　作為省級黨報，我們在長期的發展中，積累了一支作風優良、素質一流的專業化隊伍，形成了一系列相對完善的、有章可循的編採流程。隨著黨和政府對新聞輿論工作的不斷重視，傳統主流媒體更具有政治和政策優勢。這些優勢是黨報進一步提升引導力的基礎，也是黨報在融合發展中始終不變的堅守。同時，面對層出不窮的“熱門話題”“刷屏爆款”，主流媒體的話語空間被一再壓縮，讀者受眾不斷流失，改革的發力點在哪兒，又該如何創新？要提升主流價值引導，這是我們必須回答的問題，也是黨報融合轉型的核心要義。

　　以渠道創新為切口，提升黨報傳播價值。我們常說媒體融合不是把傳統媒體的內容直接搬到網上，而是把互聯網作為平台，以互聯網思維和互聯網規律來謀劃布局新聞輿論工作，達到增進溝通、加強互動、澄清謬誤、引導輿論的目的。當前，以雲計算、大數據、移動互聯網技術為代表的新一代信息技術，深深裂變著傳統傳播渠道和內容生產方式，突出對這些新技術的開發和應用，是驅動媒體轉型升級、引領融合發展、佔領傳播制高點的重要支撐。所以，推進傳統媒體與新興媒體深度融合、提升主流價值的傳播引導力，必須要創新理念、方法、手段等，千方百計擴大傳播渠道。

　　近兩年，吉林日報通過大力加快微信、微博、客戶端等新媒體平台開發建設和數字技術、網絡技術、移動技術的廣泛使用，著力做好傳統媒體與新媒體無縫隙銜接的文章。以新技術的廣泛應用豐富傳播渠道、革新內容生產模式、提升新聞生產效率，讓融合創新成為新聞輿論宣傳的新優勢，從而以最快的速度、最佳的角度、最強的力度，把黨的理論和路線方針政策傳播給人民群眾，及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，搭建起黨和人民交流互動的高效平台。在兩會、黨代會等重大時政報道中，吉林日報已經形成了涵蓋所屬門戶網站、微博、微信、新聞客戶端等多渠道發布的傳播“矩陣”，並以此為依托，精心研究謀劃報道時機、節奏、策略，在新聞宣傳的“時、度、效”上取得良好成效。除了在重大時政報道、主題報道中，充分發揮報網互動優勢，實現立體化宣傳，吉林日報在打造新媒體平台項目上同樣下大力氣。近期，我們根據當前受眾的閱讀需求和閱讀習慣，研討了“吉林日報彩練新聞” 客戶端的再改版。通過分眾定位，精准對焦受眾群體，重新調整欄目設置，力求做到讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就伸到哪裡，切實提升主流價值的傳播力和引導力。

　　以堅持優質內容生產為引領，提升報道社會價值。優質的內容始終是媒體傳播剛需，也是傳統媒體的核心競爭力，我們要抓住“內容+”這個融合發展的關鍵詞。傳統媒體要在海量信息與激烈競爭中贏得用戶，必須揚長避短，用足自身的優勢。網絡海量新聞常常導致大海撈針式的檢索，使得獲取有用信息的成本大大增加。傳統媒體雖然不及網絡時效性強，但長項是深度的內容生產。傳統媒體長期培養和造就了大批新聞人才，其專業素質和職業技能，可以使傳統媒體及時、有效地搶佔新聞的第二落點，通過對新聞價值的再判斷，提升新聞產品的價值。

　　比如，我們建立了策劃人制度，由總編輯、副總編輯牽頭召開新聞選題策劃會，對新聞選題進行討論篩選，精細謀劃報道內容﹔同時，凡遇重大時政、重要主題、重點活動等重頭報道，均單獨召開專題選題策劃會，通過早知情、早准備、早介入，從站位、選題、構思、採訪寫作等方面全面謀劃，努力做到每個系列報道都有獨到的視角、獨特的形式、獨具匠心的內容編排。今年是改革開放40周年，各級各類媒體對紀念報道都十分重視。如何在眾多報道中切中讀者受眾的關注點，讓報道既能全面展示吉林省經濟社會發生的偉大變遷與成就，又能讓故事與讀者產生共鳴？吉林日報在前期策劃中做了大量工作和調研，最終選擇以“親歷者說”的形式，用改革開放親歷者自己的講述，再現社會發展進步的時代軌跡。《“親歷者”說——追憶改革開放40年》這一欄目自年初開設以來，以平實的語言、直抵人心的故事引起讀者強烈反響。這些報道沒有嘩眾取寵地鼓吹成績，沒有“標新立異”地吸引眼球，而是立足主流價值判斷，把正確思想、先進文化、核心價值觀融入報道，以微言大義的方式，潤物於無聲，進一步提升了宣傳報道的社會價值。

　　以加強隊伍建設為途徑，提升新聞宣傳審美價值。習近平總書記一再強調，做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人，關鍵在於有一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。新聞隊伍的建設對主流價值的傳播效果和新聞宣傳引導力的提升，起到至關重要的作用。而新聞的審美價值，作為三重價值中的終極價值判斷標准，其實現必須靠有政治素養、理論水平、業務能力的採編隊伍。基於此，吉林日報將提高新聞隊伍素質作為基礎性工程來抓，提出打造“學習型組織、健康型團隊、活躍型群體”的新聞隊伍培育理念。今年7月，我們用一個月的時間集中組織開展了“吉報集團新聞採編業務提升培訓月”活動。通過組織講座、論壇、座談沙龍等形式，深入開展馬克思主義新聞觀培訓、業務技能培訓，提升編輯記者思想意識、業務能力。其間，我們既邀請新聞業界專家，為報社採編人員提升業務能力把脈指路﹔又有新老編輯記者同台交流，探討媒體融合發展之道。隨著各類培訓活動的展開，集團上下形成了學習討論、研究問題的風氣和良好氛圍，為接下來打造新聞精品，提升新聞產品價值奠定基礎。

　　在新媒體發展一日千裡的今天，媒體融合發展的車輪滾滾向前，我們沒有退縮的理由，也沒有后退的余地。在全媒體輿論場筑牢自己的價值模式，傳遞主流價值，這是我們不變的擔當與追求。同時，我們也要在不斷的探索實踐中修正路徑方法，讓媒體能夠回歸本質屬性，生產有思想、有價值的內容，最終抵達讀者從“閱讀”到“悅讀”的理想彼岸。

　　（作者系吉林日報社總編輯）

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