12月11日，“短視頻時代的重慶印象”主題研討會在重慶舉辦，重慶市委領導與多位學界專家，就如何利用抖音等短視頻平台傳播城市文化進行了深入討論。重慶大學新聞學院院長董天策提到，通過短視頻傳播，城市形象從高冷變得親切，城市形象傳播也進入了一個新的時代。

　　董天策表示，城市形象是多維、立體、復雜的，在不斷發展創新的。以重慶為例，李子壩輕軌站、重慶洪崖洞民俗風貌區等，都是既有的城市地標。通過抖音平台，視頻化的景點、景觀、景色呈現形式，市民和旅游者用他們自己的眼光去發現城市，吸引滿足了旅游客對新奇感的追逐。視頻化表達與音樂節奏感相結合，給人酷、炫、潮的感覺，提升用戶參與度的同時，強化社交傳播，形成城市形象的裂變式傳播。這對於視頻創作者、參與者和城市，都是共贏的模式。

　　城市形象在社會經濟發展中具有舉足輕重的作用，探討城市形象的傳播，是時代課題。董天策看來，在過去，城市形象傳播以廣告宣傳片或者影視專題片等形式的宣傳為主，這種單一集中化的路徑是高冷的路徑。抖音隨即拍攝隨即消費的方式，讓創作者尋找到最新奇和最具感染力的點，不僅路徑快，也便於消費者的主動接受，而用戶在生產城市形象視頻傳播過程中，也更深層次地體驗和融入這個城市。視頻化生產的普及，讓城市傳播從高冷變得親切，城市形象傳播進入一個新的時代。

　　此外，董天策在研討會現場提到，短視頻屬於感性、碎片化的內容形式，城市仍然需要通過新聞報道、影視藝術等形式，將城市文化內涵進行更充分的挖掘和闡述。兩種模式的並行互補，才能實現更全面、多維和立體的城市形象輸出。城市形象的傳播的“功夫在詩外”，文化、教育、科技與城市發展還有待進一步相適應，城市的現代化治理還需要進一步完善，包括窗口服務行業的服務意識、市民文化素質的提升等等，才能更好的助力城市綜合形象的提升。

　　據了解，抖音平台中共有近8000萬條城市形象相關視頻，用戶點贊總數超70億，總播放量近2232億次，“最抖”城市重慶，播放量達到113.6億次。這些熱門視頻不僅僅聚焦於原有的傳統地標，也同步借助短視頻打造更多、更in的新地標。

　　記錄美好生活，讓城市魅力“躍然紙上”，抖音希望讓更多城市的美好，走出區域、走出中國，展現給全世界。

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