在媒體融合大背景下，中國國際電視總公司堅持以打造正能量、高質量、精品化的原創影視內容為目標，深化改革發展。正能量，即輿論導向正確、價值取向積極，具體說就是“為國家修史、為時代立傳、為人民抒懷”﹔高質量，就是“三高”，即高品位、高品質、高品格﹔精品化，就是“四精”，即思想精深、藝術精湛、制作精良、傳播精准。

　　總公司按照“以我為主、面向市場”的運營原則，採取多種合作形式，開展多個細分領域的衍生開發，大范圍織就IP價值網絡。總公司旗下的動畫專業制作公司——央視動畫近年來逐步探索建立起動畫節目版權的全產業鏈運營模式和衍生開發體系，從動畫片策劃、制作、台少兒欄目播出，到內容授權、商品授權、促銷授權、主題授權四個維度全方位多角度對動畫片進行全產業鏈布局開發，並且將成熟動畫IP新大頭兒子和小頭爸爸成功打入動畫電影市場，獲得過億元票房。公司化制播模式的創新也讓產業開發變成了一種可能，央視創造傳媒通過多個節目和項目的磨合，已經形成了一套相對完整的內容產業鏈開發模式，包括新媒體版權銷售、節目圖書開發、小程序、舞台劇、節目衍生品、網絡衍生節目等。

　　（作者：薛繼軍，系中國國際電視總公司董事長、總裁）

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