《故事大王》系列活動彰顯品牌號召力。資料圖片

今年是改革開放40周年，是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年，承載著“以文育人、以文化人”使命的少兒期刊，通過優秀的傳統文化等選題引導廣大少年兒童樹立和踐行社會主義核心價值觀，通過開展豐富多彩的活動拓展產業鏈、做好媒體融合，提升了雜志的影響力，打造了更好的品牌形象，從而獲得了更好的發展。

編創源於孩子，為了孩子

少兒期刊是孩子們打開閱讀世界大門的鑰匙。“無論世界怎麼改變，內容還是絕對的王道，優秀的精神食糧依然是孩子們成長的主要營養。”《兒童文學》主編馮臻對《中國新聞出版廣電報》記者說，作為少兒期刊的編輯必須將內容放在首位、品質放在首位。

負責《幼兒畫報》相關工作的王志宏說：“我們所有的選題均來自讀者調查，經典欄目更是經過了一級一類幼兒園實踐，為的是不僅讓孩子讀懂故事，而且還能讓孩子參與故事，明白故事的情節和線索，在看圖說話、找不同、走迷宮等游戲的基礎上，提高孩子的表達能力、自護能力、自理能力和認知能力。”

月發行量200萬冊的《幼兒畫報》，每月3期中有兩期是圖畫書，《東方娃娃》雜志也堅持用圖畫書理念去編創，這個“堅持”已經走過12個年頭。《東方娃娃》的總編輯是《荷花鎮的早市》《一園青菜成了精》這兩本圖畫書的作者周翔，主編是原創繪本《團圓》的作者余麗瓊，團隊陣容有著強大的圖畫書基因。他們對繪本的語言咬文嚼字，揣摩孩子的心理，對於插畫更是一絲不苟。為畫一期丹頂鶴的繪本，《東方娃娃》的編輯和畫家可以在基地蹲點觀摩兩個月。

在向廣大少兒讀者傳播知識、為讀者帶去快樂的同時，不少少兒期刊也將中華傳統文化的精髓融入刊物內容中。比如《學與玩》雜志的《典藏口袋》《歷史碰碰車》等欄目，先后策劃編輯了中國傳統的手工藝、歷史文化名人故事、古代神話故事等諸多選題，使少兒讀者受到熏陶，激發了小讀者的愛國熱情。

品牌開發拓寬發展空間

開展豐富多彩的活動是少兒期刊經營產業鏈延伸的重要項目，通過活動，可以加強雜志與讀者互動、提升雜志的影響力，促進雜志的發展。

96歲的《小朋友》雜志自2017年開始，就在上海三山會館、寶山區圖書館等地舉辦了一系列“《小朋友》封面作品展”。參觀者不僅有現在的小朋友，更有白發蒼蒼的曾經的“小朋友”，勾動了幾代人的情懷。《小朋友》雜志主編唐兵說：“《小朋友》這個長盛不衰的經典品牌，單單把封面排列在一起，便能匯成一道中國近百年變遷的歷史長河。”

《故事大王》秉承“能讀能講，有趣有益”的辦刊宗旨，自1984年開始舉辦全國少年兒童故事大王選拔邀請賽，至2018年故事大王選拔賽已成功舉辦16屆，全國參賽人數從最初的3000人發展到如今的30萬人，活動不僅推動了全國少年兒童講故事的熱潮，而且豐富了兒童雜志出版的業態，彰顯出“故事大王”品牌的號召力。

“《兒童文學》利用多種形式和活動，將全國老、中、青、少四代作家緊緊地團結在一起。2003年至今，我們已經成功舉辦了15屆《兒童文學》擂台賽，每一屆的形式都不相同，比如中青年作家擂台賽、全國省區兒童文學擂台賽等，這個賽事已經成為《兒童文學》的品牌欄目，也成為全國兒童文學作家交流對話的文學盛會。通過這些活動，不僅調動了廣大青少年參與的積極性，還發現和培養了一大批文學新人，使《兒童文學》保持著源源不斷的創作活力。”馮臻說。

注意培養文學新人的還有《少年文藝》等雜志。7月15日，由《少年文藝》編輯部參與組織的“2018陳伯吹兒童文學創作講習堂短訓班”順利開班。《少年文藝》主編周晴、《少年文藝》執行主編謝倩霓等審讀了短訓班學員全部24篇作品，並撰寫了詳細的審讀意見。周晴希望將編輯對作品的理解和建議帶給大家，幫助大家提升寫作能力。

在走出去方面，《少年文摘》近年來依靠成熟的海外發行渠道，成功出口到東南亞多個國家，連年奪得新加坡華文期刊發行量冠軍。“《少年文摘》幫助少年塑造健全的人格，播撒愛心、誠實、正直，這種理念是共通的、超越國界的。”《少年文摘》執行主編賴曉華表示，中文是新加坡官方語言之一，通行簡化漢字，為了讓讀者更加深入地體會文章的內容，《少年文摘》每期隨刊附贈閱讀理解測試題，這為開拓《少年文摘》的訂閱量起到了較大作用。

融合中增強傳播力

8月24日，全國優秀AR數字少兒報刊出版物制作大賽在北京正式啟動，已經有超過100家少兒報刊社正式報名參加大賽，在接下來為期4個月的賽程中，他們將用AR技術上演一場少兒報刊的“變形記”。由此可見，雜志社對媒體融合越來越重視，參與度越來越高。

為了適應全媒體時代讀者的基本需求，從2015年第1期開始，《十萬個為什麼》雜志開始引入了AR技術。如今，用配套的軟件掃一掃，小讀者就能看到小貓眼中的蘋果立體的樣子、世界上一些神秘地方的多維角度等，這能讓小讀者在身臨其境的感覺中更好地去探索和思考。

為了讓閱讀“有聲”有色，《幼兒畫報》每月贈送動畫版光盤、紅袋鼠貼貼樂等，全刊採用多媒體印刷讀物（MPR）技術點讀筆可點讀發聲。《幼兒畫報》的微信公眾號目前已擁有超過100萬的粉絲，是《幼兒畫報》紙制刊物的閱讀延伸。

移動終端銷售發展潛力巨大，不容小覷。《少年文摘》目前正在與“中國移動網購平台”項目開展合作，在“中國移動網購平台”向客戶展示並銷售《少年文摘》雜志及增刊。與此同時，《少年文摘》利用自身微信平台，建立了官方微店。賴曉華說：“讀者通過這個平台，便可以實現商品查詢、體驗、互動、訂購與支付的線上線下一體化服務模式，使期刊多了一個推廣銷售的渠道。”

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