習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。2018年6月14日，第21屆世界杯足球賽在俄羅斯開幕，中央廣播電視總台開始了迄今為止最大規模的世界杯報道，在繼續夯實傳統優勢欄目的基礎之上，應用互聯網思維，融入新媒體的優勢和特點，不斷探索媒體融合的最佳路徑。總台融媒體矩陣成員積極響應慎海雄台長對於新媒體建設的要求，在世界杯報道中取得了不俗成績。

央視多平台協同作戰 收視佔比遙遙領先

根據央視總編室的數據顯示，截至6月24日，央視世界杯相關報道內容的全媒體用戶總觸達高達117億人次，其中，電視端42億人次，新媒體端75億人次。6月14日-24日，在電視端央視頻道組整體收視份額高達36.48%。總台新媒體多APP終端世界杯視頻直點播收視次數達16.2億次﹔央視世界杯相關內容在兩微平台的閱讀瀏覽量達59.2億次﹔CCTV微視、CCTV5等客戶端分別新增用戶508萬、303萬。總台下大力氣布局的新媒體矩陣迎來了爆發式的增長。各平台精心策劃、大膽創新、運用先進技術、注重用戶體驗，整體活躍度持續攀升。

作為總台融媒體矩陣中的一分子，CCTV微視借鑒傳統媒體寶貴經驗，以新媒體特有的方式適應時代傳播趨勢、服務觀眾文化需求，注重品牌特色，形成差異化競爭優勢，不斷豐富優質內容，助力總台媒體融合。開賽前幾日，CCTV微視日活用戶已突破150萬，主題系列欄目在眾多同業欄目中脫穎而出，在蘋果社交榜中穩居榜首，並引發總台、央媒和微博大V群關注，客戶端特有的直播互動模式的成功，是對多媒體融合的一次大膽嘗試，更是在多媒體融合創新之路上邁出了堅實的一步。

響應迅速 內容深刻：世界杯全維度解析

作為全球最大的體育IP，世界杯期間，CCTV微視客戶端首頁專門增加了世界杯專區，不僅渲染了活力四射的氛圍，而且增強了界面的友好性，使得廣大球迷通過最短路徑便能觀看到心儀的欄目。《明星足球匯》、《暢想俄羅斯》、《俄羅斯最前線》等多檔節目形成了報道此次世界杯盛會的有機整體，同時又能夠滿足不同偏好球迷的個性化需求。這些強化新媒體內容的深化延展與創新創優的舉措使得CCTV微視作為融媒體的優勢得到了發揮。CCTV微視抓住了用戶獲取信息的主要方式、主要特點、主要手段，不斷完善平台建設，夯實技術支撐，打破傳統媒體固有的諸多限制，不斷拓寬傳播空間、提升傳播影響。

特點突出 亮點紛呈：獨播欄目視角新穎

按照總台慎海雄台長對於新媒體建設的要求，CCTV微視在世界杯期間上線了高品質的原創節目，通過強時效性、強創意性、強主持人資源以及持續性的飽滿內容牢牢抓住受眾群，“努力做到讓網民愛不釋手”。特別是自制節目《明星足球匯》，不僅邀請到了央視、央廣、國廣主持天團攜手體育大咖眾說賽事精彩，更是打破傳統電視節目的藩籬，加入了球技挑戰、機智問答、傳遞愛心等互動環節，力圖為網友奉上一檔氛圍輕鬆快樂，內容喜聞樂見的直播節目。此舉成為CCTV微視探索打造泛娛樂化內容生態的成功手筆。

創新創優 提升體驗：深度互動長效圈粉

作為總台新媒體矩陣中社交屬性突出的大平台，CCTV微視懷抱“打造總台社交App”初心，構建了總台新媒體最大互動平台，同時與各頻道合作，真正做到大屏與小屏的無縫交互，並且成功搭建了一批垂直發展的、有用戶規模和社會影響力的總台粉絲線上社區。配合總台各領域節目有效形成策劃、推介、互動、反饋的閉環生態，在台融媒體發展、三台融合的快速推進過程中起到有效促進和推動作用。世界杯期間，CCTV微視緊抓熱點事件提升品牌影響力，客戶端聊天室的用戶參與熱情高漲，競猜、吶喊、投票、興趣社群等互動形式讓用戶熱情得到了釋放，讓用戶在傳播中互動、在互動中參與、在參與中傳播。《明星足球匯》首期主持人程雨涵表示：“融媒體的意義就在於融合，在於你中有我，我中有你。在看球的同時能夠迅速找到觀點相近的小伙伴，是新媒體時代球迷的最大樂趣。”

借助總台資源優勢、打磨原創精品欄目、引入第三方高質量內容，CCTV微視正日益成為總台融媒體矩陣中的尖兵。作為媒體，在履行媒體責任、收獲社會效益的同時，CCTV微視充分發揮平台優勢，創新廣告產品，通過國家品牌計劃、世界杯和跨屏互動等新媒體廣告擴大平台市場價值，真正實現社會效益與經濟效益的雙豐收。與此同時，CCTV微視在服務用戶的同時，仍堅持媒體的社會責任，參與公益、傳播公益、弘揚公益。本次世界杯期間CCTV微視的獨播自制欄目《明星足球匯》聯合中國紅十字會，特別設置了嘉賓公益挑戰環節。嘉賓將通過完成與足球相關的趣味挑戰，為十所學校的青少年募集公益足球基金，助力青少年實現足球夢想，為中國的青少年足球事業貢獻力量。

本屆世界杯，央視作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構，通過多終端的大小屏聯動構筑世界杯超強報道陣容，給觀眾呈現一場世界杯歡樂盛宴，彰顯了國家級媒體的強大實力。總台新媒體矩陣不斷完善平台建設，夯實技術支撐，打破傳統媒體固有的諸多限制，拓寬傳播空間、提升傳播影響，其優勢逐步凸顯。尤其是CCTV微視在此次世界杯報道中以獨特的視角為球迷帶來了切中需求的世界杯大餐，表現的更是可圈可點。以創新為動力，助力中央廣播電視總台媒體融合，CCTV微視未來可期。 

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