摘要：2016到2017年，是網絡綜藝節目的規范管理之年，國家新聞出版廣電總局連續下發兩份文件，要求進一步加強網絡原創視聽節目管理。本文以芒果TV自制網綜節目《明星大偵探》第三季的成功播出為例，探討網絡綜藝應當如何在發展中始終樹立正能量的旗幟，在內容和制作方面不斷改進。

關鍵詞：網絡綜藝﹔正能量﹔制作

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理綜藝節目《明星大偵探》以來，已連續播出了三季。從播放總次數來看，第一季10.5億，第二季21.4億，第三季則高達33.5億﹔從豆瓣評分看，第一季8.7分，第二季8.9分，第三季9.2分。在綜藝節目花樣繁多、競爭激烈的背景下，《明星大偵探》能在不到兩年的時間內接連推出三季，播放總次數保持顯著攀升，除了明星效應和宣傳推廣外，節目本身的內涵與社會效益更值得探討。

一、網絡綜藝的發展現狀

網絡綜藝（以下簡稱網綜），是在網絡平台播出的綜藝節目。普遍認為，我國網綜節目是從2007年搜狐推出的《大鵬嘚吧嘚》開始走進大眾視野的。根據第五屆中國網絡視聽大會給出的統計數據，2017年，全國上線網綜節目197檔，增幅高達53%﹔播放總量總計552億次，同比增長10%。網綜經過這10年的迅速發展，無論是投資、內容還是嘉賓，都已日漸成熟，與電視節目呈並駕齊驅之勢。網綜因其先天優勢獲得了一定程度的滿意度和認同感，主要原因如下：

一是知名網綜大多有大集團或傳統媒體背景，起點較高。目前播放總量高、收視口碑好的網綜，大多由愛奇藝、騰訊、搜狐等大的視頻網站自制自播或是依托強勢傳統媒體資源，在制作成本上有保障，而在嘉賓陣容上甚至可突破衛視、上星類節目所限，請來央視和業內大咖坐鎮。二是網綜實現了受眾細分、精准投放。對電視觀眾而言，電視節目固定頻道和時間段播出，屬於定向輸出，主要追求“面”的覆蓋，受眾的選擇余地較小﹔而網綜側重於觸碰受眾感興趣的“點”，在同一時間段推出多個節目，把選擇權交給觀眾，如喜歡推理類的選擇《明星大偵探》，喜歡脫口秀的選擇《吐槽大會》《奇葩說》，文藝青年可選擇《圓桌派》，甚至連喜歡玩狼人殺的都有專屬的節目《飯局的誘惑》，觀眾可以任意選擇自己感興趣的某一期的某一部分來觀看，也可以同時在線觀看多個網綜，滿足自己的個性需求。三是網綜能夠實現受眾與節目、受眾與受眾之間的實時互動，通過彈幕、花絮、多視角的形式實現受眾的表達權，使觀眾更有主人翁的參與意識。

與此同時，網綜也存在一些有待改進的問題。一是節目的同質化，綜藝節目可選的范圍和題材已經達到了瓶頸期，腳本原創和形式創新的難度不斷增加，現有的網綜節目出現了類型、內容、演員等各方面的同質化，以及網綜與電視綜藝節目的同質化，分散了受眾群體。由於網綜大多是一期節目完整上線，內容缺乏新意使得觀眾沒有耐心看完整期節目。二是節目的庸俗化。之前的網綜節目出現過泛娛樂化的案例，吹捧亞文化，在內容底線上打擦邊球，國家新聞出版廣電總局為此專門兩次下發文件，要求各類網絡視聽節目“必須堅守文明健康的審美底線”①，要求“各視聽節目網站要主動將重點網絡原創節目的名稱、制作機構、題材、時長，以及不少於1500字的內容簡介和不少於300字的思想內涵闡釋等信息，在創作規劃階段通過‘網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息備案系統’進行備案”②。2018年1月，總局宣管司對廣播電視節目提出了“四個堅決不用”，鑒於總局對廣播電視和網絡堅持一個標准的管理原則，這個新要求對網綜嘉賓的選擇也是一個警醒。

二、《明星大偵探》的制作特色

2016年至2017年是總局對網絡視聽節目嚴格管理的兩年，《明星大偵探》能夠保持良好的點擊量和口碑，與其嚴格遵守有關規定，善於把握社會熱點，同時又順應觀眾需求是分不開的。其主要特點如下：

（一）內容獨特，難以仿制超越。《明星大偵探》引進自韓國節目《犯罪現場》，在第一季最初的節目框架設置中還能看出些許模仿的痕跡，但隨著節目的進行，本身的特色日益凸顯，特別是內容本身與《犯罪現場》並無相似點。作為一檔“角色扮演”+“推理”的節目，《明星大偵探》對編導和腳本的要求是很高的，一方面，嘉賓要根據腳本內容，展開情境性的對話和互動﹔另一方面，要在現有的時間和線索內進行有效推理，完成任務設置。真人秀、脫口秀之類的節目或可依賴於嘉賓的臨場發揮，而探案節目如果沒有好的劇本，再好的嘉賓也是無米之炊。縱觀三季節目，每一期都是一個獨立的、邏輯縝密的原創案件，有人物情節，也有各自的時間線索，有的案件還要做到上下集呼應。為了編寫出精彩的腳本，編導組參考了《名偵探柯南》以及阿加莎、東野圭吾等人推理小說的實例和《忌日快樂》《楚門秀》等懸疑電影，合理地撰寫到劇本中去，環環相扣、反轉劇情，吸引觀眾主動看完而不會隨意拖動進度條。這種較高難度的節目性質大大增加了其被模仿和超越的困難度，因此截止到目前，這還是國內唯一的一檔推理綜藝節目，暫時避免了被同質化的危機感。

（二）主題升華，緊扣社會熱點。一檔節目的意義，不僅在於娛樂本身，而在於節目給觀眾帶來的思考。特別是當前網綜節目有一大批青少年觀眾，這一群體甄別能力不強，社會經驗不足，容易受到不良信息的影響和帶動，但同時也容易被正能量的內容感染。因此，通過傳播媒介這把雙刃劍，把主旋律和正能量注入到受眾心中，是節目組社會責任感的體現，也是節目得以推陳出新、不落入“三俗”窠臼的原因。《明星大偵探》第一季開始，已經透露出明顯的社會責任意識，法制節目出身的央視主持人撒貝寧不斷在節目中強調知法懂法守法的重要性。到了第二季，《周五見》倡導杜絕網絡暴力，《恐怖童謠》呼吁關愛孩子幼小的心靈。而第三季每一期都有一個明確的主題，涉及校園暴力、微笑抑郁症、自然資源保護、沉迷網絡游戲、童話的啟示、兒童走失、理性整容、善用法律等多個主題，並推出11期《明星大偵探公益特輯》，把社會主義核心價值觀的精華融入其中，由明星嘉賓集體發聲倡導正能量，普及法律知識。特別值得關注的是，節目組一直強調每期節目的作案過程都有bug，避免被模仿用於現實，而第三季的案例，有相當一部分以“換腦”“刪除記憶”“夢境”等不可能的形式存在。這也是節目組一個友好的bug，體現出節目注重推理而規避實操，既滿足了偵探迷們的胃口，又不至於被個別人拿去效仿而起到負面作用。

（三）不炒話題，巧用熱點明星。一檔綜藝節目的成功與否，除了腳本之外，嘉賓選擇也非常重要。在新媒體和自媒體不斷發展的今天，節目炒話題、上熱搜，通過斷章取義的片段和懸而未決的文字引起觀眾的好奇心，提高節目熱度，已經成為一種慣用方式，更有甚者，利用嘉賓本身炒作緋聞丑聞隱私為噱頭，引發觀眾對節目的關注度。這樣的行為淡化了節目的內涵和品質，顯得浮夸。《明星大偵探》在節目宣傳中側重於內容宣傳和粉絲互動，不以明星私生活為話題，不利用爭議內容推微博熱搜。同時，節目做好了綜藝嘉賓的選擇，除了常駐嘉賓之外，嘗試選擇一些知名度高、社會形象好的新嘉賓加入，帶動了點擊量和關注度，吸引了更多的觀眾和投資商，形成良性循環。值得關注的是第三季的第三期《暗黑童話》，對於節目老粉來說，內容並非最出彩的，但播放次數在三季最高，達1.6億，原因是有一位嘉賓是TF-BOYS組合裡的王源，他的名氣和熱度帶動了一大批非節目粉絲前來觀看節目，並留住了一批新觀眾，這些觀眾在微博等網絡平台上為“愛豆”、為節目打Call，起到了很好的宣傳作用。

（四）線上互動，提供交流渠道。網綜節目使用貼吧、微博、公眾號進行宣傳的方式已經普及，而《明星大偵探》因為其內容的特殊性，觀眾可以通過留言、跟帖、彈幕等方式猜凶手、猜案情，節目組也通過節目的進展及時地更新內容，推動劇情討論。同時，在節目的公眾號推出日常推理故事，后又結合節目內容衍生推出線上推理游戲，每個游戲可隨機匹配6名玩家在線體驗嘉賓的推理過程，為觀眾之間的交流提供了有趣味性的途徑。

當然，一檔節目走過三季並達到了播放總次數和口碑的較高點，在接下來的發展當中也不可避免面臨著突破點，對《明星大偵探》來說，主要有兩塊地方有待突破：一是受眾期待高質量劇本的不斷出現。這是一檔拼腦力和智商的節目，好劇本是第一要素，三季以來，節目推出了不少經典的燒腦案例，但也有個別期的節目顯得推理元素欠缺，這也是第一期節目豆瓣評分9.6而后面幾期降到9.2的原因。如何在第四季拿出更縝密、更高級的案件，這是節目創作中需要不斷解決的問題。二是新嘉賓與節目的融合度需要提升。在保持常駐嘉賓的陣型上，適當引進新嘉賓是推廣節目的方式，但如果想要維持受眾黏性，則需要新嘉賓迅速找准位置，融入節目，而不是面對一堆線索毫無頭緒，拖慢推理進展，這一點第三季雖較第二季有所改善，但仍需要繼續挖掘適合該節目的新玩家。

三、《明星大偵探》對網綜節目的啟示

總體來說，《明星大偵探》的出現，說明了網綜也可與主流媒體一樣，發揮好道德教化和價值引領作用，這對未來網綜節目的發展，具有兩方面積極的啟示：

（一）網綜必須成為弘揚主旋律的節目。在以往的觀念裡，網綜的審查相對於電視節目來說較為寬鬆，個別不能上星、不易過審的節目放在網絡平台播放，網絡平台儼然成了退步之地。這兩年，隨著監管體制的不斷完善，淨化了網絡空間，網綜節目與電視節目統一了監管監看標准。“文化自信”在十九大報告中被再次提及，習近平總書記也在不同場合多次強調要大力弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，網綜作為文化在傳播媒介的表現形式，應該承擔起唱響主旋律、傳播正能量的責任和使命。《明星大偵探》的公益主題就起到了自覺引領的作用。網綜節目在互聯網上實時傳播，娛樂至上、低級趣味的網綜影響了我們國家的文化品味和對外形象，而崇尚正義、積極樂觀的網綜則有助於推廣我國主流文化和社會主義核心價值觀。青少年群體每天接觸和使用網絡，好的網綜節目可以引導他們自覺向上、向善，追求真善美的高尚境界，通過潛移默化的方式提升一代人的文化素養，幫助他們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。

（二）網綜節目必須用好通用語言文字。網綜節目與電視節目一樣，要規范使用國家通用語言文字。國家新聞出版廣電總局在下發文件中專門指出，要嚴格按照規范寫法和標准使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得使用不規范的網絡語言和錯詞別字③。按照規定，我國的通用語言文字是普通話和規范漢字。但在實際編排過程中，有些節目會盲目地崇尚港台語言和“二次元”“火星文”，有的內地嘉賓故意模仿港台明星的發音咬字，引以為時尚，沒有做好個人的語言管理。《明星大偵探》在嘉賓選擇中側重挑選以普通話為母語的嘉賓，注重培養新生代的內地新人，如魏大勛、白敬亭等，前來參加節目的港台明星也有較好的普通話基礎。用通用語言文字辦節目，在受眾群體中推廣普及我國通用語言文字，對中華傳統文化懷有禮敬之心，是網綜節目的份內之職。

網綜節目與廣播電視節目一樣，正起到傳播知識、教化道德的功能，可以預見的是，在監管體制越來越完善的今天，崇德尚藝、制作精良、把社會效益放在首位的網綜節目會更加受到歡迎，而品味低俗、內容膚淺、娛樂至上的網綜節目則會在監管和觀眾選擇中被淘汰。

注釋：

①國家新聞出版廣電總局關於進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知（新廣電發〔2016〕198號）。

②③國家新聞出版廣電總局關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知（新廣電發〔2017〕104號）。

（作者單位：廣東省新聞出版廣電局）

分享讓更多人看到