繼4月2日阿裡巴巴集團（以下簡稱“阿裡”）宣布與日本游戲公司HIT-POINT達成戰略合作一個月后，《旅行青蛙》中文版於5月9日正式上線。相比日文版，《旅行青蛙》中文版植入了大量的中國元素，如屋內的裝潢、明信片、中國特產、錦鯉玉佩和江南紙傘等道具。

　　事實上，在今年初掀起一輪熱潮后，如今《旅行青蛙》在國內的熱度已在一定程度上出現降溫，這種背景之下，阿裡究竟如何實現“二次吸睛”？阿裡游戲方面對此表示，截止到5月8日，《旅行青蛙》中文版在淘寶預約已達百萬。此前，很多玩家在操作《旅行青蛙》時，由於語言和文化的原因，其實很難體會到游戲的內核，可能是玩法層面的，也可能是文化層面的。中國化與中文化的改造，可以成為大眾玩家一個重新認識《旅行青蛙》的契機。《旅行青蛙》中文版更容易激發玩家的共鳴和情感，使玩家得到不一樣的情感體驗。

　　然而，在從業者看來，此次阿裡推出《旅行青蛙》中文版，似乎還有著些許“醉翁之意不在酒”的意味。據悉，4月1日，阿裡魚拿下中國地區《旅行青蛙》商業化合作獨家授權，一個月時間確定意向合作商家數量近26個。合作品類涉及毛絨玩具、數碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等，計劃商品5月19日開售，屆時將有12個商家開始首輪預售和現貨售賣。阿裡魚方面表示，現階段除了游戲開發和宣發、手淘的聯合推廣運營，未來，阿裡魚還會借助商業化授權做IP的孵化與培育。值得注意的是，北京商報記者調查發現，早在《旅行青蛙》中文版上線前，各種游戲周邊早已開始在淘寶及天貓上出現。

　　北京市社會科學院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示，阿裡上線《旅行青蛙》中文版最重要的是要增加文化附加值，從而創造新價值。一款游戲就相當於一個IP，這個IP本身擁有多元化的價值，而這部分價值不僅局限在游戲中，也涉及生活中衣、食、住、行、用的各個領域。（記者 盧揚 實習記者 金延娣）

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