圖片來源於新華網

　　“全面二孩”政策放開之后，“二孩”經濟成為熱點，圍繞母嬰做文章的APP（手機應用）也迎來了春天。據近期發布的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》，從2016年2月到2017年2月，母嬰類APP的月獨立設備數從4384.5萬增加至7468.5萬，整體漲幅超過70%。

　　同時，伴隨著育兒理念和消費理念升級，中國母嬰家庭的家庭決策出現結構性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖父母輩也參與到孩子成長過程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，並起到越來越重要的作用。

　　爸爸和祖父母輩“崛起”

　　“全面二孩”政策開放，加上中國第三次出生潮人群（1986—1992年出生）已進入生育高峰期，未來幾年，生育需求將進一步釋放。

　　《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》顯示，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構的不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

　　母嬰APP使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。

　　“‘親寶寶’的發展，其實也見証了這幾年中國家庭在育兒過程中，爸爸和祖父母輩力量的崛起。”“親寶寶”APP首席執行官馮培華表示，“剛上線的時候，記錄主體以媽媽為主。現在，爸爸、祖父母、外祖父母比例明顯增加。在我們的平台，媽媽用戶佔比隻有40%，爸爸有29%，祖父母、外祖父母佔比16%。”

　　隨著年輕一代育兒觀的轉變，孩子成長中“父親缺位”的情況將會逐步得到改善。受益於移動互聯網的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對於育兒的參與度在一定程度上得到了提升。

　　艾瑞咨詢認為，未來，母嬰家庭人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會繼續增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結構靠攏。

　　除此之外，使用母嬰APP的爸爸和祖父母輩也更為積極地參與母嬰和家庭消費決策。

　　從國內母嬰家庭成員不同消費決策作用力來看，61.9%的家庭中爸爸是家庭消費的主要決策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母嬰消費的主要決策人﹔雖然整體而言，爸爸媽媽佔據了消費決策的主導地位，但也有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費決策和母嬰消費決策的主要決策者之一。

　　不同家庭角色的線上母嬰APP使用行為及育兒參與度的變化，直接影響到母嬰市場發展。隨著爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費和家庭消費的決策參與度的提升，未來的母嬰家庭消費，品牌要鎖定的可不隻媽媽群體了。

　　記錄成長是主要使用動機

　　根據艾瑞咨詢調研，記錄成長、家庭內分享動態及獲取育兒知識是母嬰APP的三大主要使用動機。其中，86.8%用戶使用母嬰APP的主要目的是記錄孩子成長。近80%用戶選擇通過母嬰APP分享孩子動態，母嬰APP已成母嬰家庭人群最主要的分享途徑。

　　值得注意的是，以記錄成長和家庭內分享動態為動機的用戶專一度更高，該部分用戶隻有一個母嬰APP的比例分別達到58.1%和57.6%。而以早教和購買母嬰產品為使用動機的母嬰用戶，隻有一個母嬰APP的比例僅為51.5%和51.1%。

　　“針對這些變化，隨著爸爸和祖父母輩人群的育兒參與度的進一步提升，圍繞寶寶成長，配合挖掘家庭內的消費和服務需求，母嬰APP的服務半徑可以從母嬰服務擴展到家庭服務。”馮培華說。

　　艾瑞咨詢也建議，母嬰APP應滿足這些長尾需求，將母嬰服務業務半徑不斷拓展。一方面，圍繞人群深耕切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景，根據需求擴充服務類型，如母嬰醫療、母嬰護理、母嬰智能硬件、早教、親子等﹔另一方面，從實體商品延伸出來的相關服務，將向醫療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O（線上線下商務）等關聯領域延伸，形成母嬰生態圈，跨界融合發展。

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