去年此時，集“美貌與才華”於一身的papi醬獲得了1200萬融資，身價高達3個億，一時風頭無二。然而短短數月過去，搜索指數直線下降、視頻全網播放量持續走低、與羅輯思維黯然分手…樁樁力証這位曾被譽為“本時代最偉大的創作類網紅”的光環漸暗。

“內容付費”現象的火爆正預示內容創業的新風口：從內容娛樂化到價值化，有用、有品的內容將是未來搶奪流量和粉絲的藍海。但對初入局、無名背書的內容創業者們而言，加入內容付費行列並非易事，他們該如何緊跟價值化的風向實現自我變現？

“快餐式”娛樂內容造成審美疲勞 內容價值沉澱需平台助力

不僅是頭部泛娛樂內容的創作者，盲目追隨娛樂化路線的蝦兵蟹將們似乎情況更糟。

據艾瑞數據顯示，2016年第二季度開始，微信休閑娛樂類公眾號發文量雖有所上升，但文章平均閱讀量下降明顯。不管是頭部還是新晉創業者，用戶增長瓶頸、變現困局都是無法逃避的問題，娛樂化內容的紅利似乎已被瓜分殆盡了。

為什麼會產生這樣的戲劇化反差？

移動互聯網時代，變化的不確定性與新生事物涌現的速度愈發加快。一方面，娛樂型內容的目標受眾容易審美疲勞，沒有誰能長期持續取悅喜新厭舊的受眾。另一方面，該領域已是大V雲集，后入局的內容創業者想要在已有的繁華中挖走用戶並非易事。這類“快餐式”的消費文化在吸引力、受眾認可度方面，終還是離“持久性”差得不止一點。

與這類后勁不足的泛娛樂創作者不同，最近內容付費倒是越來越火，許多大玩家紛紛踏入。可以說，經歷了去年的沉澱，“內容付費”之所以在2017年愈發受到青睞，最根本的原因，在於互聯網海量信息，特別是海量的無效信息，讓需要找到有價值內容的用戶付出了昂貴的“時間成本”。

而付費內容的推出，則提供了更加精准的服務，以幫助用戶更加便捷地找到有價值的內容。這也預示著一個內容創業的新風口：從內容娛樂化到價值化，有用、有品的內容將是未來搶奪流量和粉絲的藍海。

不過現有的“內容付費”模式，更多還在於名人效應的帶動和平台驅動。因此，對於大部分還未“打出名頭”的自媒體來說，通過一個也希望幫助用戶尋找有價值內容的平台，讓用戶看到其內容的價值，最終達到變現的目標，對於雙方而言，會是件皆大歡喜的事。

找准“情投意合”的內容平台，需注重價值

就后入局、但急於要闖出風頭的內容初創者而言，找准一家“情投意合”、同樣強調價值的平台，便讓自己的進擊之路邁好了第一步。

現階段內容平台倒是不少，但真正追求價值內容的平台卻不多見，畢竟，在鼓吹個性化推薦的邪風中，通過歷史瀏覽數據“猜你喜歡”已經在這個圈子維持了好一段時間了。

但不好找並不意味著絕跡。筆者曾因個人興趣圍觀過去年10月一點資訊大規模的廣告投放，這家slogan便是“價值閱讀”的聚合平台所秉承的產品理念和追求，讓筆者感到耳目一新。

立足有趣、有料、有用、有品的四有產品理念，一點資訊一直致力於構建優質內容生態，以創造更好的閱讀環境。一點資訊在價值層面布局已久，最近半年，聚焦於與中國地震台網、百聯大宗等專業化、垂直類的平台合作，並通過其365萬+的長尾頻道，讓內容觸角可伸向極致垂直、細分的資訊領域。

基於以上優勢，一點資訊得以建立一道“有用”內容的強大競爭壁壘，為用戶的價值閱讀提供了強有力支撐，充分印証了其平台對價值內容的重視。

幫助內容初創者形成IP，平台應該從哪些方面入手？

而再向前一步，內容為王仍是顛扑不破的真理。想要從數以萬計的自媒體中脫穎而出，內容初創者，需要將自己作為內容IP經營。初創者想要形成個人IP、取得新的功能壁壘，雖然需要一個水到渠成的過程，但若能縮短時間，內容創業才能更快地挖掘到“紅利窗口”，選擇借助內容平台幫助，或許是一條更好的出路。

而縱觀整個移動資訊平台市場，一點資訊對這一類創作者的吸引力，可以說是非常大的。

從大數據角度來講，平台可以讓創作者盡可能感受到用戶所想，這也為其進一步創造自身IP理清了思路。在這一點上，一點資訊一直在發揮技術優勢深耕內容領域，借助細顆粒度的用戶需求畫像反向為內容創作者提供創作靈感。為媒體聚焦價值創作提供清晰的方向，從內容分發與內容創作兩方面推動價值閱讀。

從技術角度來說，“引發精神認同的作品”需要得到更好的分發，讓更多的人群了解，才更有利於自身品牌的設定。一點資訊通過在底層技術架構把搜索引擎和推薦引擎進行有機交融，鼓勵用戶主動表達興趣，深度挖掘用戶真實的閱讀需求﹔另一方面，採取算法+編輯的機制，把編輯對用戶、對內容的深度理解融入算法，讓具備IP潛質的初創者內容可以精准推送到這一類用戶手中，為更多變現機會提供可能性。

就資源優勢而言，擁有更豐富的多層面資源、綜合服務能力更強的平台，才能幫初創者在創作中實現低成本高效能、 持續提升創作能力。在前不久才發布的自媒體戰略中，一點資訊將“服務”理念提升至一個新的高度，並憑借與視覺中國、一直播、小咖秀、秒拍等產品的戰略合作，形成“圖片+短視頻+直播”的移動內容生態新矩陣。

從未來幾年或者更長遠去看，內容創業的未來機會、泡沫與風險並存，對於后入局、想要分得一杯羹的價值型初創者而言，在內容創作方向上已有較為清晰的目標，接下來的任務是如何播種、耕耘和收獲，而如一點資訊這樣的資訊平台或將成為最佳利器。

當優質內容持續地形成共振，潛移默化地影響著用戶的思維，經過市場檢驗的、已承載人類情感的符號IP，會讓用戶發自內心認可的內容自媒體，則會如磁鐵般地支持，並將支持化為消費力。

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