媒體融合發展有兩個層面：顯性層面，即內容、渠道、平台等的融合﹔隱性層面，即文化和理念的融合。后者作為“看不見的手”，影響更為深遠。作為承載文化與理念的主體，媒體人的自覺意識和行為，對媒體融合向縱深發展具有關鍵作用。從被動相加到主動相融，媒體人亟須走出融合中的三種“迷思”。

　　走出產品迷思。傳統媒體是以內容為根基的傳播系統。媒體融合發展時代，很多人大呼內容為王已經過時、渠道平台才是王道。其結果是新媒體過分倚重渠道和平台，忽視內容生產，在渠道不斷拓展的同時，優質內容並未與之同步。事實上，內容生產在媒體融合發展時代依然至關重要，優質內容依然是媒體的立身之本。當然，在媒體融合發展的新形勢下，傳統媒體需要充分考量移動互聯時代的用戶到底需要什麼內容。為此，媒體人應增強幾種意識：特色意識，充分考慮載體特性和新媒體發展規律，不能一稿打天下﹔用戶意識，避免自我陶醉、自我滿足，要琢磨用戶體驗﹔運營意識，不能隻管生產，不顧傳播效果﹔短板意識，認識到可視化、視頻、直播等的發展趨勢，補齊自身短板。

　　走出技術迷思。媒體的每一次更迭都是新技術驅動的，技術在媒體發展中始終發揮著重要作用，但媒體融合發展不能止步於花樣翻新的新技術。技術膜拜者往往忽視媒體融合發展的社會文化情境以及媒體在社會發展中的重要作用，出現融合發展誤區。當前，有些媒體人盲目迷信新技術帶來的新渠道，認為有了“兩微一端”就是融合發展，隻追求渠道擴張卻不關心實際傳播效果，使融合發展流於形式。還有一些媒體人迷信數字，追求下載量，並不關心激活率和活躍度。這樣的媒體融合發展往往陷入技術至上的怪圈，歪曲了技術作為工具的本義。

　　走出身份迷思。新媒體一路高歌猛進，與之相伴隨的是一些傳統媒體困難重重。一些傳統媒體人因此消極悲觀，認為自己在新形勢下難有作為﹔還有一些媒體人因循守舊，害怕改變﹔更有媒體人陷入了媒體消亡論和職業消亡論的悲觀主義論調中。這種沉淪與無為，無疑是不可取的。美國著名媒介理論家保羅·萊文森認為，傳統媒體在媒體融合下的發展取決於其“可靠的定位性”，其在社會發展過程中承擔的社會責任和政治功能，正是不可替代的“可靠性定位”。傳統媒體人不可妄自菲薄，而應積極投身融合發展實踐，在新的格局中找准自身坐標，重塑職業價值。

　　思想是行動的先導，隻有認識到位，行動才會自覺。要走出上述迷思，媒體人在媒體融合發展中需要在理念上實現幾大轉變，如從主導到交互、從大眾到分眾、從單體到多媒……最終，從自醒走向自覺，實現浴火重生。

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