左圖 超級飛俠是近年大熱的國產動漫IP，它即將被改編成針對幼兒的學習類游戲。

　　右圖 奧飛動漫獲得了海賊王動漫授權，准備將其改編為游戲。

　　下圖 游戲玩家在體驗動漫游戲。 本報記者 佘 穎攝

　　如果要問最近的游戲爆款是哪個？10個玩家裡，至少有一半會說是《陰陽師》——在蘋果APP商店裡，這款游戲獲得了超過30萬條評價，5星滿分。

　　此款游戲改編自2014年7月推出的原創動畫《畫江湖之不良人》。截至今年9月，動畫播放量超過35億次。而今年當它被愛奇藝翻拍成網劇，又由網易推出手游，該動畫片成為刷爆大眾朋友圈的“網紅”。

　　依靠原創動漫導流量，靠手游賺錢，是中國動漫流行的變現路徑。由中國音數協游戲工委、伽馬數據（CNG中新游戲研究）發布的《2016年7至9月移動游戲產業報告》顯示，TOP100游戲中52%為IP（原意指知識產權，現泛指為老百姓耳熟能詳的、具有持久開發潛力的流行網絡文學作品或影視作品）游戲，日漫風格的IP游戲僅次於玄幻類游戲，佔所有IP改編游戲的19.2%。

　　一步之遙——

　　動漫變身游戲

　　游戲愛上IP，是因為有數據顯示，有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，收入是無IP游戲的兩倍，特別是自帶海量用戶的動漫、影視、文學作品，構成了游戲IP主流。

　　這三種IP各有利弊。“影視IP如果不是來自於網絡文學，它的上映時間通常隻有三個月，像一些熱門的周播劇也隻有半年，為游戲持續導量的時間有限，推廣力度就跟不上，影視熱度一過，游戲容易出現后繼無力的情況。”奧飛游戲首席商業官何子藝操盤過大量網絡文學、影視動漫改編的游戲，很清楚其中門道。

　　跟影視劇相比，動漫通常會連載播放很長時間，比如日本的《航海王》連載長達19年，漫畫累計銷量達3億，全球第一﹔國內的《十萬個冷笑話》也從2010年開始連載，至今已有6年，培養了大量忠實粉絲。改編成游戲后，不僅有原來的粉絲支持，動漫持續更新也會讓游戲保持熱度。

　　連載時間很長的網絡文學也是游戲的IP寶庫。叫得上名字的網絡文學作品，如《斗破蒼穹》《神墓》《斗羅大陸》等等幾乎都有游戲版。“但網絡文學改編游戲有自己的門檻。如果直接從網絡文學改為游戲，文中的人物沒有可視化，游戲需要做第一手的還原，很難讓受眾滿意。”何子藝認為，比起來，動漫離游戲隻有一步之遙，特別是在人物形象上幾乎不需要太多二次創作，外形服飾、語言風格都可以套用，改編相對容易。

　　動漫到游戲的無縫銜接，還因為游戲愛好者與動漫天然契合。目前，19歲至45歲的中青年一代是游戲行業的主力軍，其中26歲至35歲年齡段用戶佔比達到56%。當陪伴一代人成長的動漫，趕上了人手一台智能手機玩游戲的時代，“路飛”“哪吒”就輕輕鬆鬆地從漫畫書走上了手機屏幕。

　　今年10月的新游戲榜單上，二次元題材產品已經形成全面爆發之勢。《陰陽師》《崩壞3》《命運—冠位指定》與《怪物x聯盟2》分別在新游戲期待榜單與熱門手游榜單有著突出表現，特別是《陰陽師》上線不足2個月，DAU已破1000萬。

　　一擲千金——

　　游戲“造富”動漫

　　動漫企業也願意與游戲公司交朋友。不同於在線視頻、在線音樂、在線閱讀，游戲是少有的網友願意付費的文化產品。僅今年前三季度，中國移動游戲市場實際銷售收入就超過589億元，還催生了一個詞“氪金黨”，用於形容那些在游戲世界裡一擲千金的玩家。

　　守著游戲金礦，游戲公司能為動漫IP開出天價支票。“據我所知，頂尖IP、頭部IP改編動漫的授權費可以高達數千萬元。”何子藝說，“一款月流水3000萬元的游戲，如果熱度持續9個月，總收入就是2.7億元。根據當下行情，動漫IP版權方通常可以獲得5%到10%的版權費，算下來，動漫公司就有上千萬元甚至數千萬元的收入”。

　　這樣的流水在游戲領域只是普通水平，但是對動漫企業來說不亞於天文數字。在過去的十多年裡，動漫生產幾乎不賺錢，電視台、視頻網站和簽約平台給出的費用杯水車薪，部分動漫企業要麼靠政府補貼過日子，要麼靠其他產業輸血支撐。一款游戲授權就能帶來數千萬元的收入，動漫企業當然求之不得。

　　手游的“造富”神話正在吸引越來越多的參與者。跟單純的游戲公司通過購買IP開發游戲不同，新來者已經開始通過泛娛樂計劃反哺游戲，開始了自己的小說、動漫、影視計劃，最終通過深度植入和定制模式，產生全新的游戲IP。

　　今年3月份，愛奇藝將自制動畫《靈域》改編成手游，曾創下連續10天iOS付費榜前三的成績。8月《靈域》第三季開播后，愛奇藝又與國內知名的VR游戲團隊互聯星夢聯合開發一款針對移動端VR設備的游戲。

　　同樣在8月，國內最大的影視制作機構之一華策影視也發布公告，宣布分別向網游開發運營商樂為數碼和億動非凡增資2000萬元，其中億動非凡擁有《舞街區》《勁舞團》《樂舞OL》等開發及運營經驗。

　　10月，游戲圈迎來了迄今為止最大牌的動漫明星：奧飛娛樂。這個國內最大的動漫集團宣布投資逾十億元跨界殺入游戲業，一口氣確定了十余款熱門動漫IP改編成游戲，包括《航海王激戰》《怪物x聯盟2》《十萬個冷笑話2》等等。

　　用游戲術語來講，新入局的奧飛游戲就是開了挂的那種玩家。他們旗下的IP覆蓋廣，數量大，從低齡段的《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》，到中青年段的《十萬個冷笑話》《鎮魂街》等，任何一個改編的游戲都自帶流量，關注度極高。在《陰陽師》之前，國漫改編的游戲中，最成功的就是《十萬個冷笑話》手游版。

　　一覽無遺——

　　利用IP打造精品

　　IP的影響力雖然大，但它不是萬能的。艾瑞分析認為，IP的作用在用戶獲取階段最大，IP自帶的粉絲效應可有效降低用戶獲取成本。但是如何將產品的IP價值發揮到最大化，則需要產品本身、版權方以及渠道等多維度合作。任何一個環節掉鏈子，超級IP改編的游戲都可能“扑街”。

　　2013年和2014年前后，深圳幾家公司拿到起點中文網著名作家唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿的授權，將其作品改編為《唐門世界》《莽荒紀》《絕世天府》等游戲，但並未成為常青樹。在如今的游戲榜單上，這些超級IP早已不見蹤影。

　　“一款游戲，從立項到上線封測至少要6至9個月，倉促上馬根本無法保証質量。像我們目前正在打造的《鎮魂街》游戲，跟原作者合作，預計2017年下半年推出，制作周期近一年。”何子藝說，“有些急功近利的中小游戲廠商來不及深挖IP底蘊，只是給游戲人物加一個動漫中的形象，出來的游戲很容易走形”。

　　“如果把IP元素拿掉，游戲是不是有自己獨特的玩法？是不是足夠好玩？”拿到《靈域》的VR授權后，互聯星空COO郭森一直在跟團隊琢磨：“VR能夠帶來更強烈的浸入感，我們一方面要利用這種優勢，一方面也注意盡量減少玩家的被動轉頭、突然奔跑、突然停止等動作，避免造成眩暈。”由於《靈域》還在保密期，不能講太多，但他還是透露，游戲將完整還原動畫片的二次元戰斗場景。

　　即將推出的《十萬個冷笑話2》也發揚了動漫原作特質，比如新手階段，玩家會發現有的BOSS的“血條”（游戲術語）特別長，打不過，這個時候可以用手指將BOSS的“血條”抹掉﹔有的BOSS會有“無敵”的狀態，沒法打，但隻要用手指按住他們的“無敵”兩個字，就能對他們進行攻擊。

　　這些改編需要深入了解IP,也使得游戲和動漫IP跳出簡單的買賣關系，變成了更深層次的合作。“目前，我國的游戲、影視劇、動漫、網絡文學等產業發展已經不僅是單獨的業態，跨界融合正成為行業發展主旋律，同時促進了泛娛樂產業鏈延展。”何子藝說，從這個意義上說，IP熱才剛剛開始，動漫手游還有很大增長空間，“比如游戲會進一步細化，現在可能更看重一些重度游戲，未來一些體驗式、冒險式游戲很適合改編成都市化題材，甚至VR、AR、MR等新技術的出現，都會帶來新市場”。

　　郭森也承認圈錢的IP游戲大量存在，但同樣有真正愛游戲、想做出良心產品的企業也在努力，“像我們的游戲《人類拯救計劃》就被SONY公司看好，很適合家庭娛樂”。今年，《陰陽師》能借助社交媒體成為現象級作品，已經証明游戲可以在二次元和三次元之間打開一條通道。而一旦走通，動漫就能從二次元的小眾產品走向大眾休閑娛樂產業。這一前景值得企業靜下心來，打造精品。（佘 穎）

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