《我不是潘金蓮》劇照

　　主演范冰冰在觀眾見面會上。

　　李宗翰等男演員令人印象深刻。

　　馮小剛

　　影片《我不是潘金蓮》上映兩天收獲票房超過1億元，成績非常亮眼，口碑也很好。與此同時，導演馮小剛炮轟萬達院線排片太少的話題繼續引起爭議，不少業內人士認為導演有小題大做之嫌，不夠體面。對此，馮小剛昨日有了最新回應，爆料自己的片子被排擠出國慶檔才推遲到現在上映，而這種“委屈”他不能忍。但這種“炮轟”，卻被部分網友認為有矯情之嫌。

　　頭評

　　高質量創作

　　比炒話題更體面

　　曾俊

　　熟悉電影界的人都知道，導演馮小剛幾乎是和“炮轟”一詞綁定了，這些年撞到過他“炮口”的有綜藝電影、影評人等，到了《我不是潘金蓮》中，他的習慣再次出現了，盡管事出有因，但卻成功為影片預熱。有人評他為了經濟利益吃相難看，有人則感嘆道，連這種有觀眾基礎、導演號召力、獎項加持、人氣主演的作品都免不了借此一炒，可見這年頭錢不好賺。

　　顯然，對比砸大錢的宣發手段，炒作畢竟是性價比很高的營銷方式，雖然普通觀眾不能視之為洪水猛獸，但是這種事最好還是盡量少點，對創作者的口碑不會好到哪裡去。不只是馮小剛的片子，其他很多新戲、新劇上映、開播一旦臨近，炒作就成了一個常態，觀眾似乎已經司空見慣，可長此以往這肯定會消減當事人的美譽度。

　　炒作話題可以產生一時的眼球效應，吸引觀眾打開電視、走進影院，但實際上，這種效應難以持久，影視作品最終還要靠藝術質量來說話。如果質量不行，觀眾被噱頭吸引看上幾眼，但最終都會大罵受騙上當，票房數據都不會好看。如果作品質量好，炒作話題就更不是必需的了，因為有太多的“自來水”觀眾相互推薦，《夏洛特煩惱》等小名氣影片同樣能實現逆襲，何況是大導演、名主演的作品呢？所以，創作者還是專注於創作就好，用作品說話，比其他任何宣傳手段都來得光彩體面。

　　數據光彩：創國產電影11月票房雙記錄

　　根據票房數據，電影《我不是潘金蓮》公映首日以39.4%的排片斬獲超7045萬元票房，狂攬當天全國票房的62%，登頂當日票房冠軍，成為11月國產電影首日票房最佳。它在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領先於《奇異博士》、《勇士之門》，將李安的新片《比利·林恩的中場戰事》甩出好幾條街。

　　此外，它也助推每日整體票房大盤超過1億元，改變了連日來影市低迷的狀態。值得一提的是，影片打破了歷年來國產電影11月的首日票房紀錄和單日票房紀錄，成為影史上11月最高首日票房國產電影，燒燙了本不太火熱的檔期。而對於一部不是非常商業的電影來說，能獲得這樣的成績也是罕見。

　　與票房數據相對應的是，影片的水准也被大贊，甚至還有人贊譽它為“華語電影年度最佳”。除了故事風格上走現實主義的諷刺路線，影片最受人關注的是大量使用的圓形畫幅。事先外界擔心這會挑戰觀眾的觀影習慣，但是事實並非如此。不少觀眾表示，看圓形畫幅沒有感到不舒服，反而覺得很有詩意，透露出一種中國風的獨特的美。同時，圓形畫幅與方形畫幅、正常畫幅的結合運用都被評“頗有深意”。

　　表演也是大家討論的熱點。一向被視為“花瓶”的范冰冰要和28個實力派男演員搭戲，不少人為此捏了一把汗。按照觀眾的評價，范冰冰雖然沒有像當初《秋菊打官司》中的鞏俐那樣出色，但還算合格，沒有讓人出戲。圓形畫幅也不適合使用太多特寫，范冰冰無需太多表情，恰當規避了演技上的某些缺陷。

　　其他與范冰冰搭檔的男演員也令人印象深刻。觀眾認為，戲骨們的演技統統在線，“張譯演的法庭庭長賈聰明，由內而外演出了那股子又壞又耍小聰明的勁兒。”“我都沒認出來是李宗翰演的李雪蓮前夫，很生動，無辜又無賴。”“張嘉譯變成這麼個老謀深算的樣子，我是無法想象的。”“於和偉、趙立新都是大寫的實力派，都很有存在感”。

　　馮小剛最新回應：曾被擠出國慶檔

　　影片有高水准表現之余，馮小剛卻將炮口對准業內最大的萬達院線，指責對方故意排少《我不是潘金蓮》的場次，“壟斷、格局小”。昨日，《我不是潘金蓮》主創到上海路演，導演馮小剛，編劇劉震雲，主演范冰冰、張譯、於和偉、李宗翰等現身。談到自己為何炮轟萬達，馮小剛說，作為導演，自然很希望自己的作品被觀眾看到，“但是兩個公司的恩怨影響到對一個作品的公平對待，這是不合理的”。他還表示，之前華誼兄弟出品的電影《陸垚知馬莉》和《搖滾藏獒》都受到過萬達的冷遇，但公司層面一直不敢對外說，這次輪到他，他不會怕事，“我們生活裡百分之九十以上的人受到委屈都會忍，但我不能忍”。

　　對於新作的票房成績，他表示很滿意。面對王思聰的回應，馮小剛說：“他說排片低是正常的商業行為，但是昨天票房出來了，証明我們很受歡迎，我可以跟王思聰說，你們是上市公司，這種做法是對股民的不負責，你們對這個片子的判斷是存在較大的失誤，所以我很擔心領導這個企業的人的眼光。”

　　談到外界所言的《我不是潘金蓮》擠走了《神奇動物在哪裡》等片，馮小剛主動爆料說，《我不是潘金蓮》當初也是被從國慶檔擠出來，“國慶七天假期是多好的檔期，我也很無奈，但我也不知道該把檔期往哪裡挪，我沒有那個能力，說讓哪部片子給我讓道，華誼兄弟隻有署名權，不可能用手段擠走誰”。

　　業內看法：

　　馮小剛應該滿足

　　對於這場風波，前晚，該片出品方華誼兄弟總裁王中磊在出席某頒獎禮時總結說：“馮小剛導演的大膽嘗試，上映第一天票房非常理想，還是感到很欣慰的。”

　　在其他導演看來，馮小剛在排片一事上得知足，王小帥獲得大獎的《闖入者》曾在上映首日遭遇排片不足1%的尷尬，“實際上已經挺好的了，馮導的人生他應該滿足，他的商業片給我們帶來很多快樂，他想拿獎，也拿獎了，現在又拍藝術片，都得到了。其實這個排片很高啊，都是百分之四十多，我替他高興，其他事情我就不知道了，我和貴圈不熟”。

　　導演楊樹鵬則直言，排片多少和一部作品的好壞其實沒有什麼關系，“要看下次吸引人的舉措是什麼吧？我不能再下一次跪，也不能再寫一次公開信，這樣，別人會說‘這招別人都用過了啊’”。

　　導演陸川在微博上表示，如果喧囂能轉化成對於電影本身的關注和審視，這或是對電影最大的幸事，但要是留下一地瓜皮，這是電影人最大的悲哀，“在國內電影偏文藝題材的作品中，這樣的排片已經是好得不能再好了，足以看到宣發團隊的用心和小剛導演的號召力﹔也可以看到院線的肯定和支持，這是真心話”。

　　觀眾態度：

　　支持王思聰的不少

　　對於馮小剛的炮轟，王思聰則表示否認：“誰都不會和錢過不去？”對此有人認為這緣於萬達被華誼挖角的憤怒之舉，也有人認為影院排片是商業行為，不可過多指摘，如今從觀眾的需求來看，萬達根據市場規律增加排片也是理所應當。

　　這一場口水戰，觀眾的意見偏向各有理由。不少觀眾選擇挺王思聰，因為他在商言商，有錢為何不賺？還有人覺得，這就是明顯的輿論“碰瓷”，馮小剛宣傳電影的底線太低，甚至有網友認為是“為了票房的炒作”。另有人指出，兩人都是配合著撕，無論如何都是他們兩家受益。

　　其實，這場公之於眾的口水戰是假矯情還是真委屈，並沒有一個明顯的衡量點。不管馮小剛是否屬於性情之舉，但在客觀上造成了轟動效應。馮小剛最近在一檔欄目訪談中曾說過一句話：《我不是潘金蓮》的話題性絕不亞於《老炮兒》，如今看來，預言已經成真了。（記者 曾俊）

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