健康時報編輯部員工

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人民日報社長楊振武及編委會成員考察健康時報

粉絲近百萬，每天4條文章，月閱讀量2600萬次，單篇閱讀量最高125萬，綜合排名穩居全國行業報微信公號前三、健康類媒體微信公號第一，近兩年間連續4次上調廣告價位。這個平均年齡27歲的編輯團隊打造的微信公號——健康時報微信，被業內譽為“健康媒體第一微信號”。業界同行常常抱以好奇的眼光：這樣一個微信號是怎樣煉成的呢？

黨報血脈，健康媒體的使命與責任

健康時報是人民日報社主辦的健康專業類報紙，通身流淌著黨報的血液，這是微信號開辦伊始一刻都沒有游移過的定位。把黨報在健康領域的影響力、聲音、關切延伸到手機端，以一份使命與責任，回應業界熱點、痛點、難點，助力健康中國國家戰略。

今年5月“魏則西事件”網絡發酵后，微信號迅速跟進，連續推出《其實“魏則西”還有另一種選擇》、《一眼識破騙子醫院》、《全國治腫瘤最好的醫院其實是這些》，給身患罕見疾病而又不知道哪裡就醫的網友提供科學的導醫信息、權威的疾病知識以及理性的就醫心態，這些文章閱讀量都在瞬間達到10萬+。

嗎丁啉（藥品通用名多潘立酮）是公眾極為熟悉的日常用藥，不少患者甚至把它作為家庭常備藥，但此藥品有諸多心臟風險，自行服用隱患較大，美國一直未上市使用，在歐盟、加拿大也屢遭警告和限制。微信號《這個藥在美國是非法藥物，中國人卻把它當成常備藥》，不到24小時，閱讀量超過10萬+，國內各媒體、網站廣泛轉載。9月14日，國家食藥總局發布了《關於修訂多潘立酮制劑說明書的公告》。

健康時報微信名列人民日報社142個微信號前茅，每月閱讀量超過2600萬次，已為近300家授權媒體及三甲醫院微信號提供內容信息，每天原創文章被超過400家微信號轉載，在國內權威的微信數據排行榜上，來自清華大學的監測表明，影響力長期穩居全國行業報微信第一，健康類紙媒微信第一。

專業水准，健康信息的權威與傳播

習總書記在全國衛生與健康大會上把“普及健康生活方式”列為五大健康戰略之首，健康生活方式應看作是健康中國國家戰略的起點。而普及健康生活方式關鍵在於公眾具備基本的健康知識與素養。但網絡上大量基於商業利益、拼湊炮制、似是而非的養生信息比比皆是，業界專家感嘆微信隻能“微信”。

健康時報微信的宣傳語是：“因專業而信賴”。“專業”有兩個方面含義，一是醫療健康信息的專業，要科學、權威﹔二是媒體傳播的專業，要易懂易用。一個健康公號的最大難點就在於能否在科學與傳播之間獲得最大的平衡。

微信團隊對編輯人員嚴格入職門檻，強化業務培訓，注重醫學知識的累積與科學思維方式的養成，把專家審稿作為一個任何人不得觸碰的高壓線，確保信息來源的科學與權威。網絡上一旦最近出現一些似是而非的健康信息或傳言，許多網友、粉絲已經養成了來健康時報微信尋找答案的習慣。微信內容也成為北京市科學技術協會、北京科技記者編輯協會等機構發布的“每月科學流言榜”的辟謠稿件來源之一。

微信號不是教科書，也不是辭典，強調科學固然重要，更要重視傳播力。微信號每天從報題到最后推送，要經過八個環節：選題篩選、選題報送、主任審題、稿件採編、專家審稿、排版制作、試發檢查、上線推送。有時候為了一個科學權威又通俗易懂的標題，微信部門把三四個備選標題發給報社其他部門，不同部門的同事匿名投票，覺得哪個最好。有一次值班主任在外面，收到文章后對初擬的幾個標題拿捏不定，直接在大街拉著路人做起了抽樣調查：您看這幾個標題，哪一個讓你更想看？

業務支撐，內容生態的養育與共享

如果說健康時報微信流淌著黨報血液，給了微信號科學、嚴謹的氣質，那麼健康時報全媒體平台五個部門的52位採編記者，則給微信號提供了強大、深厚的內容協力與后台支撐。微信號每天4條內容是一杯水，而內容中心五個部門的信息、選題、內容則成為微信號內容的一桶水，提供了充足備選的選題與內容。

紙媒每期最新的文章、特稿部的深度報道、視頻部的大夫說視頻欄目、客戶端部的金台V診室等都成為微信的素材庫，這些部門與微信號形成了專家共享、信息共享、業務共享這樣一個相互聯通、又各自獨立的工作機制。今年夏天《空調用錯了一身病！10個不為人知的空調秘密，知道了既省電又健康！》閱讀量達到1,251,637，選題靈感都是在這樣工作機制下產生的。

同時，健康時報紙媒16年領先中國健康傳媒，30人院士顧問團隊，分布在臨床、中醫、藥品、健身、心理、營養等各個領域300余名頂尖級的專家作者隊伍，遍及全國的三甲醫院累計約500余人的宣傳系統，都構成了微信號源源不竭的信息來源，形成了微信號快速成長的良好生態系統。

基於網絡時代的開放、共享、融合，健康時報打造出微信運營的生態環境，以微信團隊為核心，形成了社內內容中心為主體的第一微觀生態圈和醫藥衛生健康界的第二宏觀生態圈，養育、培植了微信公號的旺盛而強健的生命力。

一位粉絲前不久前在后台留言，“健康時報微信，澤被蒼生為善，福及眾生為德，文濟病家為任。”這句留言也一直被編輯們收存，激勵著微信運營團隊的每個成員。 （一得 小明）

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